{"id":242300,"date":"2024-06-07T11:55:20","date_gmt":"2024-06-07T11:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/la-investigacion-de-stagwell-revela-oportunidades-sin-explotar-en-la-publicidad-junto-a-articulos-de-noticias-controvertidos\/"},"modified":"2026-04-20T09:22:47","modified_gmt":"2026-04-20T09:22:47","slug":"la-investigacion-de-stagwell-revela-oportunidades-sin-explotar-en-la-publicidad-junto-a-articulos-de-noticias-controvertidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/la-investigacion-de-stagwell-revela-oportunidades-sin-explotar-en-la-publicidad-junto-a-articulos-de-noticias-controvertidos\/","title":{"rendered":"La investigaci\u00f3n de Stagwell revela oportunidades sin explotar en la publicidad junto a art\u00edculos de noticias controvertidos"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"242300\" class=\"elementor elementor-242300 elementor-3743\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7b4f2e5 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"7b4f2e5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c70be9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3c70be9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los profesionales del marketing pueden ser excesivamente cautelosos con la seguridad de la marca, perdi\u00e9ndose potencialmente valiosas oportunidades, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n de Stagwell. Garantizar la seguridad de la marca se ha vuelto cada vez m\u00e1s desafiante debido al aumento del contenido divisivo y la desinformaci\u00f3n, junto con la falta de control sobre la ubicaci\u00f3n de los anuncios. Los art\u00edculos de noticias que cubren temas controvertidos, como las elecciones de 2024 o el conflicto Israel-Palestina, a menudo caen en un \u00e1rea gris que deja a los anunciantes inseguros sobre su impacto en las marcas. La nueva investigaci\u00f3n de Stagwell examina la eficacia de la publicidad junto a estos temas de noticias controvertidos y sus implicaciones para la seguridad de la marca y la intenci\u00f3n de compra.   <\/p><p>El \u201cEstudio sobre el futuro de las noticias\u201d de Stagwell descubri\u00f3 que los anuncios colocados junto a art\u00edculos sobre temas \u201carriesgados\u201d como la inflaci\u00f3n y la delincuencia rinden casi tan bien como los que se encuentran junto a temas \u201cseguros\u201d como los deportes. Dado que el 25% de los estadounidenses se identifican como \u201cadictos a las noticias\u201d, evitar las historias controvertidas puede limitar el alcance de la campa\u00f1a y perder la oportunidad de atraer a una audiencia significativa. <\/p><p>\u00abEste estudio demuestra, en esencia, que los canales que ofrecen periodismo de calidad son completamente seguros\u00bb, afirm\u00f3 Dritan Nesho, CEO de HarrisX, una consultora de investigaci\u00f3n que forma parte de Stagwell. \u00abLas marcas no solo est\u00e1n seguras, sino que adem\u00e1s apoyan una prensa sana y pr\u00f3spera, lo cual es esencial para nuestra democracia\u00bb. <\/p><p>El informe forma parte de una iniciativa m\u00e1s amplia de Stagwell, \u201cEl futuro de las noticias\u201d, que incluye estudios y eventos que eval\u00faan el estado de la publicidad en las noticias. El estudio se basa en una encuesta en l\u00ednea realizada a casi 50.000 adultos, con una representaci\u00f3n equilibrada de g\u00e9neros y un rango de edad diverso. Los encuestados incluyeron un 64% de blancos, un 16% de hispanos, un 11% de negros\/afroamericanos y un 9% que se identific\u00f3 como \u201cotro\u201d.  <\/p><h3>Hallazgos clave<\/h3><p>Un hallazgo significativo es el impacto m\u00ednimo en la intenci\u00f3n de compra al comparar los anuncios colocados cerca de historias positivas y orientadas al entretenimiento con los que se encuentran cerca de noticias m\u00e1s negativas, como la inflaci\u00f3n. Por ejemplo, entre los consumidores de la Generaci\u00f3n Z, la intenci\u00f3n de compra promedio para los anuncios junto a historias sobre el conflicto de Oriente Medio fue del 65%, solo ligeramente inferior al 69% para las historias deportivas. Los anuncios cerca de historias relacionadas con la inflaci\u00f3n tuvieron una intenci\u00f3n de compra del 66%, y los que estaban cerca de historias de cr\u00edmenes, del 67%.  <\/p><p>\u201cLos estadounidenses pueden distinguir entre el contenido y los anuncios, y el contenido complejo no afecta necesariamente las m\u00e9tricas de la marca\u201d, explic\u00f3 Nesho. \u201cEsto es crucial para las discusiones sobre la seguridad de la marca\u201d. <\/p><h3>Perspectivas demogr\u00e1ficas<\/h3><p>La intenci\u00f3n de compra relacionada con la ubicaci\u00f3n de los anuncios cerca de art\u00edculos de noticias puede variar seg\u00fan la demograf\u00eda, como los ingresos. Para los consumidores de mayores ingresos, los anuncios junto a noticias pol\u00edticas de alta calidad tuvieron una intenci\u00f3n de compra del 72%, justo por debajo del 74% para las historias de entretenimiento. Para las madres, la intenci\u00f3n de compra de anuncios cerca de historias neutrales y negativas fue consistentemente del 70%.  <\/p><h3>Dirigirse a los entusiastas de las noticias<\/h3><p>El informe de Stagwell enfatiz\u00f3 la importancia de anunciarse con editores de alta calidad para abordar las preocupaciones sobre la seguridad de la marca. A diferencia del amplio alcance de plataformas como Google o Meta, asociarse directamente con editores de renombre puede ofrecer un mejor control y eficacia. <\/p><p>\u201cPara los anunciantes, llegar al 25% de los estadounidenses que se identifican como adictos a las noticias es una oportunidad significativa\u201d, dijo Nesho. \u201cEstas personas siguen las noticias de cerca y no son f\u00e1cilmente accesibles a trav\u00e9s de canales de entretenimiento o deportes. Existe un inmenso potencial para que los anunciantes involucren directamente a esta audiencia\u201d. <\/p><p>Los hallazgos de Stagwell sugieren que, si bien la cautela en torno a la seguridad de la marca es comprensible, existen oportunidades sustanciales en la publicidad junto a contenido de noticias de alta calidad, aunque controvertido. Este enfoque podr\u00eda ayudar a los profesionales del marketing a llegar a una audiencia dedicada y comprometida, al tiempo que apoya el papel esencial de una prensa pr\u00f3spera. <\/p><p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/advertising-next-controversial-news-articles-what-the-numbers\/717548\/\">MarketingDive<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los profesionales del marketing pueden ser excesivamente cautelosos con la seguridad de la marca, perdi\u00e9ndose potencialmente valiosas oportunidades, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n de Stagwell. 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