{"id":242364,"date":"2024-05-07T15:09:26","date_gmt":"2024-05-07T15:09:26","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/los-anuncios-de-video-inmersivos-de-roblox-atraen-a-las-marcas-en-medio-del-declive-del-bombo-del-metaverso\/"},"modified":"2026-04-20T09:26:04","modified_gmt":"2026-04-20T09:26:04","slug":"los-anuncios-de-video-inmersivos-de-roblox-atraen-a-las-marcas-en-medio-del-declive-del-bombo-del-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/los-anuncios-de-video-inmersivos-de-roblox-atraen-a-las-marcas-en-medio-del-declive-del-bombo-del-metaverso\/","title":{"rendered":"Los anuncios de v\u00eddeo inmersivos de Roblox atraen a las marcas en medio del declive del bombo del metaverso"},"content":{"rendered":"\t\t
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A pesar del decreciente entusiasmo en torno al metaverso, Roblox, un actor clave que moldea el futuro de las experiencias digitales, sigue prosperando. En 2023, la plataforma inform\u00f3 de un aumento del 26% en los ingresos interanuales, junto con un crecimiento del 22% en usuarios activos diarios (DAU), alcanzando los 71,5 millones. Con los usuarios dedicando 60.000 millones de horas a la plataforma, estas m\u00e9tricas consolidan a Roblox como un canal emergente para las marcas que buscan conectar con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. <\/p>

Los anuncios de v\u00eddeo inmersivos abren nuevas v\u00edas<\/h3>

Roblox est\u00e1 dando un paso significativo para llegar a Madison Avenue al introducir anuncios de v\u00eddeo inmersivos para todos los anunciantes. Anunciado por primera vez en noviembre y probado por marcas como E.l.f. Beauty y Walmart, el despliegue m\u00e1s amplio se ve reforzado por nuevas asociaciones de medici\u00f3n con Integral Ad Science (IAS) y Kantar, y recientes contrataciones de ejecutivos que reflejan las crecientes ambiciones publicitarias de la plataforma. <\/p>

Estos anuncios de v\u00eddeo de 15 segundos proporcionan a los profesionales del marketing un m\u00e9todo escalable para llegar a la audiencia de Roblox, predominantemente de la Generaci\u00f3n Z, sin necesidad de contenido 3D personalizado. El despliegue se basa en los anuncios de portal existentes y en nuevas m\u00e9tricas como el \u00abcoste por transporte\u00bb, que est\u00e1n adaptadas a un entorno de juego 3D. <\/p>

\u00abMuchas marcas nos han dicho que quieren llegar a nuestra audiencia de la Generaci\u00f3n Z, muy comprometida, de una manera sencilla\u00bb, afirm\u00f3 Stephanie Latham, vicepresidenta de Asociaciones Globales de Marca de Roblox. \u00abLos anuncios de v\u00eddeo inmersivos reducen la barrera de entrada, dando a todas las marcas acceso a esta audiencia\u00bb. <\/p>

Equilibrar anuncios y participaci\u00f3n<\/h3>

M\u00e1s de la mitad de los DAU de Roblox pertenecen a la Generaci\u00f3n Z, una cohorte a menudo esc\u00e9ptica ante la publicidad tradicional. La introducci\u00f3n de anuncios de v\u00eddeo inmersivos en una plataforma conocida por los juegos y la creaci\u00f3n de comunidades requer\u00eda equilibrar la experiencia del usuario con las necesidades de las marcas y los desarrolladores. <\/p>

\u00abInnovamos para asegurar que los anuncios encajaran en nuestro entorno \u00fanico, al mismo tiempo que convert\u00edamos activos como v\u00eddeos de 15 segundos en algo que los anunciantes pudieran aprovechar f\u00e1cilmente\u00bb, dijo Latham. \u00abTenemos una econom\u00eda virtual pr\u00f3spera y nuestro objetivo es reflejar el mundo real siempre que sea posible\u00bb. <\/p>

Estos esfuerzos parecen tener \u00e9xito. Seg\u00fan un estudio de impacto de marca realizado con Latitude, el 75% de los usuarios son m\u00e1s propensos a notar las marcas anunciadas en Roblox en comparaci\u00f3n con las que se anuncian en otros lugares. Adem\u00e1s, los anuncios generaron aumentos en el conocimiento de la marca, la consideraci\u00f3n, las publicaciones en redes sociales y las visitas a sitios web. <\/p>

\u00abLos anuncios de v\u00eddeo ofrecen una oportunidad \u00fanica para que nuestros clientes presenten sus marcas a los consumidores de la Generaci\u00f3n Z a nivel mundial dentro de entornos inmersivos populares\u00bb, dijo Cara Lewis, directora de Inversiones de Dentsu International, un socio de prueba en la iniciativa.<\/p>

Entre bastidores: asociaciones y contrataciones<\/h3>

Los nuevos anuncios de v\u00eddeo de Roblox son accesibles a trav\u00e9s de su Ads Manager de autoservicio y pronto estar\u00e1n disponibles mediante compra program\u00e1tica de medios. Los anunciantes pueden adaptar sus campa\u00f1as utilizando funciones como la segmentaci\u00f3n por g\u00e9nero, la idoneidad de la marca y los estimadores de audiencia. A finales de este a\u00f1o, las visualizaciones completadas estar\u00e1n disponibles para su compra tras las pruebas beta. <\/p>

Para mejorar la medici\u00f3n, Roblox se asoci\u00f3 con IAS y Kantar:<\/p>