{"id":243588,"date":"2024-01-30T10:40:57","date_gmt":"2024-01-30T10:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/la-publicidad-en-videojuegos-ofrece-un-rendimiento-superior-al-promedio-segun-una-nueva-investigacion\/"},"modified":"2026-04-22T11:22:44","modified_gmt":"2026-04-22T11:22:44","slug":"la-publicidad-en-videojuegos-ofrece-un-rendimiento-superior-al-promedio-segun-una-nueva-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/la-publicidad-en-videojuegos-ofrece-un-rendimiento-superior-al-promedio-segun-una-nueva-investigacion\/","title":{"rendered":"La publicidad en videojuegos ofrece un rendimiento superior al promedio, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"243588\" class=\"elementor elementor-243588 elementor-3591\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0088ee4 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"0088ee4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-862176f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"862176f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"3:1-3:344\">A pesar de la reciente turbulencia en la industria del videojuego, los juegos siguen siendo una plataforma publicitaria poderosa con altos niveles de interacci\u00f3n y un fuerte recuerdo de marca. Un nuevo informe de Dentsu concluye que la publicidad en videojuegos en Twitch ofrece resultados superiores al promedio en comparaci\u00f3n con otros canales, como redes sociales, v\u00eddeo en l\u00ednea, audio y anuncios display. <\/p><p data-sourcepos=\"5:1-5:255\">El informe, titulado \u201cPlay Attention: Calling Focus to Gaming\u201d, fue realizado en colaboraci\u00f3n con Lumen y Anzu. Analiza la eficacia de tres tipos de publicidad en videojuegos: transmisiones en directo (livestreaming), v\u00eddeo recompensado y publicidad intr\u00ednseca dentro del juego. <\/p><p data-sourcepos=\"7:1-7:346\">Los anuncios en transmisiones en directo resultaron especialmente eficaces, con un recuerdo de marca medio del 57 %, en comparaci\u00f3n con el 38 % habitual en otros canales. Este alto nivel de interacci\u00f3n probablemente se debe a que los jugadores ya est\u00e1n muy implicados en el contenido que est\u00e1n viendo y es menos probable que ignoren o salten los anuncios que aparecen durante las retransmisiones. <\/p><p data-sourcepos=\"7:1-7:346\">Los anuncios de v\u00eddeo recompensado tambi\u00e9n demostraron ser eficaces, con una tasa de impresiones en pantalla del 100 %. Estos anuncios suelen ser v\u00eddeos cortos que se muestran a los usuarios a cambio de una recompensa, como una vida extra o moneda dentro del juego. La alta tasa de aceptaci\u00f3n sugiere que los jugadores est\u00e1n dispuestos a interactuar con este tipo de publicidad.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2679642 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2679642\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b232cb1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b232cb1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Screenshot-2024-01-30-at-115148.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ed6882 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6ed6882\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23d2c11 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"23d2c11\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"11:1-11:290\">La publicidad intr\u00ednseca dentro del juego, que aparece en forma de vallas publicitarias u otros elementos naturales del entorno del juego, tambi\u00e9n result\u00f3 eficaz, con una media de 3.442 segundos de atenci\u00f3n por usuario. Esto es significativamente superior al promedio de 1.416 segundos de los anuncios digitales tradicionales. <\/p><p data-sourcepos=\"13:1-13:320\">Los investigadores concluyen que la clave del \u00e9xito en la publicidad en videojuegos es comprender el entorno del juego y elegir el tipo de anuncio adecuado para el p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, los anuncios en streaming son m\u00e1s adecuados para alcanzar una audiencia amplia, mientras que los anuncios de v\u00eddeo recompensado son m\u00e1s eficaces para generar interacci\u00f3n inmediata. <\/p><p data-sourcepos=\"15:1-15:307\">En general, la investigaci\u00f3n sugiere que los videojuegos son un canal publicitario valioso que puede ofrecer resultados superiores al promedio para las marcas. Los anunciantes que est\u00e9n dispuestos a experimentar con distintos tipos de anuncios y adaptar su creatividad al entorno espec\u00edfico pueden obtener retornos significativos de su inversi\u00f3n. <\/p><p data-sourcepos=\"17:1-17:17\"><strong>Conclusiones clave<\/strong><\/p><ul data-sourcepos=\"19:1-22:0\"><li data-sourcepos=\"19:1-19:78\">La publicidad en videojuegos ofrece un recuerdo de marca y niveles de interacci\u00f3n superiores al promedio.<\/li><li data-sourcepos=\"20:1-20:105\">La publicidad en streaming, el v\u00eddeo recompensado y la publicidad intr\u00ednseca en el juego son tipos eficaces de anuncios.<\/li><li data-sourcepos=\"21:1-22:0\">Comprender el entorno del videojuego y elegir el formato adecuado es clave para el \u00e9xito.<\/li><\/ul><p data-sourcepos=\"23:1-23:14\"> <\/p><p data-sourcepos=\"23:1-23:14\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\">La publicidad en videojuegos es una herramienta poderosa que permite a las marcas llegar a una audiencia altamente comprometida. Al comprender los resultados de la investigaci\u00f3n y experimentar con diferentes tipos de anuncios, las marcas pueden maximizar la eficacia de sus campa\u00f1as publicitarias en el entorno gaming. <\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\"> <\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/gaming-again-proves-useful-advertisers-heres-what-the-numbers-say\/705695\/\">MarketingDive<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de la reciente turbulencia en la industria del videojuego, los juegos siguen siendo una plataforma publicitaria poderosa con altos niveles de interacci\u00f3n y un fuerte recuerdo de marca. 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