{"id":243616,"date":"2024-01-22T12:42:21","date_gmt":"2024-01-22T12:42:21","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/disney-amplia-sus-capacidades-de-ad-tech-con-un-nuevo-formato-de-anuncios-comprables-y-magic-words\/"},"modified":"2026-04-22T12:19:09","modified_gmt":"2026-04-22T12:19:09","slug":"disney-amplia-sus-capacidades-de-ad-tech-con-un-nuevo-formato-de-anuncios-comprables-y-magic-words","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/disney-amplia-sus-capacidades-de-ad-tech-con-un-nuevo-formato-de-anuncios-comprables-y-magic-words\/","title":{"rendered":"Disney ampl\u00eda sus capacidades de ad tech con un nuevo formato de anuncios comprables y \u201cMagic Words\u201d"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"243616\" class=\"elementor elementor-243616 elementor-3577\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-08b85e3 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"08b85e3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-59362da elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"59362da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"3:1-3:172\">Disney ha anunciado una serie de nuevas capacidades publicitarias, entre ellas un nuevo formato de anuncios comprables, la expansi\u00f3n de su oferta de clean room y nuevas alianzas de medici\u00f3n.<\/p><p data-sourcepos=\"5:1-5:227\">El nuevo formato publicitario <strong>Gateway Shop<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda permite a los espectadores enviar los productos mostrados en pantalla a su segundo dispositivo sin interrumpir el programa. Disney afirma que Gateway Shop es el primer formato publicitario nativo y comprable para streaming. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78be82c e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"78be82c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1c3853e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"1c3853e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/gateway_shop_6794a3aa.jpeg\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b73b316 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"b73b316\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-652a195 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"652a195\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"7:1-7:253\">Disney tambi\u00e9n anunci\u00f3 la expansi\u00f3n de su oferta de clean room, que permite a los anunciantes acceder y compartir datos sin comprometer la privacidad. La empresa ha colaborado con Amazon Web Services y Google Cloud para ampliar sus capacidades de servicios en la nube. <\/p><p data-sourcepos=\"9:1-9:237\">Asimismo, Disney est\u00e1 colaborando con Innovid y Lucid Impact Measurement by Cint para mejorar la medici\u00f3n en streaming. Estas nuevas alianzas permitir\u00e1n a los anunciantes acceder a datos sobre recuerdo de anuncios, consideraci\u00f3n, intenci\u00f3n de compra y favorabilidad de marca. <\/p><p data-sourcepos=\"11:1-11:303\">Por \u00faltimo, Disney present\u00f3 un nuevo producto publicitario contextual llamado <strong>Magic Words<\/strong>, que utiliza datos avanzados para analizar escenas y elementos visuales en su biblioteca y asociar el estado de \u00e1nimo y las emociones con los mensajes publicitarios. Magic Words estar\u00e1 disponible para socios beta durante los upfront de este a\u00f1o y para el p\u00fablico general a finales de a\u00f1o. <\/p><p data-sourcepos=\"13:1-13:343\">Estas nuevas capacidades forman parte del esfuerzo de Disney por potenciar su oferta publicitaria y mejorar la monetizaci\u00f3n de su cat\u00e1logo de televisi\u00f3n en directo, streaming y otras propiedades. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n busca responder a la desaparici\u00f3n progresiva de las cookies de terceros, lo que ha dificultado a los anunciantes el seguimiento y la segmentaci\u00f3n de usuarios en l\u00ednea. <\/p><p data-sourcepos=\"15:1-15:363\">\u201cCombinamos toma de decisiones, datos, ingenier\u00eda, automatizaci\u00f3n y medici\u00f3n, ofreciendo una ventaja competitiva enorme para satisfacer las necesidades de negocio de nuestros socios publicitarios\u201d, afirm\u00f3 Ajay Arora, vicepresidente senior de comercio, crecimiento e identidad de Disney. \u201cY contar con la plataforma tecnol\u00f3gica m\u00e1s s\u00f3lida del sector nos permite abrir el camino hacia una innovaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s inteligente\u201d. <\/p><p data-sourcepos=\"15:1-15:363\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/disney-shoppable-ad-tech-magic-words-ctv-advertising\/704265\/\">MarketingDive<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Disney ha anunciado una serie de nuevas capacidades publicitarias, entre ellas un nuevo formato de anuncios comprables, la expansi\u00f3n de su oferta de clean room y nuevas alianzas de medici\u00f3n. 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