{"id":244187,"date":"2023-10-23T09:46:01","date_gmt":"2023-10-23T09:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/domina-el-proceso-de-publicidad-nativa-con-adkomo\/"},"modified":"2026-04-27T09:08:55","modified_gmt":"2026-04-27T09:08:55","slug":"domina-el-proceso-de-publicidad-nativa-con-adkomo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/domina-el-proceso-de-publicidad-nativa-con-adkomo\/","title":{"rendered":"Domina el proceso de publicidad nativa con Adkomo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Esta gu\u00eda de anuncios nativos tiene como objetivo educar a los anunciantes de generaci\u00f3n de leads sobre el mundo de las plataformas de publicidad nativa, y ayudarles a aprovechar estas \u00faltimas para generar leads altamente calificados. Sin m\u00e1s dilaci\u00f3n, \u00a1vamos directo al grano y entremos en acci\u00f3n! <\/p>\n

En 2022, los anunciantes gastaron aproximadamente 88 mil millones de d\u00f3lares en publicidad nativa, un aumento del 14,9% interanual respecto a 2021. Se proyecta que el gasto publicitario crezca otro 13,9% este a\u00f1o a 99.750 millones de d\u00f3lares (fuente: Insider Intelligence). <\/p>\n

Surge un paralelo interesante con la publicidad de exhibici\u00f3n cl\u00e1sica, ya que ambas formas de publicidad son \u00abvisuales\u00bb en naturaleza. Si bien la pantalla pretende ser sencilla y m\u00e1s agresiva en cuanto a ventas, la nativa tiende a adoptar la forma de art\u00edculos informativos destinados a resolver un problema del usuario. <\/p>\n

La publicidad nativa es una forma de publicidad en l\u00ednea que corresponde a la forma y funci\u00f3n del contenido en el sitio web donde aparece. Los anuncios nativos son menos intrusivos que los anuncios de banner tradicionales, y pueden proporcionar una mejor experiencia del usuario<\/strong> porque son m\u00e1s relevantes para el contenido circundante. <\/p>\n

Al crear un anuncio nativo, es importante tener en cuenta el tono general y el estilo del sitio web donde aparecer\u00e1.<\/mark><\/strong> El anuncio debe mezclarse con el otro contenido de la p\u00e1gina, y debe ser relevante para el p\u00fablico que lo ver\u00e1. <\/p>\n

Hay varios tipos diferentes de anuncios nativos, y cada uno tiene sus propios beneficios y
Desventajas. Estos son algunos de los tipos m\u00e1s comunes de anuncios nativos: <\/p>\n

Anuncios en el feed:<\/span><\/strong> estos son los anuncios que aparecen en el feed principal del contenido de un sitio web. Por lo general son desplazables, y se pueden personalizar para que coincidan con el aspecto del sitio web donde aparecen. <\/p>\n

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\"Ejemplo
Ejemplo de anuncios nativos en el feed del sitio web<\/figcaption><\/figure>\n

Anuncios en los art\u00edculos:<\/strong><\/span> se trata de anuncios que aparecen dentro de un art\u00edculo o una publicaci\u00f3n del blog. Suelen estar integrados en el texto del art\u00edculo, y se pueden personalizar para que coincidan con el estilo del art\u00edculo. <\/p>\n<\/figure>\n

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\"Ejemplo
Ejemplo de anuncios en los art\u00edculos del peri\u00f3dico franc\u00e9s \u00abLe Figaro\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

Widgets de recomendaci\u00f3n: <\/strong><\/span>Son peque\u00f1os cuadros que contienen recomendaciones para otros art\u00edculos o productos que pueden ser de inter\u00e9s para el lector. Los widgets de recomendaci\u00f3n se pueden personalizar para que coincidan con el aspecto del sitio web donde aparecen. <\/p>\n<\/figure>\n

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\"Ejemplo
Ejemplo de widgets de recomendaci\u00f3n en el editor franc\u00e9s \u00abLe Monde\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

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La publicidad nativa es una forma efectiva de llegar a tu p\u00fablico objetivo y atraer m\u00e1s clientes<\/mark><\/strong> a tu negocio. Es una forma de publicidad en l\u00ednea que se mezcla con el contenido de una p\u00e1gina web, haci\u00e9ndola parecer parte del contenido natural. <\/p>\n<\/figure>\n

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Este tipo de publicidad ha existido por alg\u00fan tiempo, pero recientemente se ha vuelto cada vez m\u00e1s popular a medida que m\u00e1s empresas reconocen su vasto potencial sin explotar. En este art\u00edculo, discutiremos c\u00f3mo ejecutar publicidad nativa para maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing. Cubriremos todo, desde la selecci\u00f3n y creaci\u00f3n de contenido hasta la segmentaci\u00f3n y el seguimiento de resultados, para que puedas aprovechar al m\u00e1ximo tus campa\u00f1as de anuncios nativos. <\/p>\n

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\"Ejemplo
Ejemplo de anuncios nativos en \u00abLe Figaro\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

Una de las salvedades de la publicidad nativa es la falta de control directo sobre variables de audiencia como la edad y el g\u00e9nero. La soluci\u00f3n alternativa es hacer que tus im\u00e1genes y titulares sean lo m\u00e1s claros posible para obtener el mayor n\u00famero de clics calificados. Por ejemplo, un producto de seguro destinado a personas mayores debe mostrar claramente dicho grupo etario y posiblemente tambi\u00e9n mencionarlo en el titular del anuncio. <\/p>\n

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Creativos publicitarios y redacci\u00f3n de textos<\/h2>\n

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Las creaciones publicitarias y la redacci\u00f3n son dos de los aspectos m\u00e1s importantes de cualquier campa\u00f1a publicitaria nativa eficaz. El creativo del anuncio debe ser llamativo y relevante<\/mark><\/strong> para el p\u00fablico objetivo, mientras que la redacci\u00f3n del texto debe ser clara, concisa y persuasiva.<\/mark><\/strong> <\/p>\n

Los creativos publicitarios deben estar dise\u00f1ados para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo y lograr que se interesen por tu producto o servicio. Esto puede incluir im\u00e1genes visualmente atractivas, colores vibrantes, animaciones y elementos interactivos como videos. El creativo tambi\u00e9n debe coincidir con el tono del texto publicitario para que el mensaje sea coherente. <\/p>\n

La redacci\u00f3n deber\u00eda ofrecer a los lectores una clara llamada a la acci\u00f3n<\/mark><\/strong> y explicar por qu\u00e9 deber\u00edan tomar esa medida. Tambi\u00e9n debe escribirse con palabras clave de SEO<\/mark><\/strong> en mente para que aparezca m\u00e1s prominentemente cuando la gente busque temas relacionados. Adem\u00e1s, incluir rese\u00f1as de clientes o testimonios<\/mark><\/strong> puede ayudar a aumentar la fiabilidad y credibilidad a los ojos de los clientes potenciales. <\/p>\n

Hay una variedad de diferentes formatos que se pueden utilizar, como unidades en el feed, carruseles y cajas de luz. Es importante experimentar con diferentes tipos de creativos para ver qu\u00e9 funciona mejor para tus objetivos espec\u00edficos de campa\u00f1a. <\/p>\n

Cuando se trata de creativos publicitarios, las plataformas de publicidad nativa como Taboola ofrecen una amplia gama de opciones para elegir. Otras plataformas como MGID incluso ofrecen dise\u00f1o creativo interno, y Outbrain ofrece un amplio soporte al cliente y an\u00e1lisis para seleccionar los gr\u00e1ficos correctos. Elegir la plataforma adecuada tambi\u00e9n depende de las necesidades de tus \u00abcreativos\u00bb y de tus capacidades internas. <\/p>\n

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\"Panel
Panel de an\u00e1lisis de campa\u00f1as Outbrain<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

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El copywriting es tan importante como la propia creaci\u00f3n publicitaria. El titular y la descripci\u00f3n son las primeras cosas que los clientes potenciales ver\u00e1n, por lo que es crucial hacerlos contar. Mant\u00e9n los titulares cortos y concisos<\/mark><\/strong>, y aseg\u00farate de que las descripciones est\u00e9n libres de errores, sean claras y aptas para el tema.<\/mark><\/strong> Utiliza fuertes llamados a la acci\u00f3n para alentar los clics hacia tu p\u00e1gina de destino o sitio web. <\/p>\n<\/figure>\n

Consejo profesional: aseg\u00farate de probar diferentes CTAs e incluso la falta de un CTA para encontrar lo que funciona mejor y obtener tu CTR (tasa de clics) a niveles \u00f3ptimos!<\/strong><\/p>\n

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\"Un
Un anuncio con una descripci\u00f3n y un CTA (\u00abM\u00e1s informaci\u00f3n\u00bb). Los CTAs se pueden usar para aumentar el CTR y los clics generales.<\/figcaption><\/figure>\n
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\"Anuncio
Anuncio sin descripci\u00f3n, ni CTA. El visual enfatiza una actividad de verano y se puede usar durante los meses de verano.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n
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Las copias de anuncios pueden afectar el rendimiento de tus anuncios. Aseg\u00farate de probar diferentes enfoques y eliminar continuamente los anuncios negativos. <\/p>\n<\/figure>\n

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En general, la publicidad nativa es una herramienta poderosa que puede ayudarte a llegar a tu p\u00fablico objetivo<\/mark><\/strong> de manera m\u00e1s eficiente y efectiva. Al prestar atenci\u00f3n tanto a las creaciones publicitarias como a la redacci\u00f3n, puedes asegurarte de que tus campa\u00f1as de publicidad nativa sean exitosas. <\/p>\n

Estos son algunos de los principales consejos que funcionan para nosotros en anuncios nativos:<\/span><\/p>\n

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  • Escriba menos de 70 caracteres para que los usuarios puedan ver que el mensaje no est\u00e1 truncado<\/strong><\/li>\n
  • Utiliza titulares din\u00e1micos como variables de ciudad y regi\u00f3n. Por ejemplo, \u00ab${city}$ adora esta nueva cadena de hamburguesas\u00bb.<\/strong> En Adkomo, registramos un aumento del 27% en el CTR con la variable de ciudad din\u00e1mica en ciertos anuncios de salud para adultos mayores. <\/li>\n
  • Prueba 4-6 variaciones de anuncios para empezar<\/strong><\/li>\n
  • Usa el t\u00edtulo del anuncio para pre-calificar a tu audiencia. Por ejemplo, \u00ab\u00bfQuieres ahorrar en comestibles? Esta aplicaci\u00f3n permite que los residentes de Texas ahorren un 50% en Walmart\u00bb <\/strong><\/li>\n
  • Evitar anuncios demasiado triviales como \u00abLos m\u00e9dicos est\u00e1n asombrados con este s\u00faper alimento revolucionario\u00bb<\/strong><\/li>\n
  • Evita usar im\u00e1genes de stock en los gr\u00e1ficos, ya que son demasiado comunes y por lo tanto probablemente ya utilizadas por tus competidores.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

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    En el proceso creativo, es fundamental observar lo que est\u00e1n haciendo tus competidores. Puedes usar herramientas competitivas<\/mark><\/strong> como Adplexity o Anstrex<\/strong> para espiar los creativos, copias, landing pages, etc. de tus competidores. Aqu\u00ed tienes un desglose de las mejores herramientas del mercado y sus principales beneficios: <\/p>\n

    Anstrex<\/strong><\/span>
    Anstrex es una poderosa herramienta de espionaje para publicidad nativa que puede ayudarte a controlar a tu competencia y entender las estrategias que est\u00e1n utilizando para tener \u00e9xito. Con Anstrex, puedes ver qu\u00e9 campa\u00f1as publicitarias est\u00e1n teniendo un buen rendimiento para tus competidores e identificar nuevas tendencias en el panorama de la publicidad nativa. <\/p>\n

    PowerAdSpy<\/span>
    <\/strong>PowerAdSpy es una de las herramientas esp\u00eda de publicidad nativa m\u00e1s populares. Proporciona a los usuarios una base de datos de m\u00e1s de 50.000 anuncios nativos, facilitando la b\u00fasqueda de inspiraci\u00f3n para sus propias campa\u00f1as. La plataforma tambi\u00e9n ofrece una gama de funciones para ayudarle a investigar su competencia, incluyendo una biblioteca de anuncios y un informe de espionaje publicitario. <\/p>\n

    WhatRunsWhere<\/b><\/span>
    WhatRunsWhere es una herramienta de espionaje de anuncios nativos que te permite ver qu\u00e9 anuncios se est\u00e1n ejecutando en qu\u00e9 sitios web. Puedes usar WhatRunsWhere para rastrear a tus competidores, encontrar nuevas oportunidades publicitarias y optimizar tus propias campa\u00f1as. <\/p>\n

    SpyOver<\/b><\/span>
    SpyOver es una potente herramienta de espionaje de anuncios nativos que te permite encontrar r\u00e1pida y f\u00e1cilmente los mejores anuncios nativos en la web. Con SpyOver, puedes: <\/p>\n

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    • \n
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        • \n
            \n
          • Buscar anuncios nativos por palabra clave, categor\u00eda o plataforma<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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            • \n
                \n
              • Ver estad\u00edsticas en tiempo real sobre el rendimiento de cada anuncio, incluyendo impresiones, clics y conversiones<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                • \n
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                  • Filtrar y ordenar los anuncios nativos por una variedad de criterios, como rango de fechas, pa\u00eds o tipo de anuncio<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                    • \n
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                      • Obtenga una visi\u00f3n interna de c\u00f3mo los principales anunciantes de su industria crean e implementan anuncios nativos exitosos<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        <\/p>\n

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                        \"Usando
                        Usando Anstrex, puedes identificar f\u00e1cilmente LPs y anuncios de gran rendimiento. \u00a1Un buen lugar para empezar cuando est\u00e9s probando diferentes enfoques!<\/figcaption><\/figure>\n

                        <\/p>\n

                        Cada plataforma tiene sus ventajas y desventajas. Si bien Taboola se destaca en el alcance y la calidad de sus asociaciones con editores (recientemente firm\u00f3 un contrato de 30 a\u00f1os con Yahoo!) y en el control de pujas del CPC (puja por editor), no tiene el tiempo promedio que tarda en responder. Debido a su tiempo de respuesta superior, Outbrain y MGID pueden ofrecer mejores opciones para los anunciantes nativos principiantes que buscan aprovechar al m\u00e1ximo la experiencia de su gerente de cuentas antes de escalar y lanzar en Taboola. <\/p>\n<\/figure>\n

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                        Proceso de creaci\u00f3n de la p\u00e1gina de destino<\/h2>\n

                        <\/p>\n

                        El proceso de creaci\u00f3n de una p\u00e1gina de destino no es complicado y se puede dividir en cinco pasos principales:<\/p>\n

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                        1. \n
                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                              \n
                            1. \n
                                \n
                              • Investiga tu p\u00fablico y mercado objetivo<\/strong> – Esto es crucial para crear una landing page que resuene con tus lectores. Necesitas saber a qui\u00e9n intentas llegar<\/mark><\/strong> con tu mensaje y qu\u00e9 necesidades o puntos d\u00e9biles tienen que puedes abordar. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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                                1. \n
                                    \n
                                  • Mantenlo simple y enfocado<\/strong> – Una p\u00e1gina de destino debe ser dise\u00f1ada con un \u00fanico prop\u00f3sito en mente, como hacer que el visitante se registre para tu lista de correo electr\u00f3nico o descargar un libro blanco. Demasiada informaci\u00f3n solo distraer\u00e1 y confundir\u00e1 a los visitantes, as\u00ed que mant\u00e9n el dise\u00f1o limpio y
                                    el mensaje est\u00e1 claro.<\/strong><\/mark> <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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                                    <\/p>\n

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                                    1. \n
                                        \n
                                      • Utiliza fuertes llamados a la acci\u00f3n<\/strong> – El objetivo de una landing page es persuadir a los visitantes para que tomen alg\u00fan tipo de acci\u00f3n, as\u00ed que aseg\u00farate de que tu llamado a la acci\u00f3n (CTA) sea efectivo. Usa un lenguaje persuasivo y haz que el bot\u00f3n CTA destaque<\/strong><\/mark> en la p\u00e1gina para que no se pierda. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                        <\/p>\n

                                        <\/p>\n

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                                        1. \n
                                            \n
                                          • Incluye pruebas sociales:<\/strong> si puedes mostrar que otros han realizado la acci\u00f3n deseada en tu p\u00e1gina de destino (por ejemplo, testimonios, rese\u00f1as de clientes, etc.), aumentar\u00e1 la probabilidad de que los visitantes hagan lo mismo. Esto se conoce como prueba social<\/mark><\/strong> y puede ser un poderoso motivador. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                            <\/p>\n

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                                            1. \n
                                                \n
                                              • Prueba, prueba, prueba<\/strong><\/strong> – Siempre prueba diferentes versiones<\/mark> de tu landing page antes de decidirte por un dise\u00f1o. Prueba diferentes encabezados, im\u00e1genes, CTAs, etc., y sigue los resultados para determinar qu\u00e9 versi\u00f3n funciona mejor. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                <\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                Con estos pasos, estar\u00e1s en el buen camino para crear una p\u00e1gina de destino exitosa que genere conversiones y te ayude a alcanzar tus objetivos comerciales.<\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                \n

                                                <\/p>\n<\/figure>\n

                                                <\/p>\n

                                                Creaci\u00f3n del formulario<\/h2>\n

                                                <\/p>\n

                                                Dise\u00f1ar el formulario es un paso indispensable para hacer que la canalizaci\u00f3n del cliente funcione. Antes que nada, preg\u00fantate qu\u00e9 informaci\u00f3n es absolutamente necesaria recopilar de los usuarios<\/mark><\/strong> y ap\u00e9gate solo a esa informaci\u00f3n. Ten en cuenta que las formas m\u00e1s largas que 6 pasos ven una ca\u00edda significativa en las conversiones, as\u00ed que mant\u00e9n el formulario corto, idealmente con 3-4 pasos y menos de 2 minutos. <\/p>\n

                                                Consejo principal: incluye una barra de progreso % para establecer las expectativas del usuario en cuanto a la longitud del formulario. Se ha demostrado que esto reduce el abandono del formulario. <\/strong><\/p>\n

                                                Elige colores de los botones que contrasten fuertemente con el texto del formulario y a\u00f1ade un encabezado que indique lo que el usuario puede esperar al rellenar el formulario (por ejemplo, \u00abRellena este formulario para comparar precios de seguros de coche en tu regi\u00f3n en menos de 2 minutos\u00bb)<\/p>\n

                                                Ya sea que utilices una tecnolog\u00eda de formularios propia (como la de Adkomo) o una de terceros (como Heyflow, Jotform o Typeform), aseg\u00farate de analizar los datos de ca\u00edda porcentual en cada pantalla para identificar los principales puntos de fricci\u00f3n, \u00a1o d\u00f3nde se est\u00e1 filtrando tu dinero!<\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                \n
                                                \"Ejemplo
                                                Ejemplo de un formulario de bot\u00f3n altamente contrastante para capturar leads inmobiliarios en el GEO franc\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

                                                An\u00e1lisis: medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n<\/h2>\n

                                                <\/p>\n

                                                Obtener tus an\u00e1lisis es clave en el juego de anuncios nativos. Si quieres aprovechar al m\u00e1ximo tus campa\u00f1as publicitarias, es importante medirlas y optimizarlas<\/mark><\/strong> regularmente. Aqu\u00ed hay algunos consejos sobre c\u00f3mo hacer exactamente eso: <\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                  \n
                                                1. \n
                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                      \n
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                                                        \n
                                                      • Configurar un seguimiento de conversiones adecuado, ya sea a trav\u00e9s de una integraci\u00f3n de p\u00edxeles o mediante el seguimiento de servidor a servidor. Consejo profesional: el seguimiento de S2S es imprescindible para los anunciantes que buscan escalar sus campa\u00f1as, ya que les permite pasar por an\u00e1lisis importantes mientras optimizan el uso del c\u00f3digo y, por lo tanto, el rendimiento de la p\u00e1gina.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                        <\/p>\n

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                                                        1. \n
                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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                                                                \n
                                                              • Crear eventos personalizados importantes que le permitan medir el impacto de sus acciones. En realidad, esto podr\u00eda significar el seguimiento de CTAs individuales, Scrolls, Heatmaps y cualquier otra m\u00e9trica conductual que te permita monitorear el comportamiento del usuario en tus LPs <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                <\/p>\n

                                                                <\/p>\n

                                                                  \n
                                                                1. \n
                                                                    \n
                                                                  • Crear metas de conversi\u00f3n y fundies para identificar puntos de ca\u00edda y optimizar a\u00fan m\u00e1s<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                    <\/p>\n

                                                                    <\/p>\n

                                                                      \n
                                                                    1. \n
                                                                        \n
                                                                      • Segmento, segmento, segmento! Crear segmentos personalizados (convertidores, no conversores, todos los usuarios, tr\u00e1fico nativo, alto nivel de interactores, reproductores de video, etc.) y comparar su rendimiento. Identifica tus segmentos principales. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        Ampliaci\u00f3n de la campa\u00f1a <\/h2>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        Como se\u00f1ala con raz\u00f3n el Native Advertising Institute, \u00abla publicidad nativa es una de las maneras m\u00e1s efectivas de llegar a nuevos clientes y promocionar sus productos o servicios\u00bb.<\/mark><\/strong><\/p>\n

                                                                        Sin embargo, como con cualquier forma de marketing, existen ciertos desaf\u00edos que conlleva ejecutar una campa\u00f1a de publicidad nativa: \u00bfc\u00f3mo se escala?<\/p>\n

                                                                        La respuesta, afortunadamente, no es tan dif\u00edcil como parece. Aqu\u00ed hay algunos consejos sobre c\u00f3mo escalar con \u00e9xito su campa\u00f1a de publicidad nativa:<\/mark><\/strong> <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                          \n
                                                                        1. \n
                                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                              \n
                                                                            1. \n
                                                                                \n
                                                                              • Aumenta tu presupuesto<\/strong>
                                                                                Puede parecer una soluci\u00f3n obvia, pero vale la pena mencionarla. Si quieres escalar tu campa\u00f1a, necesitas estar dispuesto a invertir m\u00e1s dinero<\/mark> en ella.
                                                                                Antes de cualquier escalamiento significativo, aseg\u00farate de que tus anuncios malos y los editores malos ya est\u00e9n<\/span> desconectados y excluidos, para no malgastar dinero en publicidad ineficaz.<\/span>
                                                                                Consejo profesional: las plataformas nativas admiten una escalabilidad m\u00e1s agresiva que, por ejemplo, Facebook. Se recomiendan aumentos presupuestarios del 30% al 50% peri\u00f3dicamente cada vez que veas una estabilizaci\u00f3n de CPA. No
                                                                                escala el presupuesto cada 2 d\u00edas o menos. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                  \n
                                                                                1. \n
                                                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                                      \n
                                                                                    1. \n
                                                                                        \n
                                                                                      • Ampl\u00ede su segmentaci\u00f3n GEO<\/strong>
                                                                                        Otra gran manera de escalar es abrir nuevas campa\u00f1as en otros GEOs<\/strong> (pa\u00edses) donde tu oferta podr\u00eda funcionar bien. Las naciones cultural y econ\u00f3micamente similares son excelentes opciones para expandirse a otros mercados. Por ejemplo, una oferta estadounidense puede ampliarse a ofertas canadienses, brit\u00e1nicas, australianas y neozelandesas. De la misma manera, una oferta alemana se puede ampliar a nuevas campa\u00f1as suizas y austr\u00edacas. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                        <\/p>\n

                                                                                        <\/p>\n

                                                                                          \n
                                                                                        1. \n
                                                                                            \n
                                                                                          • Utilizar la automatizaci\u00f3n<\/strong>
                                                                                            Por \u00faltimo, no subestimes el poder de la automatizaci\u00f3n cuando se trata de escalar tu campa\u00f1a de publicidad nativa. Usar una plataforma automatizada<\/mark> como AdEspresso puede ayudarte a probar diferentes variaciones de anuncios de forma r\u00e1pida y sencilla, lo que te permite optimizar tu campa\u00f1a para obtener los m\u00e1ximos resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                            <\/p>\n

                                                                                            <\/p>\n

                                                                                              \n
                                                                                            1. \n
                                                                                                \n
                                                                                              1. Aprovechar el retargeting
                                                                                                Configurar campa\u00f1as de retargeting <\/strong>en plataformas nativas que utilicen audiencias ya alcanzadas en otras plataformas. Esto se puede hacer f\u00e1cilmente integrando el p\u00edxel de la plataforma nativa en campa\u00f1as en otros canales como Facebook, Google o incluso otras plataformas nativas. <\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                  \n
                                                                                                1. \n
                                                                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                                                      \n
                                                                                                    • \n
                                                                                                        \n
                                                                                                      • Prueba. Prueba. Prueba.<\/strong>
                                                                                                        Encontrar la secuencia correcta de anuncios <\/strong>-> Landing Page que obtiene el menor costo de adquisici\u00f3n puede consumir tiempo (y presupuesto!). Constantemente probando<\/strong> nuevos gr\u00e1ficos, titulares y landing pages nos permite identificar los que m\u00e1s se convierten. La mayor\u00eda de los constructores de landing pages ofrecen herramientas de prueba A\/B, y es prudente aprovecharlas en las pruebas de landing page. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        La conversi\u00f3n principal en este caso ser\u00eda una \u00abconversi\u00f3n de pasos\u00bb o un clic en el CTA que lleva a la siguiente p\u00e1gina en caso de un pre-lander. Alternativamente, se pueden usar conversiones duras, es decir, leads, en las pruebas A\/B para identificar variantes ganadoras.<\/mark> Es importante no detener una prueba A\/B demasiado pronto. La herramienta de prueba necesita un tama\u00f1o de muestra suficiente (generalmente por encima de 2K visitantes) para alcanzar significancia estad\u00edstica e identificar la variante ganadora. Siempre prueba un elemento principal a la vez (encabezado de p\u00e1gina, colores, mensajes de CTAs) para aislarlo y llegar a una conclusi\u00f3n clara sobre si el elemento que se cambi\u00f3 proporciona un aumento de conversi\u00f3n o no. <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        O\u00eddo en la calle de publicidad nativa<\/strong><\/h2>\n

                                                                                                        Preguntas y respuestas con Mehdi Ouadi, experto en compras de medios de Adkomo y Cayetano Gomez, gerente de cuentas experimentado en Outbrain Europe.<\/p>\n

                                                                                                        \n
                                                                                                        \n
                                                                                                        <\/figure>\n

                                                                                                        <\/p>\n<\/figure>\n

                                                                                                        <\/p>\n<\/div>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                          \n
                                                                                                        1. \n
                                                                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                                            \u00bfCu\u00e1les son los beneficios de Native Ads?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong>: Los anuncios nativos no son intrusivos ni interrumpibles. Este contenido suele ser muy atractivo y adecuado para todos los dispositivos. Por lo tanto, es mejor recibido por los visitantes del sitio. Las personas est\u00e1n acostumbradas a ver e ignorar los anuncios agresivos habituales que les hacen avanzar por el contenido principal. Debido a que los anuncios nativos no son insistentes por naturaleza, atraen la atenci\u00f3n y animan a los espectadores a consumir el contenido. Esta alta credibilidad los hace rendir mejor. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \u00bfC\u00f3mo se ejecuta el programa de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong>: Definir\u00eda 3 factores k principales:
                                                                                                            1) Trabajar junto con el cliente en los enfoques m\u00e1s adecuados para sus anuncios y LP
                                                                                                            2) Definir pasos a trav\u00e9s del embudo, que ayudan a nuestro algoritmo a optimizar o dise\u00f1ar acciones futuras sobre la audiencia.
                                                                                                            3) Finalmente, encuentra las ubicaciones dentro de nuestro inventario con un rendimiento rentable y punt\u00faa el tr\u00e1fico all\u00ed.<\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \u00bfC\u00f3mo pueden los anunciantes nativos lidiar con la estacionalidad y la fatiga publicitaria?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong>: Seg\u00fan datos de ComScore, el alcance de Outbrain en Francia es de alrededor del 92% de los usuarios conectados a internet (44 millones). Tenemos tratos directos con sitios de noticias como Le Monde, L’Equipe o 20 minutos entre otros. El cansancio publicitario no es un problema com\u00fan. Sin embargo, el CTR siempre ser\u00e1 nuestro mejor aliado para identificar el comportamiento de tus anuncios a lo largo del tiempo. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \u00bfC\u00f3mo se desempe\u00f1aron tus campa\u00f1as durante el \u00faltimo semestre? \u00bfNotaste alguna estacionalidad en el CPA, la tasa de conversi\u00f3n o alg\u00fan indicador clave?<\/strong><\/span><\/p>\n


                                                                                                            MEHDI<\/strong>: En el \u00faltimo semestre, nuestras campa\u00f1as han visto un enorme crecimiento en las plataformas de anuncios nativos, ya que hemos aumentado nuestro presupuesto diario en m\u00e1s de 10 veces. Sin embargo, hay una diferencia. A medida que escalas, tus CPA tambi\u00e9n aumentan porque el algo ya capt\u00f3 las \u00abconversiones m\u00e1s f\u00e1ciles\u00bb al principio de las campa\u00f1as. Por lo tanto, es clave seguir optimizando los sitios\/ubicaciones diariamente. <\/p>\n

                                                                                                            Notamos la estacionalidad, especialmente en los costos por clic, a medida que m\u00e1s jugadores ingresaban a las verticales donde operamos. Los CPC subieron un 50% en el transcurso de 6 semanas, lo que impuls\u00f3 a nuestros CPA al mismo ritmo. Obviamente, seguimos optimizando nuestros LPs, anuncios y colocaci\u00f3n para mantenernos al d\u00eda. \u00a1Es un panorama que cambia r\u00e1pidamente, por decir lo menos! <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \u00bfQu\u00e9 opinas sobre la calidad de los leads de las plataformas de anuncios nativos?<\/strong><\/span><\/p>\n

                                                                                                            MEHDI<\/strong>: La calidad de los leads generalmente mejora en la publicidad nativa, ya que el usuario est\u00e1 expuesto a contenido informativo en los prelanders. Esto precalifica al usuario y, por lo tanto, fortalece la calidad de los leads. La principal advertencia es que el mensaje del prelandro debe ser consistente con el anuncio para asegurar una transici\u00f3n fluida. Si yo fuera a dar un consejo profesional, ser\u00eda para evitar ofertas \u00abdemasiado buenas para ser verdad\u00bb como ofrecer el producto de forma gratuita cuando en realidad tiene un costo para el usuario. Esto tiende a tener un impacto significativo en la tasa de cierre de ventas al final del embudo. La calidad de los leads tambi\u00e9n variar\u00e1 de un cliente a otro debido a factores externos, como si el lead es llamado en cuesti\u00f3n de minutos o al d\u00eda siguiente, y la tasa general de cierre del equipo de ventas. Esto significa que hay que tomar esos n\u00fameros con un grano de sal. Sin embargo, monitorea la tendencia de los n\u00fameros, ya que ser\u00e1 significativo saber si est\u00e1s mejor o peor que cuando comenzaste. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Estudio de caso: <\/strong><\/span>Seguro m\u00e9dico para personas mayores en Francia<\/strong><\/h3>\n

                                                                                                            El seguro de salud senior es un producto l\u00edder popular en Francia. Goza de una fuerte demanda durante todo el a\u00f1o tanto por parte de las compa\u00f1\u00edas de seguros como de los corredores, a nivel nacional. En Adkomo, es nuestro producto principal<\/mark><\/strong> que comenzamos inicialmente con tr\u00e1fico de correo electr\u00f3nico externo e interno. <\/p>\n


                                                                                                            Avanzando hacia el cuarto trimestre de 2023, lanzamos nuestras campa\u00f1as internas de compra de medios en varias plataformas. Este estudio de caso se centra exclusivamente en nuestras campa\u00f1as de publicidad nativa. <\/p>\n

                                                                                                            Empezamos en Outbrain con un presupuesto de 150 euros al d\u00eda y 9 variaciones publicitarias que combinaban 3 titulares con 3 im\u00e1genes.<\/strong> A medida que nuestra campa\u00f1a de escritorio se estabilizaba despu\u00e9s de 3 semanas, luego lanzamos los mismos anuncios y la p\u00e1gina de destino a una nueva campa\u00f1a m\u00f3vil. Escalamos nuestras campa\u00f1as en un promedio del 20% cada semana, siempre teniendo en cuenta nuestro principal KPI, el costo por lead. Semanalmente, echamos un vistazo a nuestra p\u00e1gina de destino y an\u00e1lisis de formularios, y probamos diferentes colores, textos y tama\u00f1os de CTA para encontrar lo que mejor convierte. <\/p>\n

                                                                                                            Adem\u00e1s del costo por lead, integramos los KPI de nuestros clientes en nuestras propias campa\u00f1as nativas vinculando sus ventas de CRM (es decir, la firma de contratos) a nuestras campa\u00f1as. Esta integraci\u00f3n perfecta en tiempo real con la plataforma propietaria de Adkomo<\/strong> permiti\u00f3 al algoritmo optimizar las ventas a los clientes y llev\u00f3 a un aumento medio del 97% en las tasas de firma de contratos (tasa de cierre de ventas) <\/strong>desde noviembre de 2022 hasta marzo de 2023. Los resultados variaron seg\u00fan el asegurador\/corredor, ya que sus estrategias de fondo del embudo difieren. Sin embargo, todos experimentaron un aumento en su tasa de firma de contratos<\/mark><\/strong>. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \n
                                                                                                            \"Los
                                                                                                            Los informes internos conectados a los CRM de los clientes muestran los sitios ordenados por la tasa de firma de contratos de los aseguradores\/corredores.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Nuestra tecnolog\u00eda API patentada permite el mapeo<\/mark><\/strong> de variables de Lead y est\u00e1 hecha a medida para corredores de seguros y compa\u00f1\u00edas que utilizan sus propios CRMs. Tambi\u00e9n permite que los leads se exporten en tiempo real y, por lo tanto, maximiza la \u00abfrescura\u00bb o calidad del lead, ya que el lead es llamado en cuesti\u00f3n de minutos y probablemente responda positivamente a una llamada. <\/p>\n

                                                                                                            En nuestros informes nativos internos, transmitimos par\u00e1metros de URL como anuncios, campa\u00f1as y sitios web y finalmente los vinculamos con los contratos firmados por nuestros aseguradores\/corredores para que podamos impulsar m\u00e1s tr\u00e1fico desde sitios web altamente convertibles.<\/strong> Lo hacemos aumentando las ofertas de CPC en los sitios que generan ventas para nuestros clientes.<\/p>\n

                                                                                                            En pocas palabras, aprovechar los canales de publicidad nativa con la plataforma Adkomo nos permiti\u00f3 reducir nuestro CPL, optimizar para Leads que tienen m\u00e1s probabilidades de convertirse en Contratos, todo mientras maximizamos la calidad del Lead a trav\u00e9s de exportaciones en tiempo real.<\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Conclusi\u00f3n y perspectiva de 2023 para los anuncios nativos<\/h2>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            En resumen, la publicidad nativa es un canal en auge con una creciente selecci\u00f3n de plataformas<\/strong>, desde las grandes como Taboola y Outbrain hasta las emergentes como MGID. Si bien muchos marketers dudan en incorporarlo a su mezcla de marketing, sigue siendo una necesidad para los anunciantes de generaci\u00f3n l\u00edder, ya que sus formatos informativos lo hacen perfecto para usuarios en las etapas superiores y intermedias del embudo de ventas (es decir, leads). Los anuncios nativos est\u00e1n aqu\u00ed para quedarse al menos en el mediano plazo, ya que se espera que la facturaci\u00f3n proyectada de la industria llegue a 99 mil millones de d\u00f3lares para 2023<\/mark><\/strong>, aproximadamente tres veces su tama\u00f1o actual. Esto hace que 2023 sea el a\u00f1o perfecto para subir al tren nativo! <\/p>\n

                                                                                                            A medida que nos adentramos en el tercer trimestre de 2023 y m\u00e1s all\u00e1, nunca ha habido un momento m\u00e1s oportuno para adoptar la publicidad nativa. Con Adkomo a tu lado, no solo te est\u00e1s subiendo al tren de la publicidad nativa, \u00a1est\u00e1s asegurando un boleto de primera clase para un crecimiento y \u00e9xito sin precedentes!<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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