{"id":244345,"date":"2023-09-21T10:21:00","date_gmt":"2023-09-21T10:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/uk-publishers-join-forces-for-cookieless-targeting-and-measurement-technology-test\/"},"modified":"2026-04-29T08:40:27","modified_gmt":"2026-04-29T08:40:27","slug":"uk-publishers-join-forces-for-cookieless-targeting-and-measurement-technology-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/es\/uk-publishers-join-forces-for-cookieless-targeting-and-measurement-technology-test\/","title":{"rendered":"Editores Brit\u00e1nicos unen Fuerzas para Probar una Tecnolog\u00eda de Segmentaci\u00f3n y Medici\u00f3n Sin Cookies."},"content":{"rendered":"\t\t
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Importantes editoriales del Reino Unido, incluidas The Guardian<\/a>, The Independent<\/a>, Bauer y Haymarket est\u00e1n colaborando para llevar a cabo una amplia prueba de tecnolog\u00eda de mejora de la privacidad (PET) para la publicidad ‘post-cookie’. Como miembros de la Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica de Editores en L\u00ednea (AOP), estas marcas se asocian con  Publicis Media<\/a><   >en esta iniciativa, que tiene como objetivo evaluar la efectividad de Anonymized, un PET dise\u00f1ado para la segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n sin cookies. El proyecto ha recibido la aprobaci\u00f3n preliminar de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Informaci\u00f3n (ICO). <\/p>\n

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Contexto<\/strong><\/p>\n

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Han pasado tres a\u00f1os desde que la industria de la publicidad comenz\u00f3 a lidiar con la inminente desaparici\u00f3n de las cookies de terceros y los identificadores m\u00f3viles. Durante este tiempo, el consenso sobre c\u00f3mo llevar a cabo un seguimiento y una medici\u00f3n s\u00f3lidos sin comprometer la privacidad de los usuarios ha sido dif\u00edcil de alcanzar. <\/p>\n

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Este ambicioso proyecto, programado para ejecutarse a lo largo de 2023 y principios de 2024, sigue de cerca el marco de pruebas de blueprint esbozado por la CMA para el Privacy Sandbox de Google. Los resultados de este esfuerzo se compartir\u00e1n tanto con el CMA como con la ICO en el segundo trimestre de 2024. <\/p>\n

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Importancia<\/strong><\/p>\n

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Richard Reeves, director gerente del AOP, destac\u00f3 que las cookies de terceros no han sido ideales para los editores, ya que a menudo exponen datos propios al ecosistema, beneficiando principalmente a empresas adtech y plataformas enfocadas en la publicidad. Las tecnolog\u00edas como Anonymized ofrecen a los editores una oportunidad \u00fanica de monetizar audiencias sin divulgar datos sensibles, fomentando as\u00ed relaciones directas con los anunciantes. Esto se alinea con la visi\u00f3n de los miembros del AOP, que buscan un intercambio justo y equitativo entre editores y anunciantes. <\/p>\n

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El Dr. Mattia Fosci, CEO de Anonymized, subray\u00f3 la necesidad de que los proveedores de tecnolog\u00eda innovadora en el mercado ayuden a los editores y anunciantes a hacer la transici\u00f3n hacia una internet sin cookies y centrada en la privacidad. <\/b>Si bien el Privacy Sandbox de Google puede servir como un elemento fundamental para la publicidad en la web abierta, la innovaci\u00f3n continua es crucial para asegurar que la web abierta siga siendo un destino publicitario competitivo en un entorno digital centrado en la privacidad. <\/p>\n

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En resumen, los esfuerzos colaborativos de las editoriales del Reino Unido para probar Anonymized y evaluar su viabilidad para la segmentaci\u00f3n y medici\u00f3n sin cookies significan una respuesta proactiva al cambiante panorama publicitario. Esta iniciativa tiene como objetivo proteger la privacidad de los usuarios,<\/b> al tiempo que permite a editores y anunciantes navegar por los desaf\u00edos de una era post-cookie y mantener la integridad de la web abierta como medio publicitario.<\/p>\n

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Fuente: MobileMarketing<\/a><\/p>\n

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