{"id":241698,"date":"2024-10-29T11:27:47","date_gmt":"2024-10-29T11:27:47","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/avoid-the-email-marketing-graveyard-7-deadly-mistakes-to-avoid-this-halloween\/"},"modified":"2026-04-20T09:17:39","modified_gmt":"2026-04-20T09:17:39","slug":"erreurs-email-marketing-halloween","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/erreurs-email-marketing-halloween\/","title":{"rendered":"\u00c9vitez le cimeti\u00e8re de l\u2019e-mail marketing : 7 erreurs fatales \u00e0 \u00e9viter cet Halloween"},"content":{"rendered":"\t\t
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Halloween ne se r\u00e9sume pas aux frissons et aux bonbons : c\u2019est le moment id\u00e9al pour les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019atteindre leur public avec des campagnes th\u00e9matiques. Mais m\u00eame les plans d\u2019e-mail les plus effrayants et les plus excitants peuvent se retourner contre vous si les erreurs courantes ne sont pas \u00e9vit\u00e9es. Dans cet article, nous mettrons en lumi\u00e8re les sept p\u00e9ch\u00e9s capitaux de l\u2019e-mail marketing d\u2019Halloween et comment les \u00e9viter, afin que vos efforts d\u2019e-mail ne hantent pas le cimeti\u00e8re des campagnes rat\u00e9es. <\/span><\/p>

Surcharger les bo\u00eetes de r\u00e9ception des abonn\u00e9s<\/span><\/h4>

Ce n\u2019est pas parce que c\u2019est Halloween que vous devez effrayer vos abonn\u00e9s en les bombardant d\u2019e-mails. Halloween est une saison \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, et trop d\u2019e-mails dans un court laps de temps peuvent entra\u00eener un d\u00e9sengagement ou, pire, des d\u00e9sabonnements. Visez \u00e0 cr\u00e9er un calendrier g\u00e9rable, en vous concentrant sur des e-mails percutants plut\u00f4t que sur le volume pur. <\/span><\/p>

  • Astuce :<\/strong> Planifiez un maximum de trois e-mails cl\u00e9s pour Halloween (par exemple, une annonce, un rappel et un dernier appel) et r\u00e9partissez-les sur quelques semaines.<\/span><\/li>
  • Conseil :<\/strong> Utilisez des compteurs ou des tactiques d\u2019urgence avec parcimonie dans chaque message pour maintenir l\u2019enthousiasme sans submerger vos abonn\u00e9s.<\/span><\/li><\/ul>

    Utiliser des objets d\u2019e-mail clich\u00e9s<\/span><\/h3>

    Les objets d\u2019e-mail sont la premi\u00e8re impression qu\u2019un abonn\u00e9 a de votre e-mail. Bien que les blagues sur le th\u00e8me d\u2019Halloween soient tentantes, les phrases trop utilis\u00e9es comme \u00ab Trick or Treat Yourself ! \u00bb peuvent tomber \u00e0 plat. Concentrez-vous plut\u00f4t sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et la pertinence pour votre public. <\/span><\/p>

    • Astuce :<\/strong> Gardez les objets d\u2019e-mail courts, concis et attrayants. Par exemple, au lieu de \u00ab Offres d\u2019Halloween \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur \u00bb, essayez \u00ab Derni\u00e8res trouvailles d\u2019Halloween \u2013 D\u00e9p\u00eachez-vous, elles partent vite ! \u00bb ou \u00ab Vous ne pouvez pas manquer des offres terrifiantes \u00bb <\/span><\/li>
    • Conseil :<\/strong> Ajoutez un sentiment d\u2019urgence ou d\u2019exclusivit\u00e9 qui semble personnalis\u00e9, comme \u00ab Rien que pour vous \u2013 Nos meilleures s\u00e9lections effrayantes ! \u00bb<\/span><\/li><\/ul>

      N\u00e9gliger l\u2019optimisation mobile<\/span><\/h3>

      Si vos e-mails ne sont pas adapt\u00e9s aux mobiles, ils vont faire fuir les gens. Avec plus de la moiti\u00e9 des e-mails ouverts sur mobile, une mise en page qui ne s\u2019adapte pas aux petits \u00e9crans pourrait finir \u00e0 la poubelle plus vite qu\u2019une visite de maison hant\u00e9e. <\/span><\/p>

      • Astuce :<\/strong> Utilisez toujours un design r\u00e9actif afin que les images, le texte et les boutons s\u2019adaptent \u00e0 l\u2019appareil sur lequel ils sont consult\u00e9s.<\/span><\/li>
      • Conseil :<\/strong> Gardez les images et les polices \u00e0 une taille optimale pour la lisibilit\u00e9, et testez votre e-mail sur plusieurs appareils avant de l\u2019envoyer.<\/span><\/li><\/ul>

        Oublier de segmenter votre audience<\/span><\/h3>

        Envoyer le m\u00eame e-mail d\u2019Halloween \u00e0 tout le monde sur votre liste, c\u2019est comme essayer d\u2019effrayer des adultes et des enfants avec le m\u00eame film d\u2019horreur \u2013 il y a de fortes chances qu\u2019un groupe ne s\u2019engage pas. La segmentation vous permet de cibler des int\u00e9r\u00eats, des pr\u00e9f\u00e9rences et des comportements d\u2019achat sp\u00e9cifiques. <\/span><\/p>

        • Astuce :<\/strong> Cr\u00e9ez des segments bas\u00e9s sur l\u2019historique d\u2019achat, les int\u00e9r\u00eats ou m\u00eame l\u2019enthousiasme pour Halloween (par exemple, ceux qui ont r\u00e9pondu aux e-mails d\u2019Halloween pr\u00e9c\u00e9dents).<\/span><\/li>
        • Conseil :<\/strong> Par exemple, segmentez les \u00ab fans d\u2019horreur \u00bb avec des r\u00e9ductions exclusives sur des produits th\u00e9matiques, tandis que les observateurs occasionnels d\u2019Halloween re\u00e7oivent de subtils rappels \u00ab festifs \u00bb.<\/span><\/li><\/ul>

          Ignorer les visuels et le branding d\u2019Halloween<\/span><\/h3>

          Halloween est l\u2019une des f\u00eates les plus distinctives visuellement, alors pourquoi se contenter de designs simples ? Les e-mails avec des visuels th\u00e9matiques augmentent l\u2019engagement et cr\u00e9ent une exp\u00e9rience plus immersive. Cela dit, l\u2019\u00e9quilibre est essentiel : trop d\u2019images sombres ou de polices effrayantes pourraient encombrer votre design et r\u00e9duire la lisibilit\u00e9. <\/span><\/p>

          • Astuce :<\/strong> Utilisez des couleurs (comme le noir, l\u2019orange et le violet) et des visuels sur le th\u00e8me d\u2019Halloween, mais assurez-vous qu\u2019ils correspondent \u00e0 votre marque.<\/span><\/li>
          • Conseil :<\/strong> Incluez des touches de design \u00ab effrayantes \u00bb mais subtiles comme des chauves-souris, des citrouilles ou des fondus fantomatiques, associ\u00e9es \u00e0 un CTA fort qui se d\u00e9marque.<\/span><\/li><\/ul>

            Oublier l\u2019appel \u00e0 l\u2019action (CTA)<\/span><\/h3>

            Sans un CTA fort et clair, votre e-mail est plus susceptible de faire fuir les abonn\u00e9s. Les e-mails d\u2019Halloween doivent guider les lecteurs vers une action, qu\u2019il s\u2019agisse de consulter de nouveaux produits, de s\u2019inscrire \u00e0 un concours ou de faire un achat. <\/span><\/p>

            • Astuce :<\/strong> Placez un CTA visible et facile \u00e0 cliquer dans la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure de votre e-mail afin qu\u2019il soit imm\u00e9diatement visible sur tous les appareils.<\/span><\/li>
            • Conseil :<\/strong> Utilisez un langage sur le th\u00e8me d\u2019Halloween pour ajouter du piquant : \u00ab Enfoncez vos crocs \u00bb, \u00ab D\u00e9bloquez votre friandise \u00bb ou \u00ab Explorez les offres hant\u00e9es \u00bb.<\/span><\/li><\/ul>

              Abuser du langage et des emojis effrayants<\/span><\/h3>

              Bien qu\u2019Halloween soit synonyme de plaisir effrayant, les tactiques de peur excessives peuvent sembler forc\u00e9es ou bon march\u00e9. Soyez prudent avec des mots comme \u00ab offres effrayantes \u00bb ou \u00ab \u00e9conomies spooktaculaires \u00bb s\u2019ils ne correspondent pas au ton de votre marque. De m\u00eame, trop de citrouilles, de fant\u00f4mes et d\u2019autres emojis peuvent encombrer les objets d\u2019e-mail, diminuant le professionnalisme. <\/span><\/p>

              • Astuce :<\/strong> Limitez les jeux de mots d\u2019Halloween et gardez les objets d\u2019e-mail l\u00e9gers en emojis, en vous concentrant plut\u00f4t sur la cr\u00e9ation d\u2019urgence ou de curiosit\u00e9.<\/span><\/li>
              • Conseil :<\/strong> Par exemple, \u00ab Dernier appel : des trouvailles d\u2019Halloween qui ne hanteront pas votre portefeuille \ud83c\udf83 \u00bb a une touche festive sans en faire trop.<\/span><\/li><\/ul>

                Jetons un coup d\u2019\u0153il \u00e0 quelques exemples de superbes campagnes d\u2019Halloween<\/span><\/h3>

                Pour que vos e-mails d\u2019Halloween se d\u00e9marquent, il est utile d\u2019examiner ce que font certaines marques cr\u00e9atives. Voici deux exemples qui r\u00e9ussissent l\u2019e-mail marketing d\u2019Halloween avec un m\u00e9lange d\u2019humour, de visuels th\u00e9matiques et de contenu engageant. <\/span><\/p>

                Surreal : \u00ab Fuyez pour vos vies \u00bb<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                • Ce qu\u2019ils ont bien fait :<\/strong><\/span><\/p>

                  • Th\u00e8me d\u2019Halloween humoristique :<\/strong> Surreal utilise une approche ludique d\u2019Halloween avec un \u00ab programme de s\u00e9curit\u00e9 en 10 \u00e9tapes \u00bb contre les d\u00e9mons, incorporant des instructions humoristiques comme \u00ab Mangez une gousse d\u2019ail toutes les quinze minutes \u00bb et \u00ab \u00c9vitez de vous faire mordre \u00bb. Cette approche est une tournure unique d\u2019Halloween, utilisant un humour l\u00e9ger pour faire sourire les lecteurs. <\/span><\/li>
                  • CTA clair et lien produit :<\/strong> L\u2019e-mail comprend un bouton d\u2019appel \u00e0 l\u2019action bien visible, \u00ab FAITES DES R\u00c9SERVES MAINTENANT \u00bb, encourageant les abonn\u00e9s \u00e0 faire le plein de leurs c\u00e9r\u00e9ales. Le CTA se d\u00e9marque sur la page et se connecte directement au th\u00e8me ludique de \u00ab survie \u00e0 l\u2019apocalypse \u00bb de l\u2019e-mail, motivant les lecteurs \u00e0 agir. <\/span><\/li>
                  • Visuels fid\u00e8les \u00e0 la marque :<\/strong> Avec une mise en page simple et \u00e9pur\u00e9e et des couleurs pastel, Surreal reste fid\u00e8le \u00e0 son identit\u00e9 de marque tout en incorporant de subtils graphiques d\u2019Halloween comme des toiles d\u2019araign\u00e9es et des chauves-souris.<\/span><\/li><\/ul><\/li>

                  • Pourquoi \u00e7a marche :<\/strong> L\u2019e-mail de Surreal combine avec succ\u00e8s le plaisir d\u2019Halloween et le message de la marque. En m\u00e9langeant le th\u00e8me des f\u00eates avec les avantages du produit (\u00eatre une c\u00e9r\u00e9ale \u00ab \u00e0 l\u2019\u00e9preuve de l\u2019apocalypse zombie \u00bb), ils le gardent l\u00e9ger, m\u00e9morable et directement li\u00e9 \u00e0 leur marque. <\/span><\/p><\/li><\/ul>

                    Disney+ : Exp\u00e9rience interactive \u00ab Feliz Halloween \u00bb<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                    • Ce qu\u2019ils ont bien fait :<\/strong><\/span><\/p>

                      • Contenu interactif :<\/strong> Disney+ engage les abonn\u00e9s avec un jeu sur le th\u00e8me d\u2019Halloween : \u00ab Enfr\u00e9ntate a las Cartas \u00bb (Affrontez les cartes). En permettant aux lecteurs de cliquer et d\u2019interagir avec les cartes pour r\u00e9v\u00e9ler des personnages Disney, ils cr\u00e9ent une exp\u00e9rience immersive \u00e0 la fois amusante et engageante. <\/span><\/li>
                      • Visuels et produits th\u00e9matiques :<\/strong> Avec des arri\u00e8re-plans violet fonc\u00e9, des toiles d\u2019araign\u00e9es et des personnages embl\u00e9matiques comme Mickey et Jack Skellington, l\u2019e-mail embrasse pleinement l\u2019esth\u00e9tique d\u2019Halloween. Ils incluent \u00e9galement des produits d\u2019Halloween, comme une \u00ab Mal\u00e9fica Funko Pop \u00bb et des peluches Disney effrayantes, ainsi que des boutons \u00ab Comprar Ahora \u00bb (Acheter maintenant) faciles \u00e0 cliquer. <\/span><\/li>
                      • Plusieurs CTA pour l\u2019engagement :<\/strong> Disney+ inclut plusieurs CTA clairs, chacun invitant les utilisateurs \u00e0 s\u2019engager de diff\u00e9rentes mani\u00e8res \u2014 jouer \u00e0 un jeu, \u00e9couter de la musique d\u2019Halloween, explorer leur collection d\u2019Halloween ou en savoir plus sur le Festival d\u2019Halloween. Cela incite les lecteurs \u00e0 explorer l\u2019e-mail et \u00e0 interagir avec diff\u00e9rentes parties de la marque. <\/span><\/li><\/ul><\/li>

                      • Pourquoi \u00e7a marche :<\/strong> Cet e-mail de Disney+ illustre comment les \u00e9l\u00e9ments interactifs peuvent augmenter l\u2019engagement. En m\u00e9langeant le plaisir saisonnier avec les personnages Disney, les produits d\u00e9riv\u00e9s et les \u00e9v\u00e9nements th\u00e9matiques, Disney+ fait de son e-mail d\u2019Halloween une exp\u00e9rience plut\u00f4t qu\u2019une simple promotion. La combinaison d\u2019\u00e9l\u00e9ments interactifs et visuels attire efficacement les lecteurs. <\/span><\/p><\/li><\/ul>

                        Conclusion : Halloween r\u00e9ussi !<\/span><\/h3>

                        \u00c9viter ces sept erreurs gardera vos e-mails d\u2019Halloween vivants, pertinents et engageants \u2013 loin du cimeti\u00e8re des messages ignor\u00e9s. Une campagne d\u2019Halloween bien con\u00e7ue peut g\u00e9n\u00e9rer du trafic, stimuler l\u2019engagement et renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque, surtout lorsqu\u2019elle ajoute une touche festive qui r\u00e9sonne avec les besoins de votre public. Alors, prenez votre \u00ab grimoire \u00bb marketing, restez \u00e0 l\u2019\u00e9cart de ces p\u00e9ch\u00e9s capitaux, et faites de cette campagne d\u2019Halloween un \u00e9v\u00e9nement m\u00e9morable ! <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                        Halloween ne se r\u00e9sume pas aux frissons et aux bonbons : c\u2019est le moment id\u00e9al pour les sp\u00e9cialistes du marketing d\u2019atteindre leur public avec des campagnes th\u00e9matiques. Mais m\u00eame les plans d\u2019e-mail les plus effrayants et les plus excitants peuvent se retourner contre vous si les erreurs courantes ne sont pas \u00e9vit\u00e9es. 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