{"id":242370,"date":"2024-05-07T15:09:26","date_gmt":"2024-05-07T15:09:26","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/les-publicites-video-immersives-de-roblox-attirent-les-marques-malgre-le-declin-de-lengouement-pour-le-metavers\/"},"modified":"2026-04-20T09:26:50","modified_gmt":"2026-04-20T09:26:50","slug":"les-publicites-video-immersives-de-roblox-attirent-les-marques-malgre-le-declin-de-lengouement-pour-le-metavers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/les-publicites-video-immersives-de-roblox-attirent-les-marques-malgre-le-declin-de-lengouement-pour-le-metavers\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s vid\u00e9o immersives de Roblox attirent les marques malgr\u00e9 le d\u00e9clin de l\u2019engouement pour le m\u00e9tavers"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Malgr\u00e9 l\u2019essoufflement de l\u2019engouement autour du m\u00e9tavers, Roblox, acteur cl\u00e9 fa\u00e7onnant l\u2019avenir des exp\u00e9riences num\u00e9riques, continue de prosp\u00e9rer. En 2023, la plateforme a enregistr\u00e9 une augmentation de 26 % de son chiffre d\u2019affaires d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre, ainsi qu\u2019une croissance de 22 % du nombre d\u2019utilisateurs actifs quotidiens (DAU), atteignant 71,5 millions. Avec 60 milliards d\u2019heures pass\u00e9es par les utilisateurs sur la plateforme, ces indicateurs confirment que Roblox est un canal \u00e9mergent pour les marques cherchant \u00e0 s\u2019adresser aux jeunes publics. <\/p>

Les publicit\u00e9s vid\u00e9o immersives ouvrent de nouvelles perspectives<\/h3>

Roblox franchit une \u00e9tape importante pour s\u00e9duire Madison Avenue en proposant des publicit\u00e9s vid\u00e9o immersives \u00e0 tous les annonceurs. Annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en novembre et test\u00e9 par des marques telles qu\u2019E.l.f. Beauty et Walmart, ce d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle est soutenu par de nouveaux partenariats de mesure avec Integral Ad Science (IAS) et Kantar, ainsi que par des recrutements r\u00e9cents de cadres refl\u00e9tant les ambitions publicitaires croissantes de la plateforme. <\/p>

Ces publicit\u00e9s vid\u00e9o de 15 secondes offrent aux sp\u00e9cialistes du marketing une m\u00e9thode \u00e9volutive pour atteindre l\u2019audience de Roblox, majoritairement compos\u00e9e de la g\u00e9n\u00e9ration Z, sans n\u00e9cessiter de contenu 3D personnalis\u00e9. Le d\u00e9ploiement s\u2019appuie sur les publicit\u00e9s \u00ab portails \u00bb existantes et sur de nouveaux indicateurs tels que le \u00ab co\u00fbt par transport \u00bb, adapt\u00e9s \u00e0 un environnement de jeu en 3D. <\/p>

\u00ab De nombreuses marques nous ont fait part de leur souhait d\u2019atteindre notre audience de la g\u00e9n\u00e9ration Z, tr\u00e8s engag\u00e9e, de mani\u00e8re fluide \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Stephanie Latham, vice-pr\u00e9sidente des partenariats mondiaux avec les marques chez Roblox. \u00ab Les publicit\u00e9s vid\u00e9o immersives abaissent la barri\u00e8re \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, offrant \u00e0 toutes les marques un acc\u00e8s \u00e0 cette audience. \u00bb <\/p>

Trouver l\u2019\u00e9quilibre entre publicit\u00e9 et engagement<\/h3>

Plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs actifs quotidiens de Roblox appartiennent \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z, une cohorte souvent sceptique \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 traditionnelle. L\u2019introduction de publicit\u00e9s vid\u00e9o immersives sur une plateforme r\u00e9put\u00e9e pour le jeu et la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s a n\u00e9cessit\u00e9 de concilier l\u2019exp\u00e9rience utilisateur avec les besoins des marques et des d\u00e9veloppeurs. <\/p>

\u00ab Nous avons innov\u00e9 pour garantir que les publicit\u00e9s s\u2019int\u00e8grent \u00e0 notre environnement unique, tout en transformant des ressources telles que des vid\u00e9os de 15 secondes en un format que les annonceurs peuvent facilement exploiter \u00bb, a pr\u00e9cis\u00e9 Mme Latham. \u00ab Nous disposons d\u2019une \u00e9conomie virtuelle florissante et nous visons \u00e0 refl\u00e9ter le monde r\u00e9el partout o\u00f9 cela est possible. \u00bb <\/p>

Ces efforts semblent porter leurs fruits. Selon une \u00e9tude de \u00ab brand lift \u00bb men\u00e9e avec Latitude, 75 % des utilisateurs sont plus susceptibles de remarquer les marques pr\u00e9sentes sur Roblox par rapport \u00e0 celles faisant de la publicit\u00e9 ailleurs. De plus, les publicit\u00e9s ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, de la consid\u00e9ration, des publications sur les r\u00e9seaux sociaux et des visites sur les sites web. <\/p>

\u00ab Les publicit\u00e9s vid\u00e9o offrent \u00e0 nos clients une occasion unique de pr\u00e9senter leurs marques aux consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, au sein d\u2019environnements immersifs populaires \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Cara Lewis, directrice des investissements chez Dentsu International, partenaire d\u2019essai de l\u2019initiative.<\/p>

Coulisses : partenariats et recrutements<\/h3>

Les nouvelles publicit\u00e9s vid\u00e9o de Roblox sont accessibles via son gestionnaire de publicit\u00e9s en libre-service et seront bient\u00f4t disponibles par achat m\u00e9dia programmatique. Les annonceurs peuvent personnaliser leurs campagnes gr\u00e2ce \u00e0 des fonctionnalit\u00e9s telles que le ciblage par genre, l\u2019ad\u00e9quation \u00e0 la marque et les estimateurs d\u2019audience. Plus tard cette ann\u00e9e, les vues compl\u00e9t\u00e9es seront disponibles \u00e0 l\u2019achat apr\u00e8s une phase de test b\u00eata. <\/p>

Pour am\u00e9liorer la mesure, Roblox s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 IAS et Kantar :<\/p>