{"id":243591,"date":"2024-01-30T10:40:57","date_gmt":"2024-01-30T10:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/la-publicite-dans-le-jeu-video-affiche-des-performances-superieures-a-la-moyenne-selon-une-nouvelle-etude\/"},"modified":"2026-04-22T11:30:12","modified_gmt":"2026-04-22T11:30:12","slug":"la-publicite-dans-le-jeu-video-affiche-des-performances-superieures-a-la-moyenne-selon-une-nouvelle-etude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/la-publicite-dans-le-jeu-video-affiche-des-performances-superieures-a-la-moyenne-selon-une-nouvelle-etude\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o affiche des performances sup\u00e9rieures \u00e0 la moyenne, selon une nouvelle \u00e9tude"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"243591\" class=\"elementor elementor-243591 elementor-3591\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0088ee4 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"0088ee4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-862176f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"862176f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"3:1-3:344\">Malgr\u00e9 les r\u00e9centes turbulences dans l\u2019industrie du jeu vid\u00e9o, le gaming reste une plateforme publicitaire puissante, avec des niveaux d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9s et une forte m\u00e9morisation des marques. Un nouveau rapport de Dentsu indique que la publicit\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o sur Twitch obtient de meilleurs r\u00e9sultats que d\u2019autres canaux, tels que les r\u00e9seaux sociaux, la vid\u00e9o en ligne, l\u2019audio et la publicit\u00e9 display. <\/p><p data-sourcepos=\"5:1-5:255\">Le rapport, intitul\u00e9 \u00ab Play Attention: Calling Focus to Gaming \u00bb, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en partenariat avec Lumen et Anzu. Il examine l\u2019efficacit\u00e9 de trois types de publicit\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o : le streaming en direct, la vid\u00e9o r\u00e9compens\u00e9e et la publicit\u00e9 in-game intrins\u00e8que. <\/p><p data-sourcepos=\"7:1-7:346\">Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es lors de livestreams se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es particuli\u00e8rement efficaces, avec un taux de m\u00e9morisation de la marque moyen de 57 %, contre 38 % en moyenne pour les autres canaux. Ce niveau d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9 s\u2019explique probablement par le fait que les joueurs sont d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s impliqu\u00e9s dans le contenu qu\u2019ils regardent et sont moins enclins \u00e0 ignorer ou \u00e0 passer les publicit\u00e9s diffus\u00e9es pendant les streams. <\/p><p data-sourcepos=\"7:1-7:346\">Les publicit\u00e9s vid\u00e9o r\u00e9compens\u00e9es ont \u00e9galement montr\u00e9 leur efficacit\u00e9, avec un taux d\u2019impression \u00e0 l\u2019\u00e9cran de 100 %. Ces publicit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement de courtes vid\u00e9os propos\u00e9es aux utilisateurs en \u00e9change d\u2019une r\u00e9compense, comme une vie suppl\u00e9mentaire ou de la monnaie virtuelle dans le jeu. Le fort taux d\u2019adh\u00e9sion sugg\u00e8re que les joueurs sont r\u00e9ceptifs \u00e0 ce type de publicit\u00e9.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2679642 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2679642\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b232cb1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b232cb1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Screenshot-2024-01-30-at-115148.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ed6882 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6ed6882\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23d2c11 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"23d2c11\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-sourcepos=\"11:1-11:290\">La publicit\u00e9 intrins\u00e8que dans le jeu, prenant la forme de panneaux publicitaires ou d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments int\u00e9gr\u00e9s naturellement \u00e0 l\u2019environnement du jeu, s\u2019est aussi r\u00e9v\u00e9l\u00e9e efficace, avec une moyenne de 3 442 secondes d\u2019attention par utilisateur. Cela est nettement sup\u00e9rieur aux 1 416 secondes observ\u00e9es en moyenne pour les publicit\u00e9s en ligne traditionnelles. <\/p><p data-sourcepos=\"13:1-13:320\">Les chercheurs estiment que la cl\u00e9 d\u2019une publicit\u00e9 efficace dans le jeu vid\u00e9o est de comprendre l\u2019environnement gaming et de choisir le bon type de publicit\u00e9 en fonction du public cible. Par exemple, les publicit\u00e9s en streaming sont plus adapt\u00e9es pour toucher une large audience, tandis que les vid\u00e9os r\u00e9compens\u00e9es sont plus efficaces pour g\u00e9n\u00e9rer un engagement imm\u00e9diat. <\/p><p data-sourcepos=\"15:1-15:307\">Dans l\u2019ensemble, l\u2019\u00e9tude sugg\u00e8re que le gaming constitue un canal publicitaire pr\u00e9cieux capable de produire des r\u00e9sultats sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne pour les marques. Les annonceurs pr\u00eats \u00e0 exp\u00e9rimenter diff\u00e9rents formats et \u00e0 adapter leurs cr\u00e9ations au contexte sp\u00e9cifique peuvent obtenir des retours sur investissement significatifs. <\/p><p data-sourcepos=\"17:1-17:17\"><strong>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/p><ul data-sourcepos=\"19:1-22:0\"><li data-sourcepos=\"19:1-19:78\">La publicit\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o g\u00e9n\u00e8re un meilleur rappel de marque et un meilleur engagement que la moyenne.<\/li><li data-sourcepos=\"20:1-20:105\">Le streaming, la vid\u00e9o r\u00e9compens\u00e9e et la publicit\u00e9 in-game sont des formats efficaces.<\/li><li data-sourcepos=\"21:1-22:0\">Comprendre l\u2019environnement du jeu et choisir le bon format est essentiel.<\/li><\/ul><p data-sourcepos=\"23:1-23:14\"> <\/p><p data-sourcepos=\"23:1-23:14\"><strong>Conclusion<\/strong><\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\">La publicit\u00e9 dans le jeu vid\u00e9o est un outil puissant permettant aux marques d\u2019atteindre une audience tr\u00e8s engag\u00e9e. En s\u2019appuyant sur les r\u00e9sultats de recherche et en exp\u00e9rimentant diff\u00e9rents formats publicitaires, les marques peuvent maximiser l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me gaming. <\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\"> <\/p><p data-sourcepos=\"25:1-25:254\">Source : <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/gaming-again-proves-useful-advertisers-heres-what-the-numbers-say\/705695\/\">MarketingDive<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Malgr\u00e9 les r\u00e9centes turbulences dans l\u2019industrie du jeu vid\u00e9o, le gaming reste une plateforme publicitaire puissante, avec des niveaux d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9s et une forte m\u00e9morisation des marques. 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