{"id":244041,"date":"2023-10-23T09:46:01","date_gmt":"2023-10-23T09:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/maitriser-le-processus-de-publicite-native-avec-adkomo\/"},"modified":"2026-04-24T11:34:28","modified_gmt":"2026-04-24T11:34:28","slug":"maitriser-le-processus-de-publicite-native-avec-adkomo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/maitriser-le-processus-de-publicite-native-avec-adkomo\/","title":{"rendered":"Ma\u00eetriser le processus de publicit\u00e9 native avec Adkomo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ce guide de Publicit\u00e9s Natives a pour objectif de former les annonceurs \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de leads dans le monde des plateformes publicitaires natives, et de les aider \u00e0 les exploiter afin de g\u00e9n\u00e9rer des leads hautement qualifi\u00e9s. Sans plus tarder, allons \u00e0 l\u2019essentiel et plongeons dans le vif du sujet ! <\/p>\n

En 2022, les annonceurs ont d\u00e9pens\u00e9 environ 88 milliards de dollars en publicit\u00e9 native, soit une augmentation de 14,9 % par rapport \u00e0 2021. Les d\u00e9penses publicitaires devraient encore augmenter de 13,9% cette ann\u00e9e pour atteindre 99,75 milliards de dollars (source : Insider Intelligence). <\/p>\n

Un parall\u00e8le int\u00e9ressant \u00e9merge avec la publicit\u00e9 display classique, car les deux formes de publicit\u00e9 sont \u00ab visuelles \u00bb par nature. Alors que l\u2019affichage vise \u00e0 \u00eatre direct et plus agressif en termes de ventes, native a tendance \u00e0 prendre la forme d\u2019articles informatifs visant \u00e0 r\u00e9soudre un probl\u00e8me utilisateur. <\/p>\n

La publicit\u00e9 native est une forme de publicit\u00e9 en ligne qui correspond \u00e0 la forme et \u00e0 la fonction du contenu sur le site Web o\u00f9 il appara\u00eet. Les publicit\u00e9s natives sont moins intrusives que les banni\u00e8res publicitaires traditionnelles, et elles peuvent offrir une meilleure exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> car elles sont plus pertinentes par rapport au contenu environnant. <\/p>\n

Lors de la cr\u00e9ation d\u2019une annonce native, il est important de garder \u00e0 l\u2019esprit le ton g\u00e9n\u00e9ral et le style du site<\/mark><\/strong> o\u00f9 elle appara\u00eetra. La publicit\u00e9 doit se fondre avec les autres contenus de la page et \u00eatre pertinente pour le public qui la verra. <\/p>\n

Il existe diff\u00e9rents types d\u2019annonces natives, et chacune a ses propres avantages et
inconv\u00e9nients. Voici quelques-uns des types d\u2019annonces natives les plus courants : <\/p>\n

Publicit\u00e9s dans le fil :<\/strong><\/span> Ce sont des publicit\u00e9s qui apparaissent dans le fil principal du contenu d\u2019un site web. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9filants et peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s pour correspondre \u00e0 l\u2019apparence du site o\u00f9 ils apparaissent. <\/p>\n

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\"Exemple
Exemple d\u2019annonces natives dans le fil du site<\/figcaption><\/figure>\n

Annonces dans l\u2019article :<\/strong><\/span> Ce sont des annonces qui apparaissent dans un article ou une publication de blog. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement int\u00e9gr\u00e9s dans le texte de l\u2019article, et peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s pour correspondre au style de l\u2019article. <\/p>\n<\/figure>\n

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\"Exemple
Exemple de publicit\u00e9s dans des articles d\u2019un m\u00e9dia fran\u00e7ais \u00ab Le Figaro \u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

Widgets de recommandation :<\/strong><\/span> Ce sont de petites bo\u00eetes qui contiennent des recommandations pour d\u2019autres articles ou produits qui peuvent \u00eatre d\u2019int\u00e9r\u00eat pour le lecteur. Les widgets de recommandation peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s pour correspondre \u00e0 l\u2019apparence du site Web sur lequel ils sont affich\u00e9s. <\/p>\n<\/figure>\n

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\"Exemple
Exemple de widgets de recommandation dans l\u2019\u00e9diteur fran\u00e7ais \u00ab Le Monde \u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

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La publicit\u00e9 native est un moyen efficace d\u2019atteindre votre public cible et d\u2019attirer plus de clients<\/strong> vers votre entreprise. Il s\u2019agit d\u2019une forme de publicit\u00e9 en ligne qui se fond dans le contenu d\u2019une page web, donnant l\u2019impression qu\u2019elle fait partie du contenu naturel. <\/p>\n<\/figure>\n

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Ce type de publicit\u00e9 existe depuis un certain temps, mais r\u00e9cemment il est devenu de plus en plus populaire car de plus en plus d\u2019entreprises reconnaissent son vaste potentiel inexploit\u00e9. Dans cet article, nous allons discuter de la fa\u00e7on d\u2019ex\u00e9cuter la publicit\u00e9 native afin de maximiser l\u2019impact de vos efforts marketing. Nous couvrons tout, de la s\u00e9lection et cr\u00e9ation de contenu au ciblage et au suivi des r\u00e9sultats, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires natives. <\/p>\n

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\"Exemple
Exemple d\u2019annonces natives dans \u00ab\u00a0Le Figaro\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019une des r\u00e9serves de la publicit\u00e9 native est le manque de contr\u00f4le direct sur les variables d\u2019audience telles que l\u2019\u00e2ge et le sexe. La solution de contournement consiste \u00e0 rendre vos visuels et titres aussi clairs que possible afin d\u2019obtenir autant de clics qualifi\u00e9s que possible. Par exemple, un produit d\u2019assurance destin\u00e9 aux personnes \u00e2g\u00e9es doit clairement indiquer ce groupe d\u2019\u00e2ge, et peut-\u00eatre l\u2019indiquer \u00e9galement dans le titre de la publicit\u00e9. <\/p>\n

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Cr\u00e9ations publicitaires et r\u00e9daction publicitaire<\/h2>\n

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Les cr\u00e9ations publicitaires et la r\u00e9daction sont deux des aspects les plus importants de toute campagne publicitaire native efficace. La cr\u00e9ation publicitaire doit \u00eatre accrocheuse et pertinente<\/mark><\/strong> pour le public cible, tandis que l\u2019\u00e9criture doit \u00eatre claire, concise et persuasive.<\/mark><\/strong> <\/p>\n

Les cr\u00e9ations publicitaires doivent \u00eatre con\u00e7ues pour attirer l\u2019attention du public cible et susciter son int\u00e9r\u00eat pour votre produit ou service. Cela peut inclure des images visuellement attrayantes, des couleurs vives, des animations et des \u00e9l\u00e9ments interactifs comme des vid\u00e9os. Le cr\u00e9atif doit \u00e9galement correspondre au ton de la copie de l\u2019annonce afin que le message soit coh\u00e9rent. <\/p>\n

La r\u00e9daction publicitaire doit fournir aux lecteurs un appel clair \u00e0 l\u2019action<\/mark> et expliquer pourquoi ils devraient prendre cette mesure. Il devrait \u00e9galement \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 en tenant compte des mots-cl\u00e9s SEO<\/mark><\/strong> afin qu\u2019il apparaisse plus visiblement lorsque les gens recherchent des sujets connexes. De plus, inclure des avis ou des t\u00e9moignages de clients<\/mark><\/strong> peut aider \u00e0 augmenter la fiabilit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 aux yeux des clients potentiels. <\/p>\n

Il existe une vari\u00e9t\u00e9 de formats diff\u00e9rents qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s, tels que les unit\u00e9s d\u2019alimentation, les carrousels et les lightboxes. Il est important d\u2019exp\u00e9rimenter avec diff\u00e9rents types de cr\u00e9ations pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs de campagne sp\u00e9cifiques. <\/p>\n

En ce qui concerne les cr\u00e9ations publicitaires, les plateformes de publicit\u00e9 native comme Taboola offrent un large \u00e9ventail d\u2019options parmi lesquelles choisir. D\u2019autres plateformes telles que MGID proposent m\u00eame un design cr\u00e9atif interne, et Outbrain offre un support client \u00e9tendu et une analyse pour choisir les bons visuels. Choisir la bonne plateforme d\u00e9pend \u00e9galement de vos besoins en \u00ab cr\u00e9ations \u00bb et de vos capacit\u00e9s internes. <\/p>\n

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\"Tableau
Tableau de bord d\u2019analyse des campagnes Outbrain<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

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La r\u00e9daction publicitaire est tout aussi importante que la cr\u00e9ation publicitaire elle-m\u00eame. Le titre et la description sont les premi\u00e8res choses que les clients potentiels verront, il est donc crucial de les faire compter. Gardez les gros titres courts et concis,<\/strong> et assurez-vous que les descriptions sont sans erreur, claires et vont droit au but<\/strong>. Utilisez des appels \u00e0 l\u2019action puissants pour encourager les clics sur votre page de destination ou site Web. <\/p>\n<\/figure>\n

Astuce de pro : assurez-vous de tester diff\u00e9rents CTA et m\u00eame l\u2019absence d\u2019un CTA afin de trouver ce qui fonctionne le mieux pour obtenir votre CTR (taux de clic) \u00e0 des niveaux optimaux!<\/strong><\/p>\n

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\"Une
Une annonce avec une description et un CTA (\u00ab En savoir plus \u00bb). Les CTA peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour augmenter le CTR et l\u2019ensemble des clics.<\/figcaption><\/figure>\n
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\"Publicit\u00e9
Une publicit\u00e9 sans description, ni CTA.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n
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Les copies de publicit\u00e9s peuvent faire ou d\u00e9faire vos performances publicitaires. Assurez-vous de tester diff\u00e9rentes approches et d\u2019\u00e9liminer en continu les mauvaises publicit\u00e9s. <\/p>\n<\/figure>\n

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Dans l\u2019ensemble, la publicit\u00e9 native est un outil puissant qui peut vous aider \u00e0 atteindre votre public cible<\/strong> de mani\u00e8re plus efficace et efficiente. En pr\u00eatant attention \u00e0 la fois aux cr\u00e9ations publicitaires et \u00e0 la r\u00e9daction, vous pouvez garantir le succ\u00e8s de vos campagnes publicitaires natives. <\/p>\n

Voici quelques-uns des principaux conseils qui fonctionnent pour nous dans les publicit\u00e9s natives :<\/span><\/p>\n

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  • \u00c9crivez moins de 70 caract\u00e8res pour que les utilisateurs puissent voir que le message n\u2019est pas tronqu\u00e9<\/strong><\/li>\n
  • Utilisez des titres dynamiques tels que les variables de ville et de r\u00e9gion. Par exemple, \u201c$ {city}$ aime cette nouvelle cha\u00eene de hamburgers\u201d. <\/strong>Chez Adkomo, nous avons enregistr\u00e9 une augmentation de 27 % du CTR avec la variable ville dynamique dans certaines publicit\u00e9s sant\u00e9 pour seniors. <\/li>\n
  • Test 4-6 variations de publicit\u00e9s pour commencer<\/strong><\/li>\n
  • Utilisez le titre de l\u2019annonce pour pr\u00e9-qualifier votre audience. Par exemple, \u00ab Vous voulez \u00e9conomiser sur les courses ? Cette application permet aux r\u00e9sidents du Texas d\u2019\u00e9conomiser 50 % chez Walmart \u00bb <\/strong><\/li>\n
  • \u00c9vitez les publicit\u00e9s trop ostentatoires telles que \u00ab Les m\u00e9decins sont \u00e9tonn\u00e9s par ce super-aliment r\u00e9volutionnaire \u00bb<\/strong><\/li>\n
  • \u00c9vitez les publicit\u00e9s trop ostentatoires telles que \u00ab Les m\u00e9decins sont \u00e9tonn\u00e9s par ce super-aliment r\u00e9volutionnaire \u00bb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    <\/p>\n

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    Dans le processus cr\u00e9atif, il est essentiel de regarder ce que font vos concurrents. Vous pouvez utiliser des outils comp\u00e9titifs<\/strong> tels qu\u2019Adplexity<\/strong> ou Anstrex<\/strong> pour espionner les cr\u00e9ations, les copies, les pages de destination de vos concurrents, etc. Voici une liste des meilleurs outils du march\u00e9 et leurs principaux avantages : <\/p>\n

    Anstrex<\/strong><\/span>
    Anstrex est un puissant outil d\u2019espionnage publicitaire natif qui peut vous aider \u00e0 surveiller vos concurrents et \u00e0 comprendre les strat\u00e9gies qu\u2019ils utilisent pour r\u00e9ussir. Avec Anstrex, vous pouvez voir quelles campagnes publicitaires sont performantes pour vos concurrents et identifier les nouvelles tendances dans le paysage de la publicit\u00e9 native. <\/p>\n

    PowerAdSpy<\/span>
    <\/strong>PowerAdSpy est l\u2019un des outils d\u2019espionnage publicitaire natif les plus populaires. Il fournit aux utilisateurs une base de donn\u00e9es de plus de 50 000 annonces natives, ce qui facilite la recherche d\u2019inspiration pour vos propres campagnes. La plate-forme offre \u00e9galement une gamme de fonctionnalit\u00e9s pour vous aider \u00e0 rechercher votre concurrence, y compris une Biblioth\u00e8que Publicitaire et un Rapport de Veille Publicitaire. <\/p>\n

    WhatRunsWhere<\/b><\/span>
    WhatRunsWhere est un outil d\u2019espionnage publicitaire natif qui vous permet de voir quelles publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es sur quels sites Web. Vous pouvez utiliser WhatRunsWhere pour suivre vos concurrents, trouver de nouvelles opportunit\u00e9s publicitaires et optimiser vos propres campagnes. <\/p>\n

    SpyOver<\/b><\/span>
    SpyOver est un puissant outil d\u2019espionnage publicitaire natif qui vous permet de trouver rapidement et facilement les publicit\u00e9s natives les plus performantes sur le Web. Avec SpyOver, vous pouvez : <\/p>\n

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          • Rechercher des annonces natives par mot-cl\u00e9, cat\u00e9gorie ou plateforme<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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              • Afficher des statistiques en temps r\u00e9el sur les performances de chaque annonce, y compris les impressions, les clics et les conversions<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                  • Filtrer et trier les publicit\u00e9s natives par divers crit\u00e8res, tels que la plage de dates, le pays ou le type d\u2019annonce<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                      • D\u00e9couvrez comment les meilleurs annonceurs de votre secteur cr\u00e9ent et d\u00e9ploient avec succ\u00e8s des publicit\u00e9s natives<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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                        \"En
                        En utilisant Anstrex, vous pouvez facilement identifier les albums et les publicit\u00e9s les plus performants.<\/figcaption><\/figure>\n

                        <\/p>\n

                        Chaque plateforme a ses avantages et ses inconv\u00e9nients. Bien que Taboola excelle dans l\u2019\u00e9tendue et la qualit\u00e9 de ses partenariats avec des \u00e9diteurs (elle a r\u00e9cemment sign\u00e9 un contrat de 30 ans avec Yahoo!) et le contr\u00f4le des ench\u00e8res CPC (ench\u00e8re par \u00e9diteur), il ne r\u00e9pond pas dans le d\u00e9lai moyen n\u00e9cessaire pour qu\u2019ils r\u00e9pondent. En raison de leur temps de r\u00e9ponse sup\u00e9rieur, Outbrain et MGID peuvent offrir de meilleures options aux annonceurs natifs d\u00e9butants qui cherchent \u00e0 faire du surplace et \u00e0 tirer parti de toute l\u2019\u00e9tendue de l\u2019expertise de leur gestionnaire de compte avant la mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle et le lancement dans Taboola. <\/p>\n<\/figure>\n

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                        Processus de cr\u00e9ation de page de destination<\/h2>\n

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                        Le processus de cr\u00e9ation d\u2019une page de destination n\u2019est pas compliqu\u00e9 et peut \u00eatre divis\u00e9 en cinq \u00e9tapes principales :<\/p>\n

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                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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                            1. \n
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                              • Recherchez votre public et votre march\u00e9 cible<\/strong> – Ceci est crucial afin de cr\u00e9er une page de destination qui r\u00e9sonne avec vos lecteurs. Vous devez savoir qui vous essayez de joindre <\/strong>avec votre message et quels besoins ou points de douleur ils ont que vous pouvez aborder. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                <\/p>\n

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                                  • Restez simple et cibl\u00e9<\/strong> – Une page de destination doit \u00eatre con\u00e7ue avec un seul objectif en t\u00eate, comme inciter le visiteur \u00e0 s\u2019inscrire \u00e0 votre liste d\u2019e-mails ou t\u00e9l\u00e9charger un livre blanc. Trop d\u2019informations ne feront que distraire et confondre les visiteurs, alors gardez le design propre et
                                    the message clear.<\/mark> <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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                                    1. \n
                                        \n
                                      • Utilisez des appels \u00e0 l\u2019action forts<\/strong> – L\u2019objectif d\u2019une page de destination est de persuader les visiteurs de prendre un certain type d\u2019action, alors assurez-vous que votre appel \u00e0 l\u2019action (CTA) est efficace. Utilisez un langage persuasif et faites ressortir le bouton CTA<\/mark> sur la page pour qu\u2019il soit impossible de le manquer. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                        <\/p>\n

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                                            \n
                                          • Inclure une preuve sociale<\/strong> – Si vous pouvez montrer que d\u2019autres ont pris l\u2019action souhait\u00e9e sur votre page de destination (par exemple, des t\u00e9moignages, des avis clients, etc.), cela augmentera la probabilit\u00e9 que les visiteurs feront de m\u00eame. C\u2019est ce qu\u2019on appelle la preuve sociale<\/strong> et cela peut \u00eatre un puissant facteur de motivation. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                            <\/p>\n

                                            <\/p>\n

                                              \n
                                            1. \n
                                                \n
                                              • Testez, testez, testez<\/strong> – Testez toujours diff\u00e9rentes versions<\/mark> de votre page de destination avant de choisir un design. Essayez diff\u00e9rents titres, images, CTA, etc., et suivez les r\u00e9sultats pour d\u00e9terminer quelle version fonctionne le mieux. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                <\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                Avec ces \u00e9tapes, vous serez sur la bonne voie pour cr\u00e9er une page de destination r\u00e9ussie qui g\u00e9n\u00e8re des conversions et vous aide \u00e0 atteindre vos objectifs commerciaux.<\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                \n

                                                <\/p>\n<\/figure>\n

                                                <\/p>\n

                                                Cr\u00e9ation du formulaire<\/h2>\n

                                                <\/p>\n

                                                La conception du formulaire est une \u00e9tape indispensable pour faire fonctionner l\u2019entonnoir client. Tout d\u2019abord, demandez-vous quelles informations sont absolument n\u00e9cessaires \u00e0 collecter aupr\u00e8s des utilisateurs <\/strong>et ne vous en tenez qu\u2019\u00e0 ces informations. Notez que les formulaires de plus de 6 \u00e9tapes connaissent une baisse significative des conversions ; gardez donc le formulaire court, id\u00e9alement de 3 \u00e0 4 \u00e9tapes et inf\u00e9rieur \u00e0 2 minutes. <\/p>\n

                                                Astuce principale : incluez une barre de progression % pour d\u00e9finir les attentes des utilisateurs en termes de longueur du formulaire. Il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 que cela r\u00e9duit l\u2019abandon du formulaire. <\/strong><\/p>\n

                                                Choisissez des couleurs de bouton qui contrastent fortement avec le texte du formulaire, et ajoutez un en-t\u00eate de formulaire qui indique ce que l\u2019utilisateur peut attendre en remplissant le formulaire (par exemple \u00ab Remplissez ce formulaire pour comparer les prix d\u2019assurance automobile dans votre r\u00e9gion en moins de 2 minutes \u00bb)<\/p>\n

                                                Que vous utilisiez une technologie de formulaire interne (comme celle d\u2019Adkomo) ou tierce (comme Heyflow, Jotform ou Typeform), assurez-vous d\u2019analyser les donn\u00e9es de pourcentage de d\u00e9p\u00f4t \u00e0 chaque \u00e9cran afin d\u2019identifier les principaux points de friction, ou les endroits o\u00f9 votre argent fuit !<\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                \n
                                                \"Exemple
                                                Exemple de bouton tr\u00e8s contrast\u00e9 pour capturer les pistes immobili\u00e8res dans le GEO fran\u00e7ais<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

                                                Analyses : mesure et optimisation<\/h2>\n

                                                <\/p>\n

                                                Obtenir vos analyses est essentiel dans le jeu Native Ads. Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, il est important de les mesurer et de les optimiser<\/strong> r\u00e9guli\u00e8rement. Voici quelques conseils pour y parvenir : <\/p>\n

                                                <\/p>\n

                                                  \n
                                                1. \n
                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                      \n
                                                    1. \n
                                                        \n
                                                      • Configurez un suivi de conversion appropri\u00e9 via une int\u00e9gration de pixels ou via le suivi serveur \u00e0 serveur. Astuce de pro : Le suivi S2S est indispensable pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 adapter leurs campagnes, car il leur permet<\/strong> de transmettre des analyses importantes tout en optimisant l\u2019utilisation du code et donc la<\/strong> performance des pages.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                        <\/p>\n

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                                                        1. \n
                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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                                                            1. \n
                                                                \n
                                                              • Cr\u00e9ez des \u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s majeurs qui vous permettent de mesurer l\u2019impact de vos actions. Concr\u00e8tement, cela pourrait signifier suivre des CTA individuels, des Scrolls, des Heatmaps et toute autre m\u00e9trique comportementale vous permettant de surveiller le comportement des utilisateurs dans vos enregistrements. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                <\/p>\n

                                                                <\/p>\n

                                                                  \n
                                                                1. \n
                                                                    \n
                                                                  • Cr\u00e9ez des objectifs et des entonnoirs de conversion pour identifier les points de chute et optimiser davantage<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                    <\/p>\n

                                                                    <\/p>\n

                                                                      \n
                                                                    1. \n
                                                                        \n
                                                                      • Segmentez, segmentez, segmentez ! Cr\u00e9ez des segments personnalis\u00e9s (convertisseurs, non-convertisseurs, tous les utilisateurs, trafic natif, high-interactors, lecteurs vid\u00e9o etc…) et comparez leurs performances. Identifiez vos segments principaux. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        Mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de la campagne <\/h2>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                        Comme le Native Advertising Institute le souligne \u00e0 juste titre, \u00ab la publicit\u00e9 native est l\u2019un des moyens les plus efficaces d\u2019atteindre de nouveaux clients et de promouvoir vos produits ou services \u00bb.<\/strong><\/p>\n

                                                                        Cependant, comme pour toute forme de marketing, il y a certains d\u00e9fis qui accompagnent l\u2019ex\u00e9cution d\u2019une campagne publicitaire native \u2013 \u00e0 savoir, comment la d\u00e9velopper ?<\/p>\n

                                                                        La r\u00e9ponse, heureusement, n\u2019est pas aussi difficile qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. Voici quelques conseils pour r\u00e9ussir \u00e0 adapter votre campagne de publicit\u00e9 native<\/strong><\/mark> : <\/p>\n

                                                                        <\/p>\n

                                                                          \n
                                                                        1. \n
                                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                              \n
                                                                            1. \n
                                                                                \n
                                                                              • Augmentez Votre Budget<\/strong>
                                                                                Cela peut sembler \u00eatre une solution \u00e9vidente, mais il vaut la peine de le mentionner n\u00e9anmoins. Si vous voulez \u00e9tendre votre campagne, vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 y investir plus d\u2019argent.<\/strong>
                                                                                Avant toute mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle significative, assurez-vous que vos mauvaises publicit\u00e9s et vos mauvais \u00e9diteurs sont d\u00e9j\u00e0<\/span> d\u00e9sactiv\u00e9s et exclus, afin de ne pas gaspiller d\u2019argent sur une publicit\u00e9 inefficace.<\/span>
                                                                                Astuce de pro : les plateformes natives supportent une mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle plus agressive que, par exemple, Facebook. Des augmentations de budget de 30 % \u00e0 50 % sont recommand\u00e9es p\u00e9riodiquement chaque fois que vous constatez une stabilisation du CPA. Ne r\u00e9glez pas le budget tous les deux jours ou moins. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                <\/p>\n

                                                                                  \n
                                                                                1. \n
                                                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                                      \n
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                                                                                        \n
                                                                                      • D\u00e9velopper Votre Ciblage GEO<\/strong>
                                                                                        Une autre excellente fa\u00e7on de d\u00e9velopper est d\u2019ouvrir de nouvelles campagnes dans d\u2019autres GEOs <\/strong>(pays) o\u00f9 votre offre pourrait tr\u00e8s bien fonctionner. Les nations culturellement et \u00e9conomiquement similaires sont d\u2019excellentes options pour s\u2019\u00e9tendre sur d\u2019autres march\u00e9s. Par exemple, une offre am\u00e9ricaine peut \u00eatre \u00e9tendue \u00e0 des offres canadiennes, britanniques, australiennes et n\u00e9o-z\u00e9landaises. De m\u00eame, une offre allemande peut \u00eatre \u00e9tendue \u00e0 de nouvelles campagnes suisses et autrichiennes. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                        <\/p>\n

                                                                                        <\/p>\n

                                                                                          \n
                                                                                        1. \n
                                                                                            \n
                                                                                          • Utilisez l\u2019Automatisation<\/strong>
                                                                                            Enfin, ne sous-estimez pas la puissance de l\u2019automatisation lorsqu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9velopper votre campagne publicitaire native. L\u2019utilisation d\u2019une plate-forme automatis\u00e9e<\/mark><\/strong> telle qu\u2019AdEspresso peut vous aider \u00e0 tester diff\u00e9rentes variantes de publicit\u00e9s rapidement et facilement, ce qui vous permet d\u2019optimiser votre campagne pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                            <\/p>\n

                                                                                            <\/p>\n

                                                                                              \n
                                                                                            1. \n
                                                                                                \n
                                                                                              1. Reciblage \u00e0 Effet de Levier
                                                                                                Configurez des campagnes de reciblage<\/mark> <\/strong>dans les plateformes natives qui utilisent des audiences d\u00e9j\u00e0 atteintes sur d\u2019autres plateformes. Cela peut \u00eatre fait facilement en int\u00e9grant le pixel de la plateforme native dans les campagnes d\u2019autres canaux tels que Facebook, Google ou m\u00eame d\u2019autres plateformes natives. <\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                <\/p>\n

                                                                                                  \n
                                                                                                1. \n
                                                                                                    <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                                                                                                      \n
                                                                                                    • \n
                                                                                                        \n
                                                                                                      • Tester. Tester. Tester<\/strong>
                                                                                                        Trouver la bonne s\u00e9quence de Ad<\/strong> – >Landing Page qui obtient le co\u00fbt d\u2019acquisition le plus bas peut prendre du temps (et du budget !). Tester constamment<\/strong> de nouveaux visuels, titres et pages de destination nous permet d\u2019identifier les plus forts taux de conversion. La plupart des constructeurs de pages de destination offrent des outils de test A\/B, et il est judicieux de les exploiter dans le test de page de destination. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        La conversion principale dans ce cas serait une \u00ab conversion par \u00e9tapes \u00bb ou un clic sur le CTA qui m\u00e8ne \u00e0 la page suivante en cas de pr\u00e9-atterrissage. Alternativement, on peut utiliser des conversions dures, c\u2019est-\u00e0-dire des pistes, dans les tests A\/B pour identifier les variantes gagnantes.<\/mark><\/strong> Il est important de ne pas arr\u00eater un test A\/B trop t\u00f4t. L\u2019outil de test a besoin d\u2019une taille d\u2019\u00e9chantillon suffisante (g\u00e9n\u00e9ralement sup\u00e9rieure \u00e0 2000 visiteurs) afin d\u2019atteindre la signification statistique et d\u2019identifier la variante gagnante. Testez toujours un \u00e9l\u00e9ment majeur \u00e0 la fois (titre de la page, couleurs, messages CTA) afin de l\u2019isoler et d\u2019en arriver \u00e0 une conclusion claire sur le fait que l\u2019\u00e9l\u00e9ment qui a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 apporte ou non une augmentation de conversion. <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        Entendu sur la Publicit\u00e9 Native de rue<\/strong><\/h2>\n

                                                                                                        Questions-r\u00e9ponses avec Mehdi Ouadi, expert interne en achats m\u00e9dias chez Adkomo et Cayetano Gomez, responsable de compte chevronn\u00e9 chez Outbrain Europe.<\/p>\n

                                                                                                        \n
                                                                                                        \n
                                                                                                        <\/figure>\n

                                                                                                        <\/p>\n<\/figure>\n

                                                                                                        <\/p>\n<\/div>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                        <\/p>\n

                                                                                                          \n
                                                                                                        1. \n
                                                                                                            <\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                                                                                                            Quels sont les avantages des Publicit\u00e9s Natives ?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong> : Les publicit\u00e9s natives ne sont ni intrusives ni interruptives. Ce contenu a tendance \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s engageant et adapt\u00e9 \u00e0 tous les appareils. Par cons\u00e9quent, il est mieux re\u00e7u par les visiteurs du site. Les gens ont l\u2019habitude de voir et d\u2019ignorer les publicit\u00e9s agressives habituelles qui se frayent un chemin \u00e0 travers le contenu principal. Parce que les publicit\u00e9s natives ne sont pas de nature insistante, elles attirent l\u2019attention et encouragent les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 consommer le contenu. Cette grande cr\u00e9dibilit\u00e9 les rend plus performants. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Comment ex\u00e9cutez-vous votre programme d\u2019optimisation de campagne ?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong> : Je d\u00e9finirais 3 principaux k-facteurs :
                                                                                                            1) Travailler avec le client sur les approches les plus appropri\u00e9es pour ses publicit\u00e9s et pages d’atterrissage
                                                                                                            2) D\u00e9finissez des \u00e9tapes \u00e0 travers l\u2019entonnoir, ce qui aide notre algorithme \u00e0 optimiser ou concevoir les actions futures sur l\u2019audience
                                                                                                            3) Enfin, trouvez les emplacements dans notre inventaire avec des performances rentables et un trafic ponctuel.<\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Comment les annonceurs natifs peuvent-ils g\u00e9rer la saisonnalit\u00e9 et la fatigue publicitaire ?<\/span><\/strong><\/p>\n


                                                                                                            CAYETANO<\/strong> : Selon les donn\u00e9es de ComScore, la port\u00e9e d\u2019Outbrain en France est d\u2019environ 92% des utilisateurs connect\u00e9s \u00e0 internet (44 millions). Nous avons des accords directs avec des sites d\u2019information comme Le Monde, L\u2019Equipe ou 20 minutes, entre autres. La lassitude publicitaire n\u2019est pas un probl\u00e8me courant. Cependant, CTR sera toujours notre meilleur alli\u00e9 pour identifier le comportement de vos annonces au fil du temps. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Comment vos campagnes ont-elles perform\u00e9 au cours du dernier semestre ? Avez-vous remarqu\u00e9 une saisonnalit\u00e9 dans le CPA, le taux de conversion ou un indicateur cl\u00e9 ?<\/strong><\/span><\/p>\n


                                                                                                            MEHDI<\/strong> : Au cours du dernier semestre, nos campagnes ont connu une croissance consid\u00e9rable sur les plateformes de publicit\u00e9s natives, car nous avons multipli\u00e9 notre budget quotidien par plus de 10. Cependant, il y a un compromis. Au fur et \u00e0 mesure que vous augmentez, vos CPA augmentent \u00e9galement car l\u2019algorithme a d\u00e9j\u00e0 relev\u00e9 les \u00ab conversions les plus faciles \u00bb d\u00e8s le d\u00e9but des campagnes. Par cons\u00e9quent, il est essentiel de continuer \u00e0 optimiser les sites\/placements au quotidien. <\/p>\n

                                                                                                            Nous avons remarqu\u00e9 la saisonnalit\u00e9, en particulier dans les co\u00fbts par clic, car de plus en plus de joueurs sont entr\u00e9s sur les verticales dans lesquelles nous op\u00e9rons. Les CPC ont augment\u00e9 de 50 % en six semaines, ce qui a fait grimper nos CPA au m\u00eame rythme. \u00c9videmment, nous avons continu\u00e9 \u00e0 optimiser nos albums, nos publicit\u00e9s et notre placement pour rester \u00e0 jour. C\u2019est un paysage qui \u00e9volue rapidement, c\u2019est le moins qu\u2019on puisse dire ! <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Que pensez-vous de la qualit\u00e9 des pistes provenant des plateformes publicitaires natives ?<\/strong><\/span><\/p>\n

                                                                                                            MEHDI<\/strong> : La qualit\u00e9 des pistes est g\u00e9n\u00e9ralement am\u00e9lior\u00e9e dans la publicit\u00e9 native car l\u2019utilisateur est expos\u00e9 \u00e0 un contenu informatif dans les pr\u00e9-landers. Cela pr\u00e9qualifie l\u2019utilisateur et renforce ainsi la qualit\u00e9 des pistes. La principale mise en garde est que le message du publicitaire doit \u00eatre coh\u00e9rent avec la publicit\u00e9 pour assurer une transition fluide. Si je devais humblement donner un conseil de pro, ce serait pour \u00e9viter les offres \u00ab trop beau pour \u00eatre vrai \u00bb comme offrir le produit gratuitement alors qu\u2019il en co\u00fbte r\u00e9ellement cher \u00e0 l\u2019utilisateur. Cela tend \u00e0 avoir un impact significatif sur le taux de cl\u00f4ture des ventes au bas de l\u2019entonnoir. La qualit\u00e9 des pistes variera \u00e9galement d\u2019un client \u00e0 l\u2019autre en raison de facteurs externes, tels que le d\u00e9lai entre l\u2019appel de la piste en quelques minutes ou le lendemain, ainsi que le taux de cl\u00f4ture global de l\u2019\u00e9quipe commerciale. Cela signifie que vous devez prendre ces chiffres avec un grain de sel. Surveillez cependant la tendance des chiffres, car cela sera utile pour savoir si vous \u00eates mieux ou moins bien loti qu\u2019au d\u00e9but. <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \u00c9tude de cas<\/span> <\/strong>: Assurance sant\u00e9 des seniors en France<\/strong><\/h3>\n

                                                                                                            L\u2019assurance sant\u00e9 pour personnes \u00e2g\u00e9es est un produit phare populaire en France. Il b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une forte demande toute l\u2019ann\u00e9e de la part des compagnies d\u2019assurance et des courtiers, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. Chez Adkomo, c\u2019est notre produit phare<\/mark><\/strong> que nous avons initialement lanc\u00e9 avec le trafic de messagerie externe et interne. <\/p>\n


                                                                                                            Passons au quatri\u00e8me trimestre 2023 : nous avons lanc\u00e9 nos campagnes d\u2019achat m\u00e9dia en interne sur diverses plateformes. Cette \u00e9tude de cas se concentre uniquement sur nos campagnes publicitaires natives. <\/p>\n

                                                                                                            Nous avons commenc\u00e9 sur Outbrain avec un budget de 150 euros par jour et 9 variantes publicitaires qui combinaient 3 gros titres avec 3 images. <\/strong>Comme notre campagne sur ordinateur s\u2019est stabilis\u00e9e apr\u00e8s 3 semaines, nous avons ensuite d\u00e9ploy\u00e9 les m\u00eames publicit\u00e9s et la m\u00eame page de destination dans une nouvelle campagne mobile. Nous avons augment\u00e9 nos campagnes de 20 % en moyenne chaque semaine, en gardant toujours un \u0153il sur notre principal KPI, le co\u00fbt par piste. Chaque semaine, nous consultons notre page de destination et nos analyses de formulaires, et testons diff\u00e9rentes couleurs, textes et tailles de CTA pour trouver ce qui convertit le mieux. <\/p>\n

                                                                                                            En plus du co\u00fbt par piste, nous avons int\u00e9gr\u00e9 les indicateurs de performance cl\u00e9s de nos clients dans nos propres campagnes natives en liant leurs ventes CRM (c\u2019est-\u00e0-dire la signature de contrats) \u00e0 nos campagnes. Cette int\u00e9gration fluide en temps r\u00e9el avec la plateforme propri\u00e9taire d\u2019Adkomo<\/strong> a permis \u00e0 l\u2019algorithme d\u2019optimiser les ventes des clients et a entra\u00een\u00e9 une augmentation m\u00e9diane de 97 % des taux de signature de contrats (taux de cl\u00f4ture des ventes en %) entre novembre 2022 et mars 2023. Les r\u00e9sultats variaient selon l\u2019assureur ou le courtier, car leurs strat\u00e9gies d\u2019entonnoir diff\u00e9raient. Cependant, ils ont tous connu une augmentation de leur taux de signature de contrat.<\/mark><\/strong> <\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            \n
                                                                                                            \"Les
                                                                                                            Les rapports internes connect\u00e9s aux CRM clients affichent les sites tri\u00e9s par le taux de signature des contrats des Assureurs\/Courtiers.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Notre technologie API propri\u00e9taire permet de mapper<\/strong> les variables de piste et est con\u00e7ue sur mesure pour les courtiers d\u2019assurance et les entreprises qui utilisent leurs propres CRM. Il permet \u00e9galement aux pistes d\u2019\u00eatre export\u00e9es en temps r\u00e9el et maximise ainsi la \u00ab fra\u00eecheur \u00bb ou la qualit\u00e9 des pistes, car les pistes sont appel\u00e9es en quelques minutes et sont susceptibles de r\u00e9pondre positivement \u00e0 un appel. <\/p>\n

                                                                                                            Dans notre reporting natif interne, nous transmettons les param\u00e8tres d\u2019URL tels que la publicit\u00e9, la campagne et les sites, puis nous les associons aux contrats sign\u00e9s par nos assureurs\/courtiers afin de g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic \u00e0 partir des sites \u00e0 forte conversion.<\/mark> Nous y parvenons efficacement en augmentant les ench\u00e8res au CPC sur les sites qui g\u00e9n\u00e8rent des ventes pour nos clients.<\/p>\n

                                                                                                            En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019utilisation des canaux de publicit\u00e9 native avec la plateforme Adkomo nous a permis de r\u00e9duire notre CPL, d\u2019optimiser pour les pistes qui sont plus susceptibles de se transformer en contrats, tout en maximisant la qualit\u00e9 des pistes gr\u00e2ce \u00e0 des exportations en temps r\u00e9el.<\/p>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Conclusion et perspectives 2023 pour les publicit\u00e9s natives<\/h2>\n

                                                                                                            <\/p>\n

                                                                                                            Dans l\u2019ensemble, la publicit\u00e9 native est une cha\u00eene en plein essor avec un choix toujours croissant de plateformes<\/strong>, des grands acteurs comme Taboola et Outbrain \u00e0 ceux qui montent comme MGID. Bien que de nombreux marketeurs h\u00e9sitent \u00e0 l\u2019int\u00e9grer dans leur mix marketing, il reste un must pour les annonceurs de la g\u00e9n\u00e9ration de pistes car ses formats informatifs le rendent parfait pour les utilisateurs des \u00e9tapes sup\u00e9rieures et interm\u00e9diaires du tunnel de vente (c.-\u00e0-d. les pistes). Les publicit\u00e9s natives sont l\u00e0 pour rester \u00e0 moyen terme au moins, car le chiffre d\u2019affaires pr\u00e9visionnel de l\u2019industrie devrait atteindre 99 milliards de dollars d\u2019ici 2023<\/mark><\/strong>, soit environ trois fois sa taille actuelle. Cela fait de 2023 l\u2019ann\u00e9e parfaite pour monter \u00e0 bord du train des Autochtones ! <\/p>\n

                                                                                                            Alors que nous abordons le troisi\u00e8me trimestre 2023 et au-del\u00e0, il n\u2019y a jamais eu de moment plus opportun pour adopter la publicit\u00e9 Native. With Adkomo by your side, you’re not just getting onboard the Native advertising train, you’re securing a first-class ticket to unprecedented growth and success!<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                                                                                                            Ce guide de Publicit\u00e9s Natives a pour objectif de former les annonceurs \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de leads dans le monde des plateformes publicitaires natives, et de les aider \u00e0 les exploiter afin de g\u00e9n\u00e9rer des leads hautement qualifi\u00e9s. Sans plus tarder, allons \u00e0 l\u2019essentiel et plongeons dans le vif du sujet ! 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