{"id":244079,"date":"2023-10-30T09:38:13","date_gmt":"2023-10-30T09:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/amazon-ameliore-sa-suite-publicitaire-avec-une-nouvelle-data-clean-room-et-un-generateur-dimages-ia\/"},"modified":"2026-04-24T11:53:41","modified_gmt":"2026-04-24T11:53:41","slug":"amazon-ameliore-sa-suite-publicitaire-avec-une-nouvelle-data-clean-room-et-un-generateur-dimages-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/amazon-ameliore-sa-suite-publicitaire-avec-une-nouvelle-data-clean-room-et-un-generateur-dimages-ia\/","title":{"rendered":"Amazon am\u00e9liore sa suite publicitaire avec une nouvelle data clean room et un g\u00e9n\u00e9rateur d\u2019images IA"},"content":{"rendered":"\t\t
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La conf\u00e9rence annuelle UnBoxed d\u2019Amazon a pr\u00e9sent\u00e9 une s\u00e9rie de nouveaux produits publicitaires, notamment une data clean room <\/a>destin\u00e9e aux \u00e9diteurs ainsi qu\u2019un g\u00e9n\u00e9rateur d\u2019images bas\u00e9 sur l\u2019intelligence artificielle (IA)<\/a> pour am\u00e9liorer les assets de campagne. En parall\u00e8le, de nouvelles fonctionnalit\u00e9s de gestion de campagnes sont pr\u00e9vues pour la DSP d\u2019Amazon, Amazon Marketing Cloud (AMC) et l\u2019API Amazon Ads. Un planificateur m\u00e9dia cross-canal a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 introduit afin d\u2019\u00e9valuer la port\u00e9e et la pertinence des audiences par canal, permettant ainsi aux marketeurs d\u2019allouer leurs budgets plus efficacement. <\/p>\n\n

Le g\u00e9n\u00e9rateur d\u2019images bas\u00e9 sur l\u2019IA, actuellement en version b\u00eata, cr\u00e9e rapidement des images de fond permettant aux marques de pr\u00e9senter leurs produits dans un contexte \u00ab lifestyle \u00bb . Ces am\u00e9liorations visent \u00e0 maintenir la dynamique de l\u2019activit\u00e9 publicitaire d\u2019Amazon, devenue un acteur dominant du secteur du m\u00e9dia au d\u00e9tail. <\/p>\n\n

Une avanc\u00e9e majeure est le lancement d\u2019Amazon Publisher Cloud,<\/a> un service de data clean room qui permet aux \u00e9diteurs de planifier des campagnes programmatiques via Amazon DSP en int\u00e9grant leurs donn\u00e9es first-party avec celles d\u2019Amazon. Ce service repose sur l\u2019infrastructure existante d\u2019AWS Clean Rooms, introduite l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.
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Les utilisateurs de cet outil de clean room, int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 Amazon Publisher Services, peuvent analyser des signaux publicitaires contextuels de leur c\u00f4t\u00e9, en les combinant avec les donn\u00e9es d\u2019audience d\u2019Amazon Ads afin d\u2019identifier les consommateurs int\u00e9ress\u00e9s par des produits sp\u00e9cifiques. Les \u00e9diteurs peuvent ensuite cr\u00e9er des deals programmatiques pour les marques ciblant ces audiences \u201cin-market\u201d \u00e0 grande \u00e9chelle. Parmi les partenaires de lancement en b\u00eata figurent DirecTV, Dotdash Meredith, Fandom, NBCUniversal et TelevisaUnivision. Lors d\u2019un test du service, NBCUniversal a atteint plus de trois fois son audience cible par rapport \u00e0 une campagne non optimis\u00e9e, soulignant l\u2019efficacit\u00e9 de cette solution publicitaire respectueuse de la vie priv\u00e9e. <\/p>\n\n

Amazon exploite \u00e9galement l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour aider les marques \u00e0 am\u00e9liorer leurs supports marketing. Le g\u00e9n\u00e9rateur d\u2019images, disponible pour certains annonceurs, est con\u00e7u pour assister les petites marques qui n\u2019ont pas les ressources ou le temps de produire de nombreux contenus cr\u00e9atifs en interne ou via des agences. Les annonceurs peuvent saisir leurs pages produit et cliquer sur le bouton \u201cGenerate\u201d pour obtenir des options d\u2019images en quelques secondes. Cette fonctionnalit\u00e9 vise \u00e0 diversifier les visuels souvent monotones sur fond blanc utilis\u00e9s dans de nombreuses campagnes, en introduisant des arri\u00e8re-plans plus orient\u00e9s lifestyle. Amazon affirme que ces visuels peuvent augmenter les taux de clics sur des formats comme les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es mobiles jusqu\u2019\u00e0 40 %.
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Ces investissements dans la suite publicitaire d\u2019Amazon s\u2019inscrivent dans la croissance de son activit\u00e9 publicitaire, devenue l\u2019un de ses segments les plus dynamiques. Ces nouvelles offres arrivent \u00e9galement \u00e0 l\u2019approche de la disparition des cookies tiers, poussant les marques \u00e0 investir davantage dans le retail media et \u00e0 explorer les data clean rooms, qui promettent plus de respect de la vie priv\u00e9e sans compromettre la pr\u00e9cision du ciblage. Amazon s\u2019appr\u00eate \u00e0 publier ses r\u00e9sultats du troisi\u00e8me trimestre, mettant en avant l\u2019importance croissante de son activit\u00e9 publicitaire. <\/p>\n

Source: MARKETINGDIVE<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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