{"id":244235,"date":"2023-10-13T15:19:32","date_gmt":"2023-10-13T15:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/google-introduit-un-nouvel-outil-alimente-par-lia-pour-ameliorer-les-strategies-de-publicite-sociale-sur-ses-plateformes\/"},"modified":"2026-04-27T10:05:33","modified_gmt":"2026-04-27T10:05:33","slug":"google-introduit-un-nouvel-outil-alimente-par-lia-pour-ameliorer-les-strategies-de-publicite-sociale-sur-ses-plateformes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/google-introduit-un-nouvel-outil-alimente-par-lia-pour-ameliorer-les-strategies-de-publicite-sociale-sur-ses-plateformes\/","title":{"rendered":"Google introduit un nouvel outil aliment\u00e9 par l\u2019IA pour am\u00e9liorer les strat\u00e9gies de publicit\u00e9 sociale sur ses plateformes"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Analyse approfondie<\/strong><\/p>\n\n<p>Google a lanc\u00e9 l\u2019outil de campagne Demand Gen, aliment\u00e9 par l\u2019intelligence artificielle, pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 cr\u00e9er un contenu plus engageant et \u00e0 atteindre un ciblage d\u2019audience plus pr\u00e9cis dans la publicit\u00e9 sociale. Cet outil, intitul\u00e9 \u00ab next generation of Discovery campaigns \u00bb, permet aux annonceurs d\u2019int\u00e9grer diff\u00e9rents types de vid\u00e9os, y compris des vid\u00e9os YouTube et des courts m\u00e9trages, dans leur contenu. En outre, Demand Gen introduit des capacit\u00e9s de ciblage d\u2019audience avanc\u00e9es telles que les audiences similaires et les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res bas\u00e9es sur l\u2019action.  <\/p>\n\n<p>L\u2019objectif principal de ce nouveau produit est d\u2019aider les annonceurs \u00e0 \u00e9tendre leurs strat\u00e9gies de publicit\u00e9 sociale sur les plateformes de Google, avec un accent particulier sur l\u2019affichage et YouTube.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/E02971641_Google_Demand_Gen_Blogwidth-1000format.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-223850\"\/><\/figure>\n\n<p><strong>Points cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google a lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale son outil de campagne Demand Gen, qui utilise l\u2019intelligence artificielle pour am\u00e9liorer l\u2019engagement du contenu et le ciblage d\u2019audience dans la publicit\u00e9 sociale. L\u2019outil est en phase de test b\u00eata depuis juin. <\/li>\n\n\n\n<li>Appel\u00e9e la \u00ab nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de campagnes Discovery \u00bb, Demand Gen permet aux annonceurs d\u2019incorporer des vid\u00e9os, y compris des vid\u00e9os et des courts-m\u00e9trages YouTube, dans leur contenu.<\/li>\n\n\n\n<li>Il introduit \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s de ciblage d\u2019audience, telles que les audiences similaires et les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res bas\u00e9es sur l\u2019action.<\/li>\n\n\n\n<li>Le nouvel outil de Google vise \u00e0 aider les annonceurs \u00e0 \u00e9tendre leurs strat\u00e9gies de publicit\u00e9 sociale sur les plateformes de l\u2019entreprise, en mettant particuli\u00e8rement l\u2019accent sur l\u2019affichage et YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p><\/p>\n\n<p><strong>Pourquoi c\u2019est important<\/strong><\/p>\n\n<p>Alors que la publicit\u00e9 sociale et les m\u00e9dias de d\u00e9tail ont attir\u00e9 une attention significative, Google reste une force dominante dans la d\u00e9couverte et l\u2019engagement gr\u00e2ce \u00e0 ses capacit\u00e9s robustes de recherche et YouTube. Selon Google, les utilisateurs sont 61% plus susceptibles d\u2019utiliser YouTube ou Google pour rechercher des produits et des marques par rapport \u00e0 d\u2019autres plateformes sociales. En outre, ils sont deux tiers plus susceptibles de faire un achat apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 sur YouTube. Google affirme que YouTube est plus de deux fois plus susceptible d\u2019\u00eatre la cha\u00eene de choix pour les consommateurs lorsqu\u2019ils rattrapent le contenu de leurs cr\u00e9ateurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.   <\/p>\n\n<p>\u00c0 mesure que le comportement des consommateurs \u00e9volue dans la fa\u00e7on dont ils d\u00e9couvrent les produits, les d\u00e9cisions sont d\u00e9sormais prises tout au long du processus d\u2019achat. Cela n\u00e9cessite que les annonceurs sociaux adaptent leurs strat\u00e9gies pour rester pertinents dans ce paysage m\u00e9diatique en \u00e9volution. <\/p>\n\n<p>Google Ads a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour permettre aux annonceurs d\u2019appliquer leurs strat\u00e9gies de m\u00e9dias sociaux sur les plateformes de Google, en utilisant des vid\u00e9os courtes, des images de produits et des ressources visuelles pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s num\u00e9riques YouTube et Google Discovery. Par exemple, les d\u00e9taillants peuvent combiner des images et du texte \u00e0 partir de catalogues pour g\u00e9n\u00e9rer des fils de produits qui correspondent aux int\u00e9r\u00eats et aux intentions des acheteurs. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/E02971641_Google_Demand_Gen_Blogwidth-1000format_MvLJdGz.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-223851\"\/><\/figure>\n\n<p>Les annonceurs qui utilisent l\u2019outil de campagne Demand Gen auront acc\u00e8s \u00e0 la suite d\u2019outils de ciblage de Google, y compris la cr\u00e9ation d\u2019audiences similaires et la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res bas\u00e9es sur des actions, visant \u00e0 optimiser les clics, les conversions ou les actions du site Web. Cet outil permet \u00e9galement aux annonceurs d\u2019\u00e9valuer la performance de leurs publicit\u00e9s par format, les aidant ainsi \u00e0 identifier quelles approches cr\u00e9atives sont les plus efficaces. <\/p>\n\n<p>Au cours de la phase de test b\u00eata, Amore X, une soci\u00e9t\u00e9 fintech argentine, a obtenu des r\u00e9sultats remarquables avec Demand Gen, notamment une multiplication par trois du taux de clics et une r\u00e9duction de 61 % du co\u00fbt par action. Samsung Allemagne a \u00e9galement consid\u00e9rablement augment\u00e9 le trafic de son site et a atteint une augmentation de 400% des taux de clics en optimisant sa strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res, selon Google. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adkomo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/E02971641_Google_Demand_Gen_Blogwidth-1000format_UHxNjs5.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-223852\"\/><\/figure>\n\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/google-ai-demand-gen-ad-campaign-product-rollout\/696407\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"MARKETINGDIVE\">MARKETINGDIVE<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analyse approfondie Google a lanc\u00e9 l\u2019outil de campagne Demand Gen, aliment\u00e9 par l\u2019intelligence artificielle, pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 cr\u00e9er un contenu plus engageant et \u00e0 atteindre un ciblage d\u2019audience plus pr\u00e9cis dans la publicit\u00e9 sociale. 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