{"id":244249,"date":"2023-10-05T18:21:05","date_gmt":"2023-10-05T18:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/microsoft-devoile-une-plateforme-innovante-pour-accelerer-les-reseaux-de-medias-de-vente-au-detail-pour-les-marques\/"},"modified":"2026-04-27T10:49:52","modified_gmt":"2026-04-27T10:49:52","slug":"microsoft-devoile-une-plateforme-innovante-pour-accelerer-les-reseaux-de-medias-de-vente-au-detail-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/microsoft-devoile-une-plateforme-innovante-pour-accelerer-les-reseaux-de-medias-de-vente-au-detail-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"Microsoft d\u00e9voile une plateforme innovante pour acc\u00e9l\u00e9rer les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail pour les marques"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"244249\" class=\"elementor elementor-244249 elementor-3422\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-530e2edd e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"530e2edd\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3232cd0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3232cd0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p>Dans une d\u00e9marche strat\u00e9gique visant \u00e0 capitaliser sur la tendance en plein essor des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail,<strong> Microsoft a introduit une plateforme r\u00e9volutionnaire con\u00e7ue pour permettre aux d\u00e9taillants de lancer et d\u2019\u00e9tendre rapidement leurs activit\u00e9s publicitaires. <\/strong>Cette d\u00e9marche visionnaire de Microsoft intervient alors que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail \u00e9mergent comme l\u2019un des domaines de croissance les plus dynamiques du marketing pour l\u2019ann\u00e9e 2023. Ces r\u00e9seaux ouvrent de nouvelles voies aux d\u00e9taillants pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9, mais l\u2019\u00e9tablissement d\u2019un programme m\u00e9diatique r\u00e9ussi au sein d\u2019un march\u00e9 priv\u00e9 a toujours \u00e9t\u00e9 une entreprise gourmande en ressources et en temps pour de nombreux d\u00e9taillants. <\/p>\n\n<p>La cr\u00e9ation et le d\u00e9veloppement d\u2019un programme de m\u00e9dias de d\u00e9tail florissant exigent une compr\u00e9hension approfondie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, le d\u00e9veloppement d\u2019infrastructures technologiques sp\u00e9cialis\u00e9es et la collaboration entre les diff\u00e9rents d\u00e9partements. Ce processus peut souvent s\u2019\u00e9tendre sur des mois, voire des ann\u00e9es. La plateforme innovante de Microsoft vise \u00e0 rationaliser ce parcours, en offrant aux d\u00e9taillants un acc\u00e8s fluide \u00e0 l\u2019importante demande, \u00e0 l\u2019offre publicitaire et aux ressources d\u2019audience de l\u2019entreprise.  <\/p>\n\n<p>La nouvelle offre de Microsoft facilite l\u2019int\u00e9gration avec son r\u00e9seau <strong><a title=\"Microsoft Advertising Network\" href=\"https:\/\/about.ads.microsoft.com\/cmsctx\/pv\/v-ymuniandi\/culture\/en-US\/wg\/bf64b09d-f0c7-49e6-a446-d2b5ec8817d8\/h\/6faa7111633d732e1c7d2425976fa19af32de8dc3208b84fe368e595453ceaf8\/-\/cms\/getdoc\/570a30c9-aa4a-4555-b98c-c1fbaf355c71\/pv.aspx\">Microsoft Advertising Network,<\/a><\/strong> permettant aux marques de pr\u00e9senter leurs produits sur un large \u00e9ventail de sites web partenaires. <strong>Le r\u00e9sultat de cette int\u00e9gration est une augmentation progressive des ventes et du chiffre d\u2019affaires m\u00e9dia pour les d\u00e9taillants.<\/strong><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><\/figure>\n\n<p>Paul Longo, responsable mondial des ventes de m\u00e9dias au d\u00e9tail chez Microsoft, a soulign\u00e9 l\u2019importance de cette \u00e9volution en d\u00e9clarant \u00ab\u00a0Nous avons une exp\u00e9rience de deep learning des d\u00e9taillants \u00e0 travers Microsoft, donc avec Microsoft Advertising Network pour le commerce de d\u00e9tail, nous avons minimis\u00e9 les efforts pour les d\u00e9taillants de toutes tailles afin de commencer imm\u00e9diatement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus de m\u00e9dias de vente au d\u00e9tail et d\u2019augmenter leurs ventes sur site.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n<p>La plate-forme de Microsoft r\u00e9pond \u00e9galement \u00e0 un d\u00e9fi notable rencontr\u00e9 dans le paysage des m\u00e9dias de d\u00e9tail. \u00c0 mesure que le nombre de d\u00e9taillants disposant de leurs propres march\u00e9s m\u00e9diatiques priv\u00e9s continue d\u2019augmenter, le march\u00e9 se fragmente. Cette fragmentation peut amener certains annonceurs \u00e0 h\u00e9siter lors de l\u2019allocation des ressources et des investissements sur de nombreux r\u00e9seaux. En accordant l\u2019acc\u00e8s au Microsoft Advertising Network via sa solution innovante, Microsoft vise \u00e0 \u00e9liminer ces obstacles, permettant ainsi aux d\u00e9taillants d\u2019\u00e9tendre efficacement leurs op\u00e9rations.   <\/p>\n\n<p>Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, GroupM a fait une projection importante, estimant que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail amasseraient un chiffre d\u2019affaires \u00e9tonnant de <strong>101 milliards de dollars<\/strong> en 2023, ce qui constitue un remarquable 18 % du total des d\u00e9penses mondiales en publicit\u00e9 num\u00e9rique. De plus, l\u2019agence a pr\u00e9vu une <strong>croissance remarquable de 60 %<\/strong> dans la cha\u00eene d\u2019ici 2027. Ces chiffres impressionnants soulignent comment les<strong> r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail engagent efficacement les consommateurs<\/strong> pendant la phase de consid\u00e9ration et offrent aux partenaires de marque une nouvelle source de revenus gr\u00e2ce \u00e0 des placements contextuellement pertinents sur les propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques d\u2019un d\u00e9taillant.  <\/p>\n\n<p>Sur les traces de pionniers comme Amazon et Walmart, un nombre croissant de d\u00e9taillants se lancent dans le domaine des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail, s\u00e9duits par les opportunit\u00e9s lucratives qu\u2019ils offrent.<\/p>\n\n<p>Microsoft est pr\u00eat \u00e0 am\u00e9liorer son offre gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques. Elle a d\u00e9j\u00e0 fait appel \u00e0 l\u2019expertise de la soci\u00e9t\u00e9 de marketing de performance Tinuiti en tant que partenaire de lancement principal pour le r\u00e9seau publicitaire de Microsoft pour le commerce de d\u00e9tail. En outre, la soci\u00e9t\u00e9 de marketing omnicanal Skai sera la premi\u00e8re plateforme tierce int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la solution innovante de Microsoft.  <\/p>\n\n<p>Cette annonce t\u00e9moigne de l\u2019engagement durable de Microsoft dans le marketing et la publicit\u00e9 num\u00e9riques pour le commerce de d\u00e9tail. En 2019, Microsoft a pris une d\u00e9cision importante en acqu\u00e9rant la soci\u00e9t\u00e9 de publicit\u00e9 au d\u00e9tail PromoteIQ, marquant son entr\u00e9e dans le domaine de la publicit\u00e9 au d\u00e9tail. L\u2019entreprise a d\u00e9j\u00e0 pilot\u00e9 un r\u00e9seau publicitaire Retail Media en janvier, qui a jet\u00e9 les bases de son actuel Microsoft Advertising Network pour les d\u00e9taillants. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Microsoft a rebaptis\u00e9 PromoteIQ sous le nom de Microsoft Retail Media, soulignant ainsi sa gamme compl\u00e8te de services interconnect\u00e9s dans le secteur du commerce de d\u00e9tail.   <\/p>\n\n<p>Source: <a title=\"MARKETINGDIVE\" href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/microsoft-retail-media-networks-launch-scale\/695344\/\">MARKETINGDIVE<\/a><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans une d\u00e9marche strat\u00e9gique visant \u00e0 capitaliser sur la tendance en plein essor des r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail, Microsoft a introduit une plateforme r\u00e9volutionnaire con\u00e7ue pour permettre aux d\u00e9taillants de lancer et d\u2019\u00e9tendre rapidement leurs activit\u00e9s publicitaires. 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