{"id":244339,"date":"2023-09-21T10:21:00","date_gmt":"2023-09-21T10:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/new.adkomo.com\/les-editeurs-britanniques-unissent-leurs-forces-pour-le-test-du-ciblage-et-de-la-technologie-de-mesure-sans-cuisson\/"},"modified":"2026-04-27T15:34:35","modified_gmt":"2026-04-27T15:34:35","slug":"les-editeurs-britanniques-unissent-leurs-forces-pour-le-test-du-ciblage-et-de-la-technologie-de-mesure-sans-cuisson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adkomo.com\/fr\/les-editeurs-britanniques-unissent-leurs-forces-pour-le-test-du-ciblage-et-de-la-technologie-de-mesure-sans-cuisson\/","title":{"rendered":"Les \u00e9diteurs britanniques unissent leurs forces pour le test du ciblage et de la technologie de mesure sans cuisson"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"244339\" class=\"elementor elementor-244339 elementor-3419\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b144ad7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"4b144ad7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19f821f8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"19f821f8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><\/p>\n<p>\u00c9diteurs britanniques de premier plan, y compris&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Guardian<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.independent.co.uk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Independent<\/a>, Bauer et Haymarket collaborent pour mener un test approfondi de la technologie d\u2019am\u00e9lioration de la confidentialit\u00e9 (PET) pour la publicit\u00e9 \u00ab post-cookie \u00bb. En tant que membres de l\u2019Association des \u00e9diteurs en ligne du Royaume-Uni (AOP), ces marques s\u2019associent \u00e0 &nbsp;<a href=\"https:\/\/www.publicisgroupe.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publicis Media <\/a>&gt; &nbsp; &gt; sur cette initiative, qui vise \u00e0 \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019Anonymised, un PET con\u00e7u pour le ciblage et la mesure sans cuisson. Le projet a re\u00e7u l\u2019approbation pr\u00e9liminaire de l\u2019Autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s (CMA) et du Bureau du commissaire \u00e0 l\u2019information (ICO). <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Contexte<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cela fait trois ans que l\u2019industrie de la publicit\u00e9 a commenc\u00e9 \u00e0 faire face \u00e0 la disparition imminente des cookies tiers et des identifiants mobiles. Pendant ce temps, le consensus sur la fa\u00e7on d\u2019effectuer un suivi et une mesure robustes sans compromettre la vie priv\u00e9e des utilisateurs est rest\u00e9 insaisissable. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Cela fait trois ans que l\u2019industrie de la publicit\u00e9 a commenc\u00e9 \u00e0 faire face \u00e0 la disparition imminente des cookies tiers et des identifiants mobiles. Pendant ce temps, le consensus sur la fa\u00e7on d\u2019effectuer un suivi et une mesure robustes sans compromettre la vie priv\u00e9e des utilisateurs est rest\u00e9 insaisissable. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Importance<\/strong><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Richard Reeves, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019AOP, a soulign\u00e9 que les cookies tiers n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 id\u00e9aux pour les \u00e9diteurs, car ils exposent souvent des donn\u00e9es internes \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, b\u00e9n\u00e9ficiant principalement aux entreprises adtech et aux plateformes ax\u00e9es sur la publicit\u00e9. Les technologies comme Anonymised offrent aux \u00e9diteurs une opportunit\u00e9 unique de mon\u00e9tiser leurs audiences sans divulguer de donn\u00e9es sensibles, favorisant ainsi des relations directes avec les annonceurs. Cela correspond \u00e0 la vision des membres de l\u2019AOP, qui recherchent un \u00e9change juste et \u00e9quitable entre les \u00e9diteurs et les annonceurs.  <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Le Dr. Mattia Fosci, PDG d\u2019Anonymised,<b> a soulign\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 pour les fournisseurs de technologies innovantes du march\u00e9 d\u2019aider les \u00e9diteurs et les annonceurs \u00e0 passer \u00e0 un internet sans cookie et centr\u00e9 sur la vie priv\u00e9e.<\/b> Bien que le Privacy Sandbox de Google puisse servir d\u2019\u00e9l\u00e9ment fondamental pour la publicit\u00e9 sur le web ouvert, l\u2019innovation continue est cruciale pour s\u2019assurer que le web ouvert reste une destination publicitaire comp\u00e9titive dans un paysage num\u00e9rique ax\u00e9 sur la vie priv\u00e9e. <\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, les efforts de collaboration des \u00e9diteurs britanniques pour tester Anonymised et \u00e9valuer sa viabilit\u00e9 pour le ciblage et la mesure sans cookies signifient une r\u00e9ponse proactive \u00e0 l\u2019\u00e9volution du paysage publicitaire. <b>Cette initiative vise \u00e0 prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des utilisateurs<\/b> tout en permettant aux \u00e9diteurs et aux annonceurs de naviguer dans les d\u00e9fis d\u2019une \u00e8re post-cookies et de maintenir l\u2019int\u00e9grit\u00e9 du web ouvert comme support publicitaire.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Source: <a title=\"MobileMarketing\" href=\"https:\/\/mobilemarketingmagazine.com\/uk-publishers-to-test-cookieless-targeting-and-measurement-systems\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MobileMarketing<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9diteurs britanniques de premier plan, y compris&nbsp;The Guardian,&nbsp;The Independent, Bauer et Haymarket collaborent pour mener un test approfondi de la technologie d\u2019am\u00e9lioration de la confidentialit\u00e9 (PET) pour la publicit\u00e9 \u00ab post-cookie \u00bb. 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