Malgré les récentes turbulences dans l’industrie du jeu vidéo, le gaming reste une plateforme publicitaire puissante, avec des niveaux d’engagement élevés et une forte mémorisation des marques. Un nouveau rapport de Dentsu indique que la publicité dans le jeu vidéo sur Twitch obtient de meilleurs résultats que d’autres canaux, tels que les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, l’audio et la publicité display.
Le rapport, intitulé « Play Attention: Calling Focus to Gaming », a été réalisé en partenariat avec Lumen et Anzu. Il examine l’efficacité de trois types de publicité dans le jeu vidéo : le streaming en direct, la vidéo récompensée et la publicité in-game intrinsèque.
Les publicités diffusées lors de livestreams se sont révélées particulièrement efficaces, avec un taux de mémorisation de la marque moyen de 57 %, contre 38 % en moyenne pour les autres canaux. Ce niveau d’engagement élevé s’explique probablement par le fait que les joueurs sont déjà très impliqués dans le contenu qu’ils regardent et sont moins enclins à ignorer ou à passer les publicités diffusées pendant les streams.
Les publicités vidéo récompensées ont également montré leur efficacité, avec un taux d’impression à l’écran de 100 %. Ces publicités sont généralement de courtes vidéos proposées aux utilisateurs en échange d’une récompense, comme une vie supplémentaire ou de la monnaie virtuelle dans le jeu. Le fort taux d’adhésion suggère que les joueurs sont réceptifs à ce type de publicité.
La publicité intrinsèque dans le jeu, prenant la forme de panneaux publicitaires ou d’autres éléments intégrés naturellement à l’environnement du jeu, s’est aussi révélée efficace, avec une moyenne de 3 442 secondes d’attention par utilisateur. Cela est nettement supérieur aux 1 416 secondes observées en moyenne pour les publicités en ligne traditionnelles.
Les chercheurs estiment que la clé d’une publicité efficace dans le jeu vidéo est de comprendre l’environnement gaming et de choisir le bon type de publicité en fonction du public cible. Par exemple, les publicités en streaming sont plus adaptées pour toucher une large audience, tandis que les vidéos récompensées sont plus efficaces pour générer un engagement immédiat.
Dans l’ensemble, l’étude suggère que le gaming constitue un canal publicitaire précieux capable de produire des résultats supérieurs à la moyenne pour les marques. Les annonceurs prêts à expérimenter différents formats et à adapter leurs créations au contexte spécifique peuvent obtenir des retours sur investissement significatifs.
Points clés à retenir
- La publicité dans le jeu vidéo génère un meilleur rappel de marque et un meilleur engagement que la moyenne.
- Le streaming, la vidéo récompensée et la publicité in-game sont des formats efficaces.
- Comprendre l’environnement du jeu et choisir le bon format est essentiel.
Conclusion
La publicité dans le jeu vidéo est un outil puissant permettant aux marques d’atteindre une audience très engagée. En s’appuyant sur les résultats de recherche et en expérimentant différents formats publicitaires, les marques peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes dans l’écosystème gaming.
Source : MarketingDive
