Reddit connaît un changement important dans sa stratégie publicitaire en supprimant la possibilité de se désabonner de la personnalisation des publicités en fonction de l’activité des utilisateurs au sein de la plateforme. Bien que ce changement n’entraînera pas une augmentation de la fréquence des publicités, les utilisateurs peuvent s’attendre à des publicités plus précises et adaptées. Bien que les « pays sélectionnés » conserveront des contrôles de désinscription pour les utilisateurs de Reddit, les régions spécifiques mettant en œuvre ces contrôles n’ont pas été officiellement divulguées.
Pourquoi c’est Important
Cet ajustement permet aux algorithmes de Reddit de faire des prédictions plus précises sur les publicités susceptibles de résonner le plus efficacement auprès des utilisateurs, offrant ainsi aux marques une opportunité précieuse d’atteindre une base de consommateurs à plus forte valeur ajoutée. Les annonceurs doivent saisir cette opportunité pour se connecter avec leur public cible, améliorer l’efficacité de leurs campagnes, réduire les coûts et augmenter les taux d’engagement et de conversion.
Le Timing est la Clé
Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a souligné l’importance croissante de la monétisation pour la plateforme en juin, déclarant : « Atteindre le seuil de rentabilité est une priorité pour nous dans tous les climats. » Cette modification stratégique permet à Reddit d’identifier efficacement les audiences pertinentes, facilitant ainsi la diffusion de publicités auprès des consommateurs les plus intéressés et rendant la plateforme plus attrayante pour les annonceurs.
Désabonnement basé sur la Catégorie
De plus, Reddit offre aux utilisateurs la possibilité de voir moins de publicités dans des catégories spécifiques, notamment l’alcool, les rencontres amoureuses, les jeux d’argent, la grossesse et la parentalité, ainsi que la perte de poids. La plateforme utilise une combinaison de balisage manuel et d’apprentissage automatique pour catégoriser les publicités. Bien que la mise en œuvre initiale puisse ne pas atteindre une précision de 100 %, Reddit s’engage à affiner le processus.
Basculer la Consolidation
En conjonction avec les changements mentionnés ci-dessus, Reddit consolide deux bascules dans un seul paramètre de préférences d’emplacement, simplifiant ainsi la personnalisation des fils et recommandations des utilisateurs. Il n’est pas certain que ces paramètres affectent de manière inhérente les suggestions de publications, et la disponibilité d’une option pour les désactiver n’a pas encore été confirmée.
Analyses de Reddit
Le responsable de la protection de la vie privée chez Reddit, connu sous le pseudonyme « snoo-tuh » (Reddit garde les identités des administrateurs confidentielles), a fait part de l’approche minimaliste de la plateforme en matière de collecte d’informations personnelles, déclarant : « Reddit nécessite très peu d’informations personnelles, et nous aimons que cela soit ainsi. Nos annonceurs se basent plutôt sur l’activité sur la plateforme – les communautés que vous rejoignez, quittez, votez pour, votez contre et d’autres signaux – pour avoir une idée de ce qui pourrait vous intéresser ». De plus, « la grande majorité des redditors ne verront aucun changement dans leurs publicités sur Reddit. Pour les utilisateurs qui se sont précédemment désabonnés de la personnalisation basée sur l’activité Reddit, cette modification n’entraînera pas l’affichage de publicités supplémentaires ni le partage d’activités sur la plateforme avec des annonceurs. Cela permet à nos modèles de mieux prédire quelle annonce peut être la plus pertinente pour vous ».
En résumé, la décision de Reddit d’améliorer la personnalisation des annonces en supprimant l’option de désinscription reflète l’engagement de la plateforme à offrir aux utilisateurs des expériences publicitaires plus personnalisées et engageantes, tout en renforçant son attrait pour les annonceurs cherchant à se connecter plus efficacement avec leurs publics cibles.
Source: Business of Apps
