PayPal fait son entrée dans le secteur de la publicité avec une nouvelle plateforme exploitant les données de transaction de ses près de 400 millions d’utilisateurs actifs. L’entreprise de paiement vise à aider les commerçants à augmenter leurs ventes tout en servant d’outil de découverte pour les consommateurs.
« Le commerce et la publicité sont profondément liés, et nous pensons que la plateforme publicitaire que nous développons chez PayPal deviendra un canal marketing incontournable pour les commerçants, petits et grands », a déclaré Diego Scotti, vice-président exécutif et directeur général des activités grand public, du marketing et des communications mondiales de PayPal, dans un communiqué de presse.
Un élément clé de cette initiative est la plateforme d’offres avancées de PayPal, annoncée en janvier. Cette plateforme utilise l’intelligence artificielle pour analyser près d’un demi-billion de dollars de données de transaction, générant des informations sur les consommateurs et proposant des offres personnalisées. Les commerçants paieront en fonction des performances, plutôt que des impressions ou des clics, ce qui pourrait faire de PayPal un partenaire publicitaire compétitif dans l’espace des réseaux médiatiques.
Pour diriger cette nouvelle entreprise, PayPal a embauché Grether, qui était auparavant vice-président et directeur général de l’activité publicitaire d’Uber. Chez Uber, il a contribué à faire d’Uber Advertising une entreprise d’un milliard de dollars, servant plus d’un demi-million d’annonceurs dans le monde entier. Grether a également de l’expérience en stratégie produit pour l’activité publicitaire d’Amazon et a occupé des postes de direction chez la plateforme publicitaire Sizmek et Xaxis de WPP.
Anderson, récemment de la société de services financiers Plaid, supervisera les activités grand public de PayPal, y compris la stratégie produit pour PayPal et Venmo. Avant Plaid, il a passé une décennie chez Meta à divers postes.
Avec cette incursion dans la publicité, PayPal rejoint d’autres entités financières comme Chase Bank et des entreprises hôtelières telles qu’Expedia dans le lancement de réseaux médiatiques. Ces réseaux visent à reproduire le succès des offres de vente au détail en utilisant les données propriétaires des entreprises pour vendre de la publicité sur plusieurs canaux.
Source : MarketingDive
