Les publicités vidéo impossibles à ignorer sur des plateformes comme YouTube sont depuis longtemps une raison majeure de l’utilisation généralisée des bloqueurs de publicité. Ces publicités à visionnage forcé sont souvent citées comme étant très perturbatrices et frustrantes, en particulier lorsqu’elles ne sont pas pertinentes pour le spectateur. Malgré les progrès du ciblage publicitaire numérique, il reste difficile d’afficher systématiquement la bonne publicité au bon utilisateur, ce qui entraîne une exposition fréquente à des promotions non pertinentes.
Du point de vue des marques, ces publicités impossibles à ignorer offrent des avantages en termes d’exposition garantie et de placement chronométré. Cependant, l’expérience utilisateur risque d’en pâtir.
Les motivations derrière cette initiative
Le fil d’actualité principal d’Instagram étant désormais largement alimenté par des contenus recommandés par l’IA provenant de profils que les utilisateurs ne suivent pas, principalement des clips vidéo courts Reels, Meta y voit une opportunité d’insérer davantage de promotions. Étant donné que la moitié du contenu des flux des utilisateurs provient de profils qu’ils ne suivent pas, l’ajout de publicités dans ce flux pourrait ne pas être aussi déconcertant.
Cependant, le fait d’interrompre le défilement de l’utilisateur est controversé. Les publicités impossibles à ignorer de YouTube sont réputées pour être agaçantes, ce qui a conduit la plateforme à mettre en œuvre des mesures pour empêcher l’utilisation de bloqueurs de publicité.
Risques et bénéfices
Pour l’activité publicitaire de Meta, si ces publicités impossibles à ignorer s’avèrent efficaces, l’augmentation potentielle des revenus pourrait l’emporter sur le mécontentement des utilisateurs. Néanmoins, cette stratégie comporte un risque important, car elle pourrait faire fuir les utilisateurs en raison de la frustration d’être forcés de regarder des publicités.
Conclusion
Ce nouveau format publicitaire est encore en phase de test, et sa mise en œuvre plus large dépendra de l’accueil des utilisateurs et de son efficacité. Instagram n’a pas encore fourni d’informations détaillées sur la portée de ce test ou sur les plans de déploiement futurs.
Source : Social Media Today
