Reddit a dévoilé de nouveaux outils conçus pour aider les marketeurs à mieux comprendre la plateforme et à renforcer l’engagement des utilisateurs.
Nouveaux outils de suivi des tendances et publicités AMA
La première nouvelle fonctionnalité de Reddit, Reddit Pro Trends, est un outil gratuit qui permet aux marketeurs de suivre les tendances et les communautés en temps réel en analysant les mots-clés et expressions utilisés dans les discussions.
Par ailleurs, Reddit a introduit les AMA Ads, un nouveau format publicitaire qui exploite les populaires sessions “Ask Me Anything” (AMA), permettant aux annonceurs d’atteindre efficacement des audiences ciblées.
Présentés lors du CES, ces outils permettent de suivre en temps réel les mentions pertinentes de marques, de sujets et de catégories. Pro Trends utilise des technologies d’intelligence artificielle, comme le traitement du langage naturel (NLP), pour différencier des termes similaires (par exemple, “apple” en tant que fruit versus “Apple” en tant qu’entreprise).
Impact pour les grands et petits annonceurs
Des marques comme la NBA et Wayfair ont testé Pro Trends à la fois pour des insights en temps réel et pour une analyse de données à long terme. Reddit considère les petites et moyennes entreprises (PME) comme une priorité pour 2025, en soulignant comment des marques comme Yes Milady ont utilisé Reddit pour cibler des communautés véganes intéressées par leurs produits.
Selon Jim Squires, EVP Marketing de Reddit, la force de la plateforme réside dans la richesse et la profondeur des discussions communautaires.
Comparaison avec d’autres plateformes
Alors que des plateformes comme Google Trends, Pinterest et TikTok proposent des fonctionnalités similaires, Reddit se distingue par ses discussions textuelles. Cela en fait une plateforme attractive pour analyser les intérêts des utilisateurs, améliorer le ciblage publicitaire et garantir la sécurité des marques.
Reddit a également acquis des startups spécialisées en IA — Memorable AI, MeaningCloud et Spiketrap — afin d’améliorer ses outils d’analyse. Rob Gaige, responsable insights chez Reddit, a souligné que Pro Trends ne montre pas seulement où se trouvent actuellement les marques, mais aussi où elles doivent aller.
Comment les annonceurs peuvent utiliser Pro Trends
Selon Jack Johnston, directeur senior de l’innovation sociale chez Tinuiti, les annonceurs peuvent utiliser Pro Trends pour :
- Cibler les audiences avant le lancement des campagnes publicitaires.
- Analyser les conversations afin de relancer l’intérêt pour d’anciens produits ou identifier des mentions obsolètes.
Malgré une base d’utilisateurs plus réduite que d’autres plateformes, Reddit reste une source fiable d’insights textuels. Erik Hamilton, VP chez Good Apple, considère cet outil comme un moyen précieux d’explorer les discussions utilisateurs en temps réel.
Perspectives d’avenir
Les mises à jour de Reddit s’inscrivent dans une série d’innovations basées sur l’IA, incluant un outil de recherche conversationnelle lancé le mois dernier. Des accords avec Google et OpenAI permettront également d’utiliser le contenu de Reddit pour entraîner des modèles d’IA.
According to Jeremy Goldman, an eMarketer analyst, these updates signal Reddit’s push to attract more ad dollars. The AMA Ads format and Pro Trends tool can help marketers tap into Reddit’s unique culture without appearing intrusive.
Selon Jeremy Goldman, analyste chez eMarketer, ces évolutions témoignent de la volonté de Reddit d’attirer davantage de budgets publicitaires. Le format AMA Ads et l’outil Pro Trends peuvent aider les marketeurs à exploiter la culture unique de Reddit sans paraître intrusifs.
Source: Digiday
