Dappier, une startup spécialisée dans l’IA qui aide les éditeurs à monétiser leur contenu, se lance dans la publicité avec une nouvelle approche des bannières : les rendre interactives. En intégrant son chatbot basé sur l’IA, Ask AI, directement dans les formats publicitaires, Dappier permet aux audiences d’interagir plus profondément avec le contenu tout en ouvrant de nouvelles sources de revenus pour les éditeurs.
Des publicités interactives propulsées par l’IA
Les formats publicitaires innovants de Dappier intègrent Ask AI, un chatbot déjà utilisé par les éditeurs, directement dans les bannières en ligne. Cette intégration permet aux lecteurs de poser des questions liées au contenu qu’ils consultent, offrant une expérience plus engageante et des données précieuses pour les annonceurs.
L’entreprise s’associe au réseau publicitaire Consumable pour distribuer ce nouveau format. Des acteurs majeurs comme Google, Multimerica Media et Q1 Media se préparent à lancer des campagnes utilisant ces publicités interactives.
« Nous donnons aux éditeurs des outils pour créer des opportunités plus engageantes et plus rentables », a déclaré Dan Goikhman, PDG de Dappier, avant le lancement du format au CES. « Ces publicités offrent un engagement contextuel, apportant des insights et de la valeur aux annonceurs. »
Croissance et adoption du marché
Après une levée de fonds de 2 millions de dollars en amorçage en 2024, Dappier fait partie des dernières entreprises d’IA à entrer sur le marché publicitaire. Son chatbot Ask AI, lancé en décembre 2024, traite désormais plus de 50 millions de requêtes mensuelles grâce à des partenariats avec des éditeurs comme HomeLife Brands, Bizbudding et Morgan Murphy Media.
Près de 100 sites web dans les domaines de l’actualité, du sport et du lifestyle testent déjà les formats publicitaires IA de Dappier. Parmi eux figure HomeLife Brands, une plateforme média et e-commerce dédiée aux animaux de compagnie, qui compte 25 millions d’utilisateurs mensuels.
Opportunités de monétisation pour les éditeurs
Marshall Morris, cofondateur et président de HomeLife Brands, a souligné le potentiel de monétisation de ces publicités alimentées par l’IA. Ask AI aide les éditeurs à répondre aux besoins de contenu non satisfaits en analysant les requêtes des utilisateurs.
« Lorsque nous identifions des lacunes dans le contenu recherché par les utilisateurs, nous pouvons créer de nouveaux contenus pour y répondre », a expliqué Morris.
De plus, les parrainages premium — comme des marques d’alimentation pour animaux sponsorisant des requêtes liées aux chiens — renforcent la crédibilité et favorisent le partage de données. Cette approche augmente les revenus tout en consolidant les relations entre annonceurs et éditeurs.
« Nous devons maximiser la monétisation du trafic », a ajouté Morris. « La plupart des éditeurs ne disposent pas d’équipes IA en interne, donc avoir un partenaire comme Dappier permet d’accéder à des solutions prêtes à l’emploi. »
Fonctionnement : des publicités engageantes pilotées par l’IA
Au lieu de s’appuyer sur des bannières statiques ou des vidéos, les publicités interactives de Dappier permettent aux utilisateurs de :
- Poser des questions complémentaires liées au contenu qu’ils consultent
Cliquer sur des suggestions sponsorisées menant vers des articles ou des produits pertinents - Cliquer sur des suggestions sponsorisées menant vers des articles ou des produits pertinents
Goikhman indique qu’Ask AI génère généralement trois à quatre requêtes par session, créant davantage d’opportunités d’engagement et de monétisation.
Les annonceurs peuvent exploiter des suggestions sponsorisées et des formats intégrant le commerce pour cibler efficacement le contenu. Le modèle publicitaire repose sur une tarification CPM, avec des tarifs compris entre 5 et 15 dollars. Dappier prélève également une part des revenus lorsque les éditeurs monétisent via ses publicités basées sur l’IA.
Les publicités IA redéfinissent la publicité numérique
L’entrée de Dappier dans la publicité interactive reflète une tendance plus large d’adoption de l’IA pour la monétisation publicitaire. Avec des concurrents comme Prorata qui explorent la vente d’espaces publicitaires et OpenAI qui expérimente des modèles de revenus basés sur la publicité, les annonces propulsées par l’IA deviennent centrales dans les stratégies de marketing digital.
Les publicités de Dappier visent à offrir des expériences utilisateur plus riches, des insights précieux pour les annonceurs et des outils de monétisation évolutifs pour les éditeurs. En combinant technologie IA et modèles publicitaires traditionnels, Dappier se positionne comme un acteur clé du paysage publicitaire numérique en pleine évolution.
Source: Adweek
