Meta Platforms Inc. introduit en Europe un accès sans publicité à Facebook et Instagram via un modèle d’abonnement, en réponse au renforcement des réglementations sur la protection des données. À partir de novembre, les utilisateurs auront la possibilité de s’abonner à ces plateformes de réseaux sociaux pour 9,99 € par mois sur le web ou 12,99 € par mois via les systèmes d’exploitation mobiles d’Apple Inc. et Android. Ce service sera disponible pour les résidents de l’Union européenne, de l’Islande, du Liechtenstein, de la Norvège et de la Suisse.
Cette initiative intervient dans un contexte de surveillance accrue et d’actions juridiques concernant la protection de la vie privée et la gestion des données des utilisateurs par les entreprises de réseaux sociaux en Europe. La décision de Meta est notamment influencée par un arrêt de la Cour de justice de l’Union européenne en juillet, qui suggérait que les entreprises devraient envisager de proposer des alternatives aux utilisateurs ne souhaitant pas que leurs données soient collectées et partagées avec les annonceurs, à condition que ces alternatives soient proposées à un coût raisonnable.
Dans une déclaration officielle, Meta a souligné son soutien continu à un internet financé par la publicité, même avec l’introduction de services par abonnement dans ces régions. L’entreprise a affirmé son engagement à se conformer aux réglementations européennes en constante évolution tout en respectant leur objectif et leur finalité.
L’action de Meta a réagi positivement à cette annonce, avec une hausse pouvant atteindre 1,9 % à 302,40 $ lors des échanges avant l’ouverture des marchés de New York lundi, après une clôture à 296,73 $ le vendredi précédent. L’entreprise prévoit de maintenir des services financés par la publicité sur ces marchés sans frais supplémentaires.
Il convient de noter qu’à partir de mars, Meta mettra en place des frais supplémentaires pour chaque compte additionnel, s’élevant à 6 € par mois sur le web et à 8 € par mois pour les utilisateurs mobiles. Cette décision s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise visant à s’adapter à l’évolution du cadre réglementaire en Europe.
Plusieurs grandes entreprises technologiques adaptent leurs services en Europe afin de se conformer à la surveillance accrue des autorités réglementaires. L’Union européenne, en particulier, impose des amendes importantes aux entreprises qui enfreignent les règles de protection des données et met en place de nouvelles réglementations liées à la concurrence et à la modération des contenus.
Dans un développement connexe, Meta a décidé de ne pas lancer sa plateforme Threads, conçue pour rivaliser avec X, dans l’Union européenne en raison de préoccupations liées à la conformité avec le Digital Markets Act de l’UE, qui interdit aux grandes entreprises technologiques de partager des données entre leurs services.
Meta Platforms Inc. a intégré ce nouveau modèle d’abonnement européen dans ses dernières prévisions et orientations commerciales, ce qui témoigne de sa volonté de s’adapter à l’évolution du paysage réglementaire en matière de protection des données et de respect de la vie privée dans la région.
Source: AdAge
