Le paysage de l’engagement des adolescents sur TikTok, géant des réseaux sociaux, connaît de légères évolutions, comme le révèle l’étude Youth Survey 2023 de Forrester. Bien que l’utilisation hebdomadaire de TikTok chez les adolescents de la génération Z ait légèrement diminué, passant de 69 % en 2022 à 68 % en 2023, la plateforme conserve son avance sur ses concurrents. Il est également notable qu’environ un tiers des adolescents utilisent Reels chaque semaine, tandis que Shorts gagne du terrain.
Notamment, l’enquête indique une tendance à la baisse dans la popularité de diverses plateformes chez les adolescents. Malgré une légère baisse de l’utilisation hebdomadaire de TikTok, passant de 69 % en 2022 à 68 % en 2023, TikTok conserve son statut de plateforme de « médias sociaux » la plus largement utilisée parmi les adolescents américains. Cette légère baisse n’a pas empêché TikTok d’atteindre une étape importante, dépassant pour la première fois l’utilisation hebdomadaire de YouTube. YouTube a enregistré une baisse de 3 points par rapport à l’année précédente, à 66 %, plaçant TikTok au premier plan de l’engagement des adolescents.
En réfléchissant aux tendances historiques, il y a deux ans, nos analyses ont mis en évidence l’ascendance de TikTok, dépassant Instagram avec respectivement 63 % et 57 % d’utilisation hebdomadaire en 2021. Les années suivantes ont été témoins d’une continuation de cette tendance, TikTok maintenant une utilisation hebdomadaire plus élevée que son homologue axé sur le visuel, Instagram, qui a connu une résurgence proche de ses niveaux d’avant la pandémie de 63%.
In the realm of short-form video content, TikTok remains unrivaled, despite the noteworthy advancements of competitors. Instagram Reels, experiencing an 11-point year-over-year surge, now captivates nearly a third (30%) of U.S. teens weekly. Concurrently, YouTube Shorts marks a 6-point increase to 15% in weekly usage. Nevertheless, both Reels and Shorts have substantial ground to cover to challenge TikTok’s dominance in the short-form video arena.
Une distinction essentielle se pose dans la nature de la concurrence de TikTok. Contrairement à TikTok, conçu comme une application dédiée de vidéos courtes, Instagram Reels et YouTube Shorts sont des fonctionnalités intégrales au sein de leurs applications parentes—Instagram et YouTube, respectivement. L’intégration de Reels et Shorts dans l’interface utilisateur globale diminue les distinctions entre ces fonctionnalités et leurs plateformes parentes. Par conséquent, TikTok ne se retrouve pas en concurrence directe avec Reels and Shorts mais plutôt en compétition contre les plateformes globales d’Instagram et de YouTube. Cette perspective stratégique met en lumière l’incursion récente de TikTok dans l’expérimentation du contenu vidéo long format.
De manière surprenante, Meta, la société mère d’Instagram, dispose du moteur de recommandation basé sur l’IA de Meta pour remercier l’élan observé dans le rapport financier du troisième trimestre d’Instagram. Mark Zuckerberg a révélé que Reels a contribué à une augmentation remarquable de « plus » 40 % du temps passé sur Instagram. L’intégration de l’intelligence artificielle a joué un rôle crucial dans la découvrabilité et l’engagement des Reels, marquant un changement de paradigme dans le comportement des utilisateurs. Malgré une résistance initiale au fil algorithmique d’Instagram, les données soulignent son rôle déterminant dans le succès de Reels.
À l’avenir, la trajectoire suggère que l’élan acquis par Reels est sur le point de se prolonger jusqu’en 2024, annonçant une résurgence potentielle pour les « grands médias ». Cette analyse complète souligne non seulement l’évolution du paysage des préférences des adolescents en matière de médias sociaux, mais fournit également des informations stratégiques aux marketeurs et aux parties prenantes de l’industrie qui naviguent sur ce terrain dynamique.
Source: Forrester
