Lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, Amazon a présenté une nouvelle solution de ciblage publicitaire nommée Ad Relevance, qui s’appuie sur l’intelligence artificielle (IA) pour analyser des données étendues de l’écosystème d’Amazon sans dépendre des cookies ou d’autres identifiants tiers.
Présentation d’Ad Relevance
Ad Relevance fonctionne via la plateforme côté demande d’Amazon et analyse des milliards de points de données provenant des activités de navigation, d’achat et de streaming sur les propriétés d’Amazon. Cette solution associe ces informations au contenu qu’un consommateur consulte en temps réel, offrant une méthode de ciblage sophistiquée et sans cookies.
Principales caractéristiques et avantages
- Adressabilité améliorée : Ad Relevance améliore la précision d’atteinte des segments d’utilisateurs auparavant anonymes, ce qui constitue une avancée cruciale compte tenu de la dépréciation continue des cookies.
- Rentabilité : Les premiers tests ont montré qu’Ad Relevance peut réduire le coût pour mille (CPM) jusqu’à 34 % et améliorer les métriques de coût par clic de 8,8 %, avec un taux de diffusion budgétaire de 100 %.
- Application étendue : Le système a été intégré aux produits publicitaires existants d’Amazon, y compris Audiences, le ciblage contextuel et les publicités Performance+ basées sur l’apprentissage automatique, démontrant sa polyvalence pour différents besoins publicitaires.
Développement stratégique et impact sur l’industrie
Le développement d’Ad Relevance reflète un changement significatif dans les pratiques de marketing numérique, s’éloignant des identifiants tiers traditionnels vers des approches plus axées sur la confidentialité. Ce changement est opportun, car l’industrie est confrontée à l’incertitude concernant les délais de dépréciation des cookies et recherche des solutions alternatives qui respectent la vie privée des utilisateurs sans compromettre l’efficacité des publicités.
Stratégie globale d’Amazon en matière d’IA et de publicité
En plus d’Ad Relevance, Amazon a souligné ses travaux en cours avec l’IA générative, notamment pour la création d’actifs de campagne dynamiques pour les annonceurs. Cela fait partie de la stratégie globale d’Amazon visant à améliorer ses offres publicitaires et à capitaliser sur ses riches données de première partie.
Réponse du marché et perspectives d’avenir
Avec le report par Google de la dépréciation des cookies à 2025, Ad Relevance d’Amazon positionne l’entreprise comme un précurseur de la prochaine génération de publicité numérique. Les revenus publicitaires d’Amazon, qui ont enregistré une augmentation de 24 % d’une année sur l’autre pour atteindre 11,82 milliards de dollars au premier trimestre, devraient continuer de croître, notamment avec de nouvelles initiatives telles que l’introduction de publicités sur Prime Video.
En résumé, le dévoilement d’Ad Relevance par Amazon aux Cannes Lions marque une avancée significative dans la technologie de ciblage publicitaire, démontrant le potentiel de l’IA pour propulser l’avenir du marketing numérique dans un monde post-cookies.
Source : MarketingDive
