La conférence annuelle UnBoxed d’Amazon a présenté une série de nouveaux produits publicitaires, notamment une data clean room destinée aux éditeurs ainsi qu’un générateur d’images basé sur l’intelligence artificielle (IA) pour améliorer les assets de campagne. En parallèle, de nouvelles fonctionnalités de gestion de campagnes sont prévues pour la DSP d’Amazon, Amazon Marketing Cloud (AMC) et l’API Amazon Ads. Un planificateur média cross-canal a également été introduit afin d’évaluer la portée et la pertinence des audiences par canal, permettant ainsi aux marketeurs d’allouer leurs budgets plus efficacement.
Le générateur d’images basé sur l’IA, actuellement en version bêta, crée rapidement des images de fond permettant aux marques de présenter leurs produits dans un contexte « lifestyle » . Ces améliorations visent à maintenir la dynamique de l’activité publicitaire d’Amazon, devenue un acteur dominant du secteur du média au détail.
Une avancée majeure est le lancement d’Amazon Publisher Cloud, un service de data clean room qui permet aux éditeurs de planifier des campagnes programmatiques via Amazon DSP en intégrant leurs données first-party avec celles d’Amazon. Ce service repose sur l’infrastructure existante d’AWS Clean Rooms, introduite l’année précédente.
Les utilisateurs de cet outil de clean room, intégré à Amazon Publisher Services, peuvent analyser des signaux publicitaires contextuels de leur côté, en les combinant avec les données d’audience d’Amazon Ads afin d’identifier les consommateurs intéressés par des produits spécifiques. Les éditeurs peuvent ensuite créer des deals programmatiques pour les marques ciblant ces audiences “in-market” à grande échelle. Parmi les partenaires de lancement en bêta figurent DirecTV, Dotdash Meredith, Fandom, NBCUniversal et TelevisaUnivision. Lors d’un test du service, NBCUniversal a atteint plus de trois fois son audience cible par rapport à une campagne non optimisée, soulignant l’efficacité de cette solution publicitaire respectueuse de la vie privée.
Amazon exploite également l’IA générative pour aider les marques à améliorer leurs supports marketing. Le générateur d’images, disponible pour certains annonceurs, est conçu pour assister les petites marques qui n’ont pas les ressources ou le temps de produire de nombreux contenus créatifs en interne ou via des agences. Les annonceurs peuvent saisir leurs pages produit et cliquer sur le bouton “Generate” pour obtenir des options d’images en quelques secondes. Cette fonctionnalité vise à diversifier les visuels souvent monotones sur fond blanc utilisés dans de nombreuses campagnes, en introduisant des arrière-plans plus orientés lifestyle. Amazon affirme que ces visuels peuvent augmenter les taux de clics sur des formats comme les publicités sponsorisées mobiles jusqu’à 40 %.
Ces investissements dans la suite publicitaire d’Amazon s’inscrivent dans la croissance de son activité publicitaire, devenue l’un de ses segments les plus dynamiques. Ces nouvelles offres arrivent également à l’approche de la disparition des cookies tiers, poussant les marques à investir davantage dans le retail media et à explorer les data clean rooms, qui promettent plus de respect de la vie privée sans compromettre la précision du ciblage. Amazon s’apprête à publier ses résultats du troisième trimestre, mettant en avant l’importance croissante de son activité publicitaire.
Source: MARKETINGDIVE
