La conferencia anual UnBoxed de Amazon presentó una serie de nuevos productos publicitarios, entre ellos una data clean room diseñada para publishers y un generador de imágenes basado en inteligencia artificial (IA) para mejorar los assets de las campañas. Además, se avecinan nuevas funcionalidades de gestión de campañas para la DSP de Amazon, Amazon Marketing Cloud (AMC) y la API de Amazon Ads. También se ha introducido un planificador de medios cross-channel para evaluar el alcance y la relevancia de las audiencias por canal, permitiendo a los marketers asignar presupuestos de forma más eficiente.
El generador de imágenes con IA, actualmente en fase beta, crea rápidamente imágenes de fondo que permiten a las marcas mostrar sus productos en un contexto lifestyle. Estas mejoras buscan mantener el impulso del negocio publicitario de Amazon, que se ha convertido en un actor dominante en el sector del retail media.
Uno de los desarrollos más importantes es el lanzamiento de Amazon Publisher Cloud, un servicio de data clean room que permite a los publishers planificar campañas programáticas a través de Amazon DSP, integrando sus datos first-party con los de Amazon. Este servicio está construido sobre la infraestructura existente de AWS Clean Rooms, introducida el año anterior.
Los usuarios de esta herramienta de clean room, integrada en Amazon Publisher Services, pueden analizar señales publicitarias contextuales desde su lado, combinándolas con los datos de audiencia de Amazon Ads para identificar consumidores interesados en productos específicos. Los publishers pueden así crear acuerdos programáticos para marcas que buscan audiencias “in-market” a gran escala. Entre los partners de lanzamiento en beta se encuentran DirecTV, Dotdash Meredith, Fandom, NBCUniversal y TelevisaUnivision. En una prueba del servicio, NBCUniversal logró más de tres veces su audiencia objetivo en comparación con una campaña no optimizada, lo que demuestra la eficacia de esta solución publicitaria respetuosa con la privacidad.
Amazon también está aprovechando la IA generativa para ayudar a las marcas a mejorar sus materiales de marketing. El generador de imágenes, disponible para algunos anunciantes, está diseñado para ayudar a pequeñas marcas que no tienen recursos o tiempo para crear contenido creativo de forma interna o a través de agencias. Los anunciantes pueden introducir sus páginas de producto y hacer clic en el botón “Generate” para ver opciones de imágenes en pocos segundos. Esta función busca diversificar las imágenes habituales con fondo blanco utilizadas en muchas campañas, introduciendo fondos más orientados al lifestyle. Amazon afirma que estos fondos pueden aumentar las tasas de clics en formatos como anuncios patrocinados en móvil hasta un 40%.
Estas inversiones en la suite publicitaria de Amazon coinciden con el crecimiento de su negocio publicitario, que se ha convertido en uno de sus segmentos de mayor crecimiento. Estas mejoras también llegan antes de la eliminación de las cookies de terceros, lo que empuja a las marcas a invertir en retail media y explorar las data clean rooms, que prometen mayor privacidad sin perder precisión. Amazon publicará sus resultados del tercer trimestre, destacando la importancia de su creciente negocio publicitario.
Source: MARKETINGDIVE
