Análisis en profundidad
Google ha lanzado la herramienta de campaña Demand Gen, impulsada por inteligencia artificial, para ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido más atractivo y lograr una segmentación de audiencia más precisa en la publicidad social. Esta herramienta, etiquetada como la «próxima generación de campañas de descubrimiento», permite a los anunciantes integrar varios tipos de videos, incluyendo videos de YouTube y Cortometrajes, en su contenido. Además, Demand Gen introduce capacidades avanzadas de segmentación de audiencia como audiencias parecidas y estrategias de pujas basadas en acciones.
El objetivo principal de este nuevo producto es ayudar a los anunciantes a expandir sus estrategias de publicidad social en las plataformas de Google, con un enfoque específico en la pantalla y YouTube.
Puntos clave
- Google ha lanzado a nivel mundial su herramienta de campaña Demand Gen, que emplea inteligencia artificial para mejorar el compromiso del contenido y la segmentación de audiencia en la publicidad social. La herramienta ha estado en fase de prueba beta desde junio.
- Conocida como la «próxima generación de campañas de descubrimiento», Demand Gen permite a los anunciantes incorporar videos, incluidos vídeos y cortometrajes de YouTube, en su contenido.
- También introduce características de segmentación por audiencia, como audiencias parecidas y estrategias de pujas basadas en acciones.
- La nueva herramienta de Google tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a extender sus estrategias de publicidad social a las plataformas de la empresa, especialmente enfatizando el display y YouTube.
Por qué es importante
Si bien la publicidad social y los medios de venta minorista han atraído una atención significativa, Google sigue siendo una fuerza dominante en el descubrimiento y el compromiso debido a sus robustas capacidades de búsqueda y YouTube. Según Google, los usuarios tienen un 61% más de probabilidades de usar YouTube o Google para investigar productos y marcas en comparación con otras plataformas sociales. Además, es dos tercios más probable que hagan una compra después de ver un anuncio en YouTube. Google afirma que es más del doble de probable que YouTube sea el canal preferido por los consumidores para ponerse al día con el contenido de sus creadores favoritos.
A medida que el comportamiento del consumidor cambia en la forma en que descubre los productos, se toman decisiones durante todo el proceso de compra. Esto requiere que los anunciantes sociales adapten sus estrategias para seguir siendo relevantes en este panorama de medios en evolución.
Google Ads fue desarrollado para permitir que los anunciantes apliquen sus estrategias de redes sociales a las plataformas de Google, aprovechando videos cortos, imágenes de productos y recursos visuales para crear anuncios digitales de YouTube y Google Discovery. Por ejemplo, los minoristas pueden combinar imágenes y texto de catálogos para generar feeds de productos que se alineen con los intereses e intenciones de los compradores.
Los anunciantes que utilicen la herramienta de campaña Demand Gen tendrán acceso al conjunto de herramientas de segmentación de Google, incluida la creación de audiencias similares y la implementación de estrategias de pujas basadas en acciones, destinadas a optimizar clics, conversiones o acciones del sitio web. Esta herramienta también permite a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus anuncios por formato, ayudándoles a identificar qué enfoques creativos son más efectivos.
Durante la fase de prueba beta, Naranja X, una empresa argentina de fintech, logró resultados notables con Demand Gen, incluyendo un aumento de tres veces en las tasas de clics y una reducción del 61% en el costo por acción. Samsung Alemania también aumentó significativamente el tráfico del sitio y logró un aumento del 400% en las tasas de clics al optimizar su estrategia de pujas, según Google.
Source: MARKETINGDIVE
