Amazon ha lanzado recientemente un canal de compras con publicidad dentro de Prime Video y de su servicio de streaming Freevee, aprovechando su innovadora tecnología “shop the show”. Este canal permite a los consumidores de EE. UU. explorar, comprar e interactuar con los productos que ven en la pantalla del televisor, todo a través de sus dispositivos móviles. Incluye programación ininterrumpida de figuras y marcas populares como Lala Kent, Tastemade y The Bump. Además, está previsto que en junio se estrene un nuevo programa original protagonizado por Paige DeSorbo.
El lanzamiento se basa en una investigación de Samba TV que indica que el 75% de los adultos de EE. UU. utiliza dispositivos móviles mientras ve la televisión, lo que respalda la creciente tendencia hacia los servicios de televisión con compras integradas. La iniciativa de Amazon podría impulsar de forma significativa su negocio publicitario, aprovechando el amplio alcance de su contenido de Amazon Live, que, según se informa, atrajo más de mil millones de visualizaciones en diversas plataformas el año pasado. La estrategia de la compañía aprovecha la integración fluida de su aplicación móvil con el contenido en pantalla para facilitar compras en tiempo real. Al introducir “shop the show” en la barra de búsqueda de la aplicación, los espectadores son dirigidos a un carrusel que destaca los productos que se están mostrando en televisión.
Amazon Live seguirá ofreciendo contenido destacado y colaborando con creadores para desarrollar nueva programación adaptada a la pantalla del televisor. Se puede acceder al servicio a través de la pestaña “Live TV” en Prime Video, Fire TV o la aplicación Freevee. Esta expansión estratégica no solo pretende hacer que el entretenimiento con compras integradas sea más accesible y atractivo, sino que también respalda el sólido crecimiento publicitario de Amazon, que registró un aumento interanual del 27%, hasta alcanzar los 14,6 mil millones de dólares en el cuarto trimestre de 2023.
Fuente: Marketing Dive
