Amazon a récemment lancé une chaîne publicitaire permettant de faire des achats au sein de Prime Video et de son service de streaming Freevee, en capitalisant sur sa technologie innovante « shop the show ». Cette chaîne permet aux consommateurs américains de parcourir, d’acheter et d’interagir avec les produits qu’ils voient sur leur écran de télévision, le tout via leurs appareils mobiles. Elle propose une programmation 24h/24 mettant en scène des personnalités et des marques populaires telles que Lala Kent, Tastemade et The Bump. De plus, un nouveau programme original avec Paige DeSorbo devrait faire ses débuts en juin.
Ce lancement s’appuie sur une étude de Samba TV indiquant que 75 % des adultes américains utilisent des appareils mobiles tout en regardant la télévision, ce qui soutient la tendance croissante vers les services de télévision permettant de faire des achats. L’initiative d’Amazon pourrait considérablement renforcer ses activités publicitaires, en tirant parti de la portée étendue de son contenu Amazon Live, qui aurait attiré plus d’un milliard de vues sur diverses plateformes l’année dernière. La stratégie de l’entreprise utilise l’intégration fluide de son application mobile avec le contenu à l’écran pour faciliter les achats en temps réel. En saisissant « shop the show » dans la barre de recherche de l’application, les téléspectateurs sont dirigés vers un carrousel qui met en avant les produits présentés à la télévision.
Amazon Live continuera de proposer des contenus de premier plan et de collaborer avec des créateurs pour développer de nouveaux programmes adaptés à l’écran de télévision. Le service est accessible via l’onglet « Live TV » sur Prime Video, Fire TV ou l’application Freevee. Cette expansion stratégique vise non seulement à rendre le divertissement permettant de faire des achats plus accessible et attrayant, mais soutient également la solide croissance publicitaire d’Amazon, qui a enregistré une augmentation de 27 % d’une année sur l’autre, s’élevant à 14,6 milliards de dollars au quatrième trimestre 2023.
Source : Marketing Dive
