LinkedIn vise à renforcer ses liens avec les éditeurs afin d’accroître l’engagement au sein de secteurs spécifiques sur l’application. En tant que plateforme de réseautage professionnel, elle a enregistré une hausse de 22 % des vues sur les mises à jour du flux principal et une augmentation de 25 % des conversations publiques au sein de l’application. Pour poursuivre son objectif de mise en relation des professionnels avec des opportunités économiques, LinkedIn déplace son attention des créateurs individuels vers les éditeurs établis, capables de fournir un contenu de niche de grande valeur qui favorise des discussions constructives au sein de leurs flux.
Lors d’un entretien avec Axios, Dan Roth, rédacteur en chef de LinkedIn, a partagé que la plateforme collabore avec plus de 400 éditeurs de presse dans le monde. Il a ajouté que l’équipe éditoriale de LinkedIn communique régulièrement avec ces rédactions pour les tenir informées des contenus tendances et les aider à améliorer leurs publications.
Contrairement à Meta, qui s’éloigne des contenus d’actualité polémiques, l’objectif spécifique de LinkedIn est de promouvoir une interaction constructive et éducative. Selon M. Roth : « Notre conviction est que lorsque les individus et les experts se rendent sur LinkedIn, ils doivent recevoir des informations précieuses qui améliorent leur carrière actuelle ou souhaitée. »
Ce nouvel accent mis sur les publications sectorielles coïncide avec la suppression de la fonctionnalité « Mode créateur » de LinkedIn, initialement mise en œuvre en 2021 pour s’aligner sur l’objectif plus large de stimuler les incitations pour les créateurs. Cependant, sur LinkedIn, le concept de « créateur » n’est pas central, car la majorité des membres possèdent déjà des connaissances approfondies dans leurs secteurs respectifs. Cette expertise au sein de leurs domaines est également ce qui apporte la plus grande valeur et les meilleures perspectives.
À la lumière de cela, LinkedIn déplace son attention vers les publications qui apportent une expertise spécialisée plutôt que de créer son propre contenu d’influence. En complément, M. Roth mentionne que LinkedIn augmente ses investissements dans son réseau de podcasts et mène un essai pour des parrainages vidéo avec des éditeurs triés sur le volet. Cette initiative vise à accroître la présence de vidéos premium sur la plateforme, favorisant ainsi un engagement et une interaction accrus au sein de communautés de niche spécifiques.
