Éditeurs britanniques de premier plan, y compris The Guardian, The Independent, Bauer et Haymarket collaborent pour mener un test approfondi de la technologie d’amélioration de la confidentialité (PET) pour la publicité « post-cookie ». En tant que membres de l’Association des éditeurs en ligne du Royaume-Uni (AOP), ces marques s’associent à Publicis Media > > sur cette initiative, qui vise à évaluer l’efficacité d’Anonymised, un PET conçu pour le ciblage et la mesure sans cuisson. Le projet a reçu l’approbation préliminaire de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) et du Bureau du commissaire à l’information (ICO).
Contexte
Cela fait trois ans que l’industrie de la publicité a commencé à faire face à la disparition imminente des cookies tiers et des identifiants mobiles. Pendant ce temps, le consensus sur la façon d’effectuer un suivi et une mesure robustes sans compromettre la vie privée des utilisateurs est resté insaisissable.
Cela fait trois ans que l’industrie de la publicité a commencé à faire face à la disparition imminente des cookies tiers et des identifiants mobiles. Pendant ce temps, le consensus sur la façon d’effectuer un suivi et une mesure robustes sans compromettre la vie privée des utilisateurs est resté insaisissable.
Importance
Richard Reeves, directeur général de l’AOP, a souligné que les cookies tiers n’ont pas été idéaux pour les éditeurs, car ils exposent souvent des données internes à l’écosystème, bénéficiant principalement aux entreprises adtech et aux plateformes axées sur la publicité. Les technologies comme Anonymised offrent aux éditeurs une opportunité unique de monétiser leurs audiences sans divulguer de données sensibles, favorisant ainsi des relations directes avec les annonceurs. Cela correspond à la vision des membres de l’AOP, qui recherchent un échange juste et équitable entre les éditeurs et les annonceurs.
Le Dr. Mattia Fosci, PDG d’Anonymised, a souligné la nécessité pour les fournisseurs de technologies innovantes du marché d’aider les éditeurs et les annonceurs à passer à un internet sans cookie et centré sur la vie privée. Bien que le Privacy Sandbox de Google puisse servir d’élément fondamental pour la publicité sur le web ouvert, l’innovation continue est cruciale pour s’assurer que le web ouvert reste une destination publicitaire compétitive dans un paysage numérique axé sur la vie privée.
En résumé, les efforts de collaboration des éditeurs britanniques pour tester Anonymised et évaluer sa viabilité pour le ciblage et la mesure sans cookies signifient une réponse proactive à l’évolution du paysage publicitaire. Cette initiative vise à protéger la vie privée des utilisateurs tout en permettant aux éditeurs et aux annonceurs de naviguer dans les défis d’une ère post-cookies et de maintenir l’intégrité du web ouvert comme support publicitaire.
Source: MobileMarketing
