PayPal entra en el sector publicitario con una nueva plataforma que aprovecha los datos de transacciones de sus casi 400 millones de usuarios activos. La empresa de pagos pretende ayudar a los comerciantes a aumentar las ventas, sirviendo al mismo tiempo como herramienta de descubrimiento para los consumidores.
“El comercio y la publicidad están profundamente conectados, y creemos que la plataforma publicitaria que estamos construyendo en PayPal se convertirá en un canal de marketing de uso obligado para comerciantes grandes y pequeños”, afirmó Diego Scotti, vicepresidente ejecutivo y director general del negocio de consumo y marketing y comunicaciones globales de PayPal, en un comunicado de prensa.
Un componente clave de esta iniciativa es la plataforma de ofertas avanzadas de PayPal, anunciada en enero. Esta plataforma utiliza inteligencia artificial para analizar casi medio billón de dólares en datos de transacciones, generando información sobre los consumidores y ofreciendo ofertas personalizadas. Los comerciantes pagarán en función del rendimiento, en lugar de por impresiones o clics, lo que podría convertir a PayPal en un socio publicitario competitivo en el espacio de las redes de medios.
Para liderar este nuevo proyecto, PayPal ha contratado a Grether, quien anteriormente fue vicepresidente y director general del negocio publicitario de Uber. En Uber, ayudó a convertir Uber Advertising en una empresa de 1.000 millones de dólares que presta servicio a más de medio millón de anunciantes en todo el mundo. Grether también tiene experiencia en estrategia de producto para el negocio publicitario de Amazon y ha ocupado cargos ejecutivos en la plataforma publicitaria Sizmek y en Xaxis, de WPP.
Anderson, procedente recientemente de la firma de servicios financieros Plaid, supervisará el negocio de consumo de PayPal, incluida la estrategia de producto para PayPal y Venmo. Antes de Plaid, pasó una década en Meta desempeñando diversos cargos.
Con este movimiento hacia la publicidad, PayPal se une a otras entidades financieras como Chase Bank y empresas de hostelería como Expedia en el lanzamiento de redes de medios. Estas redes pretenden replicar el éxito de las ofertas minoristas utilizando los datos de origen de las empresas para vender publicidad a través de múltiples canales.
Fuente: MarketingDive
