Afin d’enrichir son offre publicitaire, Amazon étend ses publicités « Produits sponsorisés » au coût par clic à une sélection d’applications et de sites web tiers. Cette extension offre aux annonceurs la possibilité de diffuser leur contenu sur des plateformes partenaires, notamment des noms prestigieux comme Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, ainsi que des marques du groupe Raptive et Ziff Davis, telles que Mashable et Lifehacker.
Le placement de ces publicités est déterminé par la pertinence du contenu de la page et les paramètres de coût par clic existants. Cette expansion stratégique témoigne de la volonté d’Amazon de redynamiser ses publicités Produits sponsorisés, lancées il y a dix ans, notamment dans un paysage numérique en constante évolution où de plus en plus de détaillants investissent le marché publicitaire.
Colleen Aubrey, Vice-Présidente Principale des Produits et Technologies Publicitaires d’Amazon, a déclaré : « Les Produits Sponsorisés ont toujours eu pour vocation d’aider les clients à découvrir des produits susceptibles de leur plaire. Nous sommes ravis d’appliquer désormais notre expérience en matière de mise en relation pertinente des clients et des produits à un large éventail de sites web et d’applications de qualité. »
À l’instar des publicités « Produits Sponsorisés » existantes, le placement des annonces sur les pages tierces est déterminé par leur attrait potentiel pour les consommateurs, leur pertinence au sein de la page et les paramètres de coût par clic prédéfinis par la marque. Les annonceurs n’auront aucune action supplémentaire à entreprendre pour utiliser cette fonctionnalité. De plus, ces annonces s’afficheront uniquement lorsque les articles annoncés seront en stock et redirigeront les utilisateurs vers la page produit Amazon correspondante, où ils pourront accéder à des informations complémentaires, telles que les évaluations, la disponibilité Amazon Prime et le prix.
Dans un premier temps, seuls quelques sites et applications tiers sélectionnés seront disponibles pour les publicités de produits sponsorisés. Cette liste comprend toutefois des plateformes influentes comme BuzzFeed et Pinterest, cette dernière ayant conclu un partenariat avec Amazon en début d’année. Amazon entend adopter une approche progressive, privilégiant l’apprentissage et l’adaptation continue. L’entreprise a activement amélioré son infrastructure publicitaire, en utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique pour optimiser la pertinence, en perfectionnant les contrôles des enchères des annonceurs et en élargissant les paramètres de ciblage des campagnes afin d’inclure les attributs des produits, en plus des mots-clés.
Guy Cohen, Directeur des Produits chez Skai, une agence d’intelligence publicitaire, a déclaré : « Aujourd’hui, les consommateurs explorent les produits sur une multitude d’applications et de sites web, et nous constatons que les annonceurs réussissent à élaborer et à mettre en œuvre des stratégies de publicité numérique en recentrant leurs efforts et leurs indicateurs de performance sur le client. La dernière innovation d’Amazon, les publicités Sponsored Products, permet à nos clients d’atteindre précisément cet objectif. »
Cette extension des publicités Produits sponsorisés d’Amazon intervient dans un contexte de forte croissance pour les activités publicitaires de l’entreprise. Au deuxième trimestre, Amazon a enregistré une hausse de 22 % de son chiffre d’affaires publicitaire sur un an, atteignant 10,7 milliards de dollars. Cette croissance s’explique notamment par la mise en œuvre de modèles d’apprentissage automatique avancés qui aident les marques à toucher des audiences jusqu’alors inexploitées. Elle confirme la position dominante d’Amazon dans le secteur florissant des médias de détail, où l’entreprise exerce déjà une influence considérable.
Source: MARKETINGDIVE
