Microsoft a récemment dévoilé sa dernière innovation, les Feed Labels (étiquettes de flux), qui visent à simplifier la publicité transfrontalière pour les détaillants. Cette nouvelle fonctionnalité sera disponible à partir de la mi-mars et devrait être pleinement déployée d’ici la fin du mois. Grâce à l’utilisation des Feed Labels, les détaillants peuvent facilement organiser les produits provenant de plusieurs flux en les regroupant selon des caractéristiques communes telles que la langue ou la catégorie de produits. Par exemple, si un détaillant vend des articles au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, il peut créer une étiquette englobant ces trois flux. Cette étiquette lui permet ensuite de diffuser des campagnes de shopping ciblées qui présentent ses produits à des clients potentiels sur ces marchés spécifiques.
Découvrez comment configurer une campagne de shopping ciblant l’étiquette de flux, affichant ainsi les produits des trois flux aux clients potentiels sur différents marchés. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez choisir quels flux de votre boutique Merchant Center désignée seront inclus dans votre campagne. Alternativement, vous avez également la possibilité de présenter tous les produits au sein d’une seule et même campagne.
Pourquoi est-ce important ? Selon Microsoft, les Feed Labels offrent une solution aux annonceurs qui gèrent des campagnes dans plusieurs pays. Cette fonctionnalité simplifie les tâches et permet une allocation plus efficace du temps vers d’autres priorités de campagne.
Dans un communiqué, Microsoft précise la distinction entre les Feed labels et les étiquettes personnalisées :
« Alors que les étiquettes personnalisées sont utiles pour établir des stratégies d’enchères spécifiques et des rapports au sein d’une seule campagne, les étiquettes de flux sont mieux adaptées à la création de tactiques de ciblage plus larges sur plusieurs flux et campagnes. »
De plus, Microsoft rassure ses clients en précisant qu’ils peuvent toujours utiliser l’option pays/région de vente pour les flux de produits et les campagnes de shopping s’ils le préfèrent.
Source : Search Engine Land
