Amazon Ads a annoncé le lancement d’une suite élargie de nouveaux formats publicitaires d’achat interactifs pour Prime Video, activables via les télécommandes des appareils domestiques, avant leur présentation officielle le 14 mai au Pier 36 à New York. Ces formats vont au-delà des codes QR, permettant aux spectateurs de se connecter plus facilement aux marques tout en profitant de leur contenu de streaming préféré.
Dans la programmation de l’année à venir, les marques pourront diffuser des publicités d’achat sous forme de carrousel, permettant aux spectateurs de parcourir et d’acheter des variantes de produits sur Amazon pendant les pauses publicitaires des émissions et des films de Prime Video. Les marques peuvent également intégrer des publicités interactives lors des pauses et des publicités sous forme de quiz de marque au sein des séries, des films et des sports en direct de Prime Video. L’ajout de nouvelles fonctions de télécommande offre aux annonceurs de nouvelles opportunités d’intégrer des formats interactifs dans la plupart des contenus de Prime Video, quel que soit l’endroit où ils sont consommés. Selon une étude d’Amazon, les annonceurs qui utilisent des publicités vidéo interactives pour leurs fiches produits Amazon constatent une multiplication par dix des vues de pages produits et des conversions par rapport aux formats non interactifs.
« Avec les formats publicitaires d’achat interactifs, Amazon Ads continue de réinventer l’expérience de la télévision en streaming et d’aider les annonceurs à établir des liens plus profonds avec les clients », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales pour Amazon Ads. « Nous développons des solutions innovantes pour aider les marques à susciter l’engagement des clients tout en transformant la publicité en streaming grâce à notre portée unique, nos signaux propriétaires et notre technologie publicitaire. Les publicités Prime Video offrent aux annonceurs une opportunité exceptionnelle d’atteindre leurs objectifs marketing sur l’ensemble du tunnel de conversion, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque, de la considération ou des conversions. »
Les nouveaux formats publicitaires d’achat interactifs pour les annonceurs comprennent :
Carousel Shopping Ads : ces publicités facilitent la navigation et l’achat de produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires de Prime Video. Les marques peuvent présenter leurs gammes de produits, permettant aux clients d’explorer et d’ajouter des articles à leur panier à l’aide de la plupart des télécommandes d’appareils domestiques. La publicité s’interrompt automatiquement pour permettre aux clients d’examiner les produits, puis reprend la lecture lorsqu’ils cessent d’interagir avec l’annonce.
Interactive Pause Ads : elles permettent aux clients de découvrir des marques et d’interagir avec elles lorsqu’ils mettent en pause le contenu qu’ils regardent. Lorsque les spectateurs appuient sur pause sur leur télécommande, une publicité translucide apparaît avec des messages et des images de la marque, ainsi que des options en superposition telles que « Ajouter au panier » et « En savoir plus ». Contrairement aux pauses publicitaires traditionnelles, ces publicités offrent une superposition interactive qui engage les clients pendant que le contenu est en pause. En cliquant sur la télécommande, les clients peuvent facilement ajouter des produits à leur panier Amazon, demander des informations par e-mail et reprendre le contenu à tout moment.
Interactive Branded Quiz Ads : ces publicités enrichissent le storytelling des annonceurs en divertissant les clients avec des anecdotes sur la marque tout en offrant des opportunités de faire des achats sur Amazon, d’en savoir plus sur les produits et services, et même de gagner des récompenses. Les clients peuvent utiliser la télécommande de leur appareil domestique pour ajouter des produits à leur panier, demander des informations par e-mail et gagner des récompenses telles que des crédits d’achat Amazon pour les achats éligibles.
« L’engagement d’Amazon envers les consommateurs tout au long du tunnel de conversion est exceptionnel », a déclaré Geoffrey Calabrese, directeur des investissements chez Omnicom Media Group Amérique du Nord. « Grâce aux innovations publicitaires de leur offre de streaming, nos clients peuvent désormais explorer et réaliser tout le potentiel de la télévision en streaming à grande échelle. »
L’offre avec publicité de Prime Video atteint plus de 200 millions de clients dans le monde chaque mois. Amazon Ads connecte le contenu aux clients en utilisant les signaux publicitaires ciblés et les audiences propriétaires d’Amazon, permettant aux spectateurs d’acheter des produits qui suscitent leur intérêt tout en regardant du contenu sur Prime Video. Cette suite innovante de formats publicitaires pour la télévision en streaming et l’accès à une boucle fermée d’informations pertinentes, soutenue par des milliards de signaux, aident les marques à améliorer continuellement les performances publicitaires et les stratégies de campagne.
Depuis l’introduction des publicités vidéo interactives compatibles avec les télécommandes en 2021, Amazon Ads a étendu le format à une partie importante de son portefeuille de télévision en streaming, y compris les séries, les films et les sports en direct sur Prime Video, Twitch, Fire TV Channels et les applications de télévision en streaming tierces.
Source : Amazon
