Amazon Ads ha anunciado el lanzamiento de un conjunto ampliado de nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para Prime Video, activados mediante mandos a distancia para dispositivos domésticos, antes de su presentación oficial el 14 de mayo en Pier 36, en la ciudad de Nueva York. Estos formatos van más allá de los códigos QR, lo que permite a los espectadores conectar con las marcas con mayor facilidad mientras disfrutan de su contenido de streaming favorito.
En la programación del próximo año, las marcas podrán publicar anuncios de compra en carrusel, lo que permitirá a los espectadores explorar y comprar variaciones de productos en Amazon durante las pausas publicitarias en series y películas de Prime Video. Las marcas también pueden incorporar anuncios interactivos en pausa y anuncios de cuestionario de marca dentro de las series, películas y deportes en directo de Prime Video. La incorporación de nuevas funciones del mando a distancia ofrece a los anunciantes nuevas oportunidades para integrar formatos interactivos en la mayoría del contenido de Prime Video, independientemente de dónde se consuma. Según un estudio de Amazon, los anunciantes que utilizan anuncios de vídeo interactivos para sus fichas de producto en Amazon registran un aumento de diez veces en las visualizaciones de la página de producto y en las conversiones en comparación con los formatos no interactivos.
«Con los formatos de anuncios interactivos de compra, Amazon Ads sigue reinventando la experiencia de la televisión en streaming y ayudando a los anunciantes a construir conexiones más profundas con los clientes», afirmó Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de Publicidad de Amazon Ads. «Estamos desarrollando soluciones innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar con los clientes, al tiempo que transformamos la publicidad en streaming con nuestro alcance único, señales propietarias y tecnología publicitaria. Los anuncios de Prime Video ofrecen a los anunciantes una oportunidad excepcional para cumplir sus objetivos de marketing de embudo completo, ya sea notoriedad de marca, consideración o conversiones».
Los nuevos formatos de anuncios interactivos de compra para anunciantes incluyen:
Anuncios de compra en carrusel: Estos anuncios facilitan explorar y comprar productos relacionados en Amazon durante las pausas publicitarias de Prime Video. Las marcas pueden mostrar sus líneas de productos, lo que permite a los clientes explorar y añadir artículos a su carrito utilizando la mayoría de los mandos a distancia de dispositivos domésticos. El anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan investigar y reanuda la reproducción cuando dejan de interactuar con el anuncio.
Anuncios interactivos en pausa: Permiten a los clientes descubrir e interactuar con las marcas cuando pausan el contenido que están viendo. Cuando los espectadores pulsan pausa en el mando, aparece un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de la marca, junto con opciones superpuestas como «Añadir al carrito» y «Más información». A diferencia de las pausas publicitarias tradicionales, estos anuncios proporcionan una superposición interactiva que capta a los clientes mientras el contenido está en pausa. Al hacer clic con el mando, los clientes pueden añadir fácilmente productos a su carrito de Amazon, solicitar información por correo electrónico y reanudar el contenido en cualquier momento.
Anuncios interactivos de cuestionario de marca: Estos anuncios enriquecen la narrativa de los anunciantes al entretener a los clientes con anécdotas de la marca, al tiempo que ofrecen oportunidades para comprar en Amazon, obtener más información sobre productos y servicios e incluso ganar recompensas. Los clientes pueden usar el mando a distancia de su dispositivo doméstico para añadir productos a su carrito, solicitar información por correo electrónico y obtener recompensas, como créditos de compra de Amazon, por compras que cumplan los requisitos.
«El compromiso de Amazon con los consumidores a lo largo de todo el embudo es excepcional», afirmó Geoffrey Calabrese, director de Inversiones de Omnicom Media Group North America. «Con las innovaciones publicitarias en su oferta de streaming, nuestros clientes ahora pueden explorar y materializar todo el potencial de la televisión en streaming a escala».
El plan con publicidad de Prime Video llega a más de 200 millones de clientes en todo el mundo cada mes. Amazon Ads conecta el contenido con los clientes utilizando las señales de publicidad segmentada de Amazon y audiencias propietarias, lo que permite a los espectadores comprar productos que les llamen la atención mientras ven contenido de Prime Video. Este conjunto innovador de formatos publicitarios para televisión en streaming y el acceso a un circuito cerrado de información relevante, respaldado por miles de millones de señales, ayuda a las marcas a mejorar continuamente el rendimiento de los anuncios y las estrategias de campaña.
Desde la introducción en 2021 de anuncios de vídeo interactivos compatibles con mandos a distancia, Amazon Ads ha ampliado el formato a una parte significativa de su cartera de televisión en streaming, incluidas series, películas y deportes en directo en Prime Video, Twitch, Fire TV Channels y aplicaciones de televisión en streaming de terceros.
Fuente: Amazon
