TikTok a annoncé d’importantes mises à jour de son option de placement publicitaire premium, « Pulse », offrant aux annonceurs davantage de contenus d’éditeurs auprès desquels diffuser leurs publicités.
Améliorer Pulse avec davantage de contenus d’éditeurs
L’offre Pulse de TikTok permet aux marques d’optimiser le placement de leurs publicités dans l’application en garantissant que leurs promotions apparaissent à côté de contenus populaires provenant d’éditeurs et de créateurs premium. Selon une étude de TikTok, les publicités diffusées à côté de contenus tendance sont perçues comme plus pertinentes et plus favorables par les spectateurs, ce qui entraîne une hausse de 9 % de l’intention d’achat.
Désormais, les annonceurs Pulse disposeront d’encore plus d’options, puisque TikTok a ajouté Paramount Global et la National Hockey League (NHL) à sa liste de partenaires éditeurs premium. Cet ajout élargit la suite existante de Pulse, qui inclut déjà Condé Nast, Dotdash Meredith, Hearst, Vox, MLB, NFL, WWE, et bien d’autres. En sélectionnant des emplacements pertinents en fonction de l’audience et de l’engagement, les grandes marques peuvent maximiser les vues et la portée.
Nouvelles options de placement personnalisées et sur mesure
Pour renforcer davantage la pertinence et l’exposition des publicités, TikTok a introduit des options de placement supplémentaires pour les campagnes Pulse :
Pulse Custom Lineups :
- Utilise l’IA générative pour sélectionner des contenus tendance, adaptés à la marque, et personnalisés selon des besoins marketing spécifiques.
- Offre une adjacence de contenu plus précise pour des campagnes ciblées.
Pulse Premiere Tentpole Moments :
- Propose des lineups Pulse Premiere spécifiques pour couvrir des événements majeurs comme les Jeux olympiques de Paris (NBCU) et le Met Gala (Vogue).
Pulse Premiere IP Lineups :
- Élargit les lineups Premiere afin de permettre aux annonceurs d’acheter des emplacements sur des réseaux et des propriétés intellectuelles spécifiques, telles que :
- NBCU : (Saturday Night Live, America’s Got Talent, TODAY Show, Bravo)
- Paramount Global : (MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight)
- Élargit les lineups Premiere afin de permettre aux annonceurs d’acheter des emplacements sur des réseaux et des propriétés intellectuelles spécifiques, telles que :
Mesure améliorée et partenariats avec des tiers
TikTok a également annoncé des partenariats avec des prestataires tiers de mesure publicitaire afin d’offrir aux annonceurs davantage de moyens d’évaluer les performances des campagnes :
- iSpot.tv : Propose une mesure de la portée cross-média pour les campagnes incluant un volet TV linéaire.
- Nielsen ONE Ads : Propose une mesure de la portée cross-média à l’aide des outils de référence de Nielsen.
Ces partenariats s’ajoutent aux collaborations de mesure existantes de TikTok avec DoubleVerify, Integral Ad Science et Zefr, offrant aux marques davantage de confiance dans leurs dépenses publicitaires sur TikTok.
Implications pour les annonceurs
Les options de placement Pulse élargies aident les marques à toucher des audiences spécifiques et importantes en garantissant une exposition pertinente à côté de contenus populaires. Ces ajouts offrent davantage d’opportunités, tant pour les marques haut de gamme que pour les petites entreprises, de tirer parti des outils de ciblage de TikTok et d’atteindre des audiences précises.
Bien que ces fonctionnalités premium puissent être coûteuses, le potentiel d’exposition ciblée en fait un investissement pertinent. En élargissant ses partenariats avec des éditeurs et en renforçant ses capacités de mesure, TikTok continue de développer une suite publicitaire robuste pour les marques qui cherchent à avoir un impact.
Source : SocialMediaToday
