TikTok ha anunciado importantes actualizaciones de su opción premium de ubicación de anuncios, “Pulse”, ofreciendo a los anunciantes más contenido de editores junto al que colocar sus anuncios.
Mejora de Pulse con más contenido de editores
La oferta Pulse de TikTok permite a las marcas maximizar la ubicación de sus anuncios en la aplicación, garantizando que sus promociones aparezcan junto a contenido popular de editores y creadores premium. Según un estudio de TikTok, los anuncios mostrados junto a contenido en tendencia se perciben como más relevantes y favorables por los espectadores, lo que se traduce en un aumento del 9% en la intención de compra.
Ahora, los anunciantes de Pulse tendrán aún más opciones, ya que TikTok ha añadido a Paramount Global y a la National Hockey League (NHL) a su lista de socios editores premium. Esta incorporación amplía el conjunto existente de Pulse, que ya incluye a Conde Nast, Dotdash Meredith, Hearst, Vox, MLB, NFL, WWE y más. Al seleccionar ubicaciones relevantes en función de la audiencia y la interacción, las grandes marcas pueden maximizar las visualizaciones y el alcance.
Nuevas opciones de ubicación personalizadas y a medida
Para mejorar aún más la relevancia y la exposición de los anuncios, TikTok ha introducido opciones de ubicación adicionales para las campañas de Pulse:
Listas personalizadas de Pulse:
- Utiliza IA generativa para seleccionar contenido en tendencia y adecuado para la marca, adaptado a necesidades de marketing específicas.
- Ofrece una adyacencia de contenido más precisa para campañas segmentadas.
Momentos clave de Pulse Premiere:
- Ofrece listas especiales de Pulse Premiere para cubrir eventos clave como los Juegos Olímpicos de París (NBCU) y la Met Gala (Vogue).
Listas de IP de Pulse Premiere:
- Amplía las listas de Premiere para permitir a los anunciantes comprar en redes y propiedad intelectual específicas, como:
- NBCU: (Saturday Night Live, America’s Got Talent, TODAY Show, Bravo)
- Paramount Global: (MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight)
- Amplía las listas de Premiere para permitir a los anunciantes comprar en redes y propiedad intelectual específicas, como:
Mejora de la medición y alianzas con terceros
TikTok también ha anunciado alianzas con proveedores externos de medición publicitaria para ofrecer a los anunciantes más formas de evaluar el rendimiento de las campañas:
- iSpot.tv: Ofrece medición de alcance cross-media para campañas que incluyen un componente de TV lineal.
- Nielsen ONE Ads: Proporciona medición de alcance cross-media utilizando las herramientas líderes del sector de Nielsen.
Estas se suman a las alianzas de medición existentes de TikTok con DoubleVerify, Integral Ad Science y Zefr, ofreciendo a las marcas mayor confianza en su inversión publicitaria en TikTok.
Implicaciones para los anunciantes
Las opciones ampliadas de ubicación de Pulse ayudan a las marcas a llegar a audiencias específicas y numerosas, garantizando una exposición relevante junto a contenido popular. Estas incorporaciones ofrecen más oportunidades tanto para marcas de gama alta como para pequeñas empresas de aprovechar las herramientas de segmentación de TikTok y llegar a audiencias concretas.
Aunque estas funciones premium pueden ser costosas, el potencial de exposición segmentada las convierte en una inversión valiosa. Al ampliar sus alianzas con editores y mejorar sus capacidades de medición, TikTok sigue construyendo un conjunto publicitario sólido para las marcas que buscan generar impacto.
Fuente: SocialMediaToday
