L’intégration directe de contenus tels que les avis produits des utilisateurs de Reddit pourrait aider Google à consolider son activité de recherche.
Dans une démarche stratégique, Google a conclu un nouvel accord avec Reddit afin d’obtenir un accès exclusif aux données de la plateforme. La semaine dernière, il a été rapporté que Reddit avait signé un contrat d’une valeur de 60 millions de dollars par an pour vendre ses données à une grande entreprise d’IA. Alors que beaucoup pensaient qu’il s’agissait d’OpenAI, dans le cadre de sa concurrence avec Google dans la recherche, c’est en réalité Google qui a finalisé l’accord. Cet accord fournira à Google des informations précieuses à la fois pour son activité de recherche et pour le développement continu de ses modèles Gemini.
Selon Google, un nombre croissant de personnes utilisent sa plateforme pour rechercher du contenu utile sur Reddit, comme des recommandations de produits ou des conseils de voyage. Reconnaissant la valeur de ces informations, l’entreprise travaille à en améliorer l’accès dans l’ensemble de ses produits. Grâce à ce partenariat, Google souhaite mettre en avant davantage de contenus Reddit de manière conviviale, ce qui bénéficiera aux utilisateurs tout en encourageant la participation aux communautés et discussions sur Reddit. Il s’agit d’un mouvement stratégique, car Google a observé une tendance consistant à ajouter « site:www.reddit.com » dans les recherches afin d’obtenir des expériences authentiques et des avis réels, notamment face aux doutes croissants concernant les avis produits présents sur les sites classiques.
Comme le montre cet exemple, utiliser Reddit pour effectuer des recherches permet d’obtenir des liens vers des forums contenant de véritables discussions sur les produits et leurs fonctionnalités, avec des systèmes de vote mettant en avant les résultats les plus pertinents. Cela apporte une valeur considérable aux recherches, surtout avec l’essor de l’IA générative et l’utilisation croissante de bots par certaines plateformes d’avis pour produire des recommandations trompeuses. Dans ce contexte, l’importance d’une telle fonctionnalité devrait encore croître.
Grâce à l’intégration de l’API de données de Reddit, Google accède à une grande quantité de contenus en temps réel, structurés et exclusifs provenant d’une plateforme en constante évolution. Avec cet outil, Google peut accéder efficacement à des informations actuelles et utiliser des signaux améliorés pour mieux comprendre le contenu de Reddit. Cela lui permettra de l’afficher, de l’exploiter pour l’entraînement de ses modèles et de l’intégrer dans ses systèmes avec un haut niveau de précision et de pertinence.
L’intégration avec Google sera également bénéfique pour Reddit, car elle augmentera la visibilité de ses forums sur un large éventail de sujets de niche. Ce partenariat n’aurait pas été possible auparavant en raison de l’historique de Reddit, marqué par des communautés chaotiques et controversées.
En 2020, Reddit a mis en place des changements importants dans ses règles, entraînant la suppression rapide de nombreux subreddits controversés. À l’époque, l’objectif était de moderniser l’expérience utilisateur et d’accroître la rentabilité en vue d’une future introduction en bourse. Le récent partenariat avec Google constitue une validation forte de cette stratégie.
Bien qu’un apport supplémentaire de 60 millions de dollars par an ne représente pas une révolution dans les revenus totaux de l’entreprise (Reddit aurait généré environ 800 millions de dollars de revenus publicitaires l’année dernière), les avantages liés à une visibilité accrue pourraient renforcer l’importance de cet accord, en faisant un mouvement stratégique clé.
Compte tenu de la position dominante de Google sur le marché, on pourrait penser qu’un acteur comme Reddit profiterait davantage de la valorisation de ses données en tant que challenger. Toutefois, ce n’est pas forcément le cas : Google a déjà accès aux informations de Reddit via son moteur de recherche, sans dépendre de sa croissance future. Ce partenariat constitue néanmoins une validation importante de la stratégie évolutive de Reddit et intervient juste avant l’introduction en bourse pressentie le mois prochain. Il sera intéressant d’en apprendre davantage sur leur collaboration avec Google dans les semaines à venir.
