Facebook a annoncé aujourd’hui l’extension de son produit Advantage Detailed Targeting à tous les objectifs de campagne et optimisations, ainsi que la suppression prochaine de la possibilité de créer des publicités, ensembles de publicités et campagnes en utilisant l’ancien cadre d’objectifs dans la Marketing API.
Advantage Detailed Targeting pour tous les objectifs de campagne
Advantage Detailed Targeting est une fonctionnalité basée sur le machine learning qui utilise une automatisation avancée pour aider les annonceurs à atteindre une audience plus large et à améliorer les performances des campagnes. À partir du 23 janvier 2024, les annonceurs et partenaires utilisant la Marketing API auront la possibilité d’activer Advantage Detailed Targeting pour les campagnes optimisées pour les impressions, les vues vidéo, la portée, l’engagement ou l’augmentation du rappel publicitaire.
Pour les campagnes optimisées pour les leads, les clics sur les liens ou les vues de pages de destination, Advantage Detailed Targeting sera appliqué automatiquement, sans possibilité de désactivation.
Dépréciation des anciens objectifs dans la Marketing API
Afin de simplifier l’expérience publicitaire et de proposer un ensemble d’objectifs plus cohérent, Facebook va supprimer progressivement l’ancien cadre d’objectifs dans la Marketing API. À partir de la version v19.0 de la Marketing API, il ne sera plus possible de créer de nouvelles publicités, ensembles de publicités ou campagnes utilisant les anciens objectifs listés ci-dessous via le code publicitaire. Les objectifs devront être mis à jour pour correspondre au cadre simplifié.
Anciens objectifs concernés
- BRAND_AWARENESS
- CONVERSIONS
- EVENT_RESPONSES
- LEAD_GENERATION
- LINK_CLICKS
- LOCAL_AWARENESS
- MESSAGES
- OFFER_CLAIMS
- PAGE_LIKES
- POST_ENGAGEMENT
- REACH
- STORE_VISITS
- VIDEO_VIEWS
Plan de transition
Les annonceurs et partenaires utilisant la Marketing API ont jusqu’au 22 avril 2024 pour mettre à jour leur code et leurs campagnes existantes afin d’adopter le cadre d’objectifs simplifié. La version 20 de la Marketing API ne prendra plus en charge la création de publicités et d’ensembles de publicités utilisant les anciens objectifs. Cependant, toutes les versions de l’API antérieures à la v20 continueront de permettre cette fonctionnalité.
Conclusion
L’extension de Advantage Detailed Targeting et la suppression de l’ancien cadre d’objectifs dans la Marketing API représentent des changements importants pour les annonceurs et partenaires de Facebook. Les annonceurs doivent se familiariser avec les nouvelles fonctionnalités et adapter leurs stratégies publicitaires en conséquence. Les partenaires doivent également mettre à jour leurs intégrations pour prendre en charge les nouvelles exigences de l’API.
Source: Meta
