Dans une démarche stratégique visant à capitaliser sur la tendance en plein essor des réseaux de médias de détail, Microsoft a introduit une plateforme révolutionnaire conçue pour permettre aux détaillants de lancer et d’étendre rapidement leurs activités publicitaires. Cette démarche visionnaire de Microsoft intervient alors que les réseaux de médias de détail émergent comme l’un des domaines de croissance les plus dynamiques du marketing pour l’année 2023. Ces réseaux ouvrent de nouvelles voies aux détaillants pour générer des revenus grâce à la publicité, mais l’établissement d’un programme médiatique réussi au sein d’un marché privé a toujours été une entreprise gourmande en ressources et en temps pour de nombreux détaillants.
La création et le développement d’un programme de médias de détail florissant exigent une compréhension approfondie de la publicité numérique, le développement d’infrastructures technologiques spécialisées et la collaboration entre les différents départements. Ce processus peut souvent s’étendre sur des mois, voire des années. La plateforme innovante de Microsoft vise à rationaliser ce parcours, en offrant aux détaillants un accès fluide à l’importante demande, à l’offre publicitaire et aux ressources d’audience de l’entreprise.
La nouvelle offre de Microsoft facilite l’intégration avec son réseau Microsoft Advertising Network, permettant aux marques de présenter leurs produits sur un large éventail de sites web partenaires. Le résultat de cette intégration est une augmentation progressive des ventes et du chiffre d’affaires média pour les détaillants.
Paul Longo, responsable mondial des ventes de médias au détail chez Microsoft, a souligné l’importance de cette évolution en déclarant « Nous avons une expérience de deep learning des détaillants à travers Microsoft, donc avec Microsoft Advertising Network pour le commerce de détail, nous avons minimisé les efforts pour les détaillants de toutes tailles afin de commencer immédiatement à générer des revenus de médias de vente au détail et d’augmenter leurs ventes sur site. »
La plate-forme de Microsoft répond également à un défi notable rencontré dans le paysage des médias de détail. À mesure que le nombre de détaillants disposant de leurs propres marchés médiatiques privés continue d’augmenter, le marché se fragmente. Cette fragmentation peut amener certains annonceurs à hésiter lors de l’allocation des ressources et des investissements sur de nombreux réseaux. En accordant l’accès au Microsoft Advertising Network via sa solution innovante, Microsoft vise à éliminer ces obstacles, permettant ainsi aux détaillants d’étendre efficacement leurs opérations.
Plus tôt cette année, GroupM a fait une projection importante, estimant que les réseaux de médias de détail amasseraient un chiffre d’affaires étonnant de 101 milliards de dollars en 2023, ce qui constitue un remarquable 18 % du total des dépenses mondiales en publicité numérique. De plus, l’agence a prévu une croissance remarquable de 60 % dans la chaîne d’ici 2027. Ces chiffres impressionnants soulignent comment les réseaux de médias de détail engagent efficacement les consommateurs pendant la phase de considération et offrent aux partenaires de marque une nouvelle source de revenus grâce à des placements contextuellement pertinents sur les propriétés numériques d’un détaillant.
Sur les traces de pionniers comme Amazon et Walmart, un nombre croissant de détaillants se lancent dans le domaine des réseaux de médias de détail, séduits par les opportunités lucratives qu’ils offrent.
Microsoft est prêt à améliorer son offre grâce à des partenariats stratégiques. Elle a déjà fait appel à l’expertise de la société de marketing de performance Tinuiti en tant que partenaire de lancement principal pour le réseau publicitaire de Microsoft pour le commerce de détail. En outre, la société de marketing omnicanal Skai sera la première plateforme tierce intégrée à la solution innovante de Microsoft.
Cette annonce témoigne de l’engagement durable de Microsoft dans le marketing et la publicité numériques pour le commerce de détail. En 2019, Microsoft a pris une décision importante en acquérant la société de publicité au détail PromoteIQ, marquant son entrée dans le domaine de la publicité au détail. L’entreprise a déjà piloté un réseau publicitaire Retail Media en janvier, qui a jeté les bases de son actuel Microsoft Advertising Network pour les détaillants. Plus tôt cette année, Microsoft a rebaptisé PromoteIQ sous le nom de Microsoft Retail Media, soulignant ainsi sa gamme complète de services interconnectés dans le secteur du commerce de détail.
Source: MARKETINGDIVE
