Meta, le géant technologique à l’origine de Facebook et Instagram, déploie une série de nouvelles fonctionnalités innovantes visant à améliorer les performances des créations publicitaires sur sa plateforme Reels. Ces nouvelles capacités sont conçues pour simplifier la création de campagnes pour les annonceurs et améliorer l’expérience utilisateur pour les acheteurs.
Simplification de la création de campagnes et amélioration de l’expérience d’achat
Les dernières mises à jour de Meta visent à simplifier le processus de création des campagnes publicitaires, permettant aux annonceurs de gagner du temps et de produire des publicités plus attrayantes et de meilleure qualité. Par ailleurs, ces outils sont conçus pour améliorer l’expérience utilisateur, rendant le processus d’achat plus fluide et pratique, ce qui augmente les chances que les utilisateurs passent à l’achat.
Publicités Collection
Les publicités Collection, déjà disponibles sur Instagram, sont actuellement en phase de test sur Facebook Reels. Ce format publicitaire comprend une vidéo ou une image principale accompagnée de plusieurs images plus petites. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images pour découvrir davantage de produits qui les intéressent. Bien qu’encore en phase pilote, les publicités Collection seront bientôt accessibles à un plus grand nombre de professionnels du marketing.
Publicités carrousel Reels à destinations multiples
Meta a élargi les fonctionnalités des publicités carrousel sur Reels en y intégrant des appels à l’action multi-destinations. Les annonceurs peuvent ainsi diriger les utilisateurs vers différentes pages produits via les images affichées, facilitant la découverte des articles et augmentant potentiellement les ventes.
Fonctionnalité « glisser vers la gauche »
La fonctionnalité « swipe vers la gauche » est désormais disponible sur les publicités Reels de Facebook et Instagram. Elle permet aux utilisateurs de faire glisser l’écran pour accéder à des informations supplémentaires sur les produits qui les intéressent. Cette amélioration simplifie l’expérience d’achat et renforce l’expérience globale, ce qui peut contribuer à stimuler les ventes.
Suite créative Advantage+
Meta continue d’investir dans sa suite créative Advantage+ en introduisant de nouvelles solutions d’automatisation pour les publicités Reels, notamment :
- Optimisations créatives : Meta a intégré divers éléments d’automatisation dans Advantage+ via Ads Manager, notamment des modèles automatiques pour convertir des formats non 9:16 en 9:16, des effets de mouvement 3D, de profondeur, des variations de format, ainsi que des améliorations d’images et de vidéos comme des filtres de couleur et une meilleure résolution vidéo.
- Musique : Tous les annonceurs sur Facebook et Instagram peuvent désormais sélectionner et ajouter de la musique à leurs publicités Reels avec image unique lors de la création de campagne, afin d’améliorer l’engagement et les conversions.
Adéquation à la marque (Brand Suitability)
Meta déploie également son contrôle de filtrage des stocks et une solution tierce de vérification de l’adéquation de la marque en partenariat avec Zefr, partenaire commercial de Meta, pour Facebook et Instagram Reels. Cet outil offre aux annonceurs une assurance supplémentaire que leurs campagnes ne seront pas placées à côté de contenus offensants qui contredisent les valeurs de leur marque sur ces plateformes.
Le point de vue de Meta :
Un porte-parole de Meta a souligné la popularité croissante de Reels, avec plus de 200 milliards d’écoutes quotidiennes sur Facebook et Instagram. La société s’est engagée à rendre les publicités Reels plus attrayantes pour les utilisateurs et plus efficaces pour les annonceurs. Les campagnes qui intègrent des éléments créatifs conçus pour Reels ont démontré une performance supérieure dans les campagnes de réponse directe, notamment un coût par action inférieur de 4,8 %, un taux de clics supérieur de 5,1 % et un taux de conversion supérieur de 2,9 % par rapport aux autres types de vidéos.
Source : Search Engine Land
