“Sociable” vous propose des analyses sur les mises à jour importantes des réseaux sociaux, issues de l’expert du secteur Andrew Hutchinson de Social Media Today.
En fin de semaine, des discussions ont émergé autour d’une collaboration innovante entre Amazon et Meta, promettant aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram la possibilité d’effectuer des achats de produits Amazon directement dans le flux. Cette intégration Amazon/Instagram permet aux utilisateurs d’Instagram de lier leurs comptes IG et Amazon, facilitant ainsi des achats en un clic sans quitter Instagram.
Amazon précise : « Les clients pourront acheter via les publicités Amazon sur Facebook et Instagram et finaliser leur commande avec Amazon sans quitter les applications de réseaux sociaux. » Les clients américains auront accès en temps réel aux prix, à l’éligibilité Prime, aux estimations de livraison et aux détails des produits sur certaines publicités Amazon diffusées sur Facebook et Instagram.
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un changement révolutionnaire, étant donné les options d’achat déjà disponibles via la plupart des publicités Facebook et Instagram, un aspect notable réside dans le potentiel d’intégration des données. Meta et Amazon pourraient partager des informations afin d’améliorer les stratégies marketing et les performances publicitaires. Toutefois, les détails précisent que le transfert de données reste limité, se concentrant sur les prix en temps réel et un partage minimal des données d’activité in-app pour proposer des publicités produits plus pertinentes en fonction de l’engagement des utilisateurs.
Il est important de noter qu’Amazon ne partage pas des actions spécifiques telles que les achats, les consultations de produits ou les recherches effectuées sur sa plateforme pour améliorer le ciblage publicitaire de Meta. L’impact principal de cette collaboration pourrait être une augmentation de l’engagement avec les publicités Amazon sur Facebook et Instagram, contribuant ainsi aux initiatives commerciales en cours de Meta.
Ce partenariat représente une opportunité potentielle pour Meta de stimuler l’activité d’achat intégrée aux applications, en cohérence avec l’évolution de ses stratégies e-commerce, notamment après des changements dans ses projets de live shopping et la suppression des onglets dédiés au shopping sur Facebook et Instagram. Bien que les données partagées soient limitées, la collaboration entre Meta et Amazon reste significative pour les vendeurs Amazon cherchant à accroître leur visibilité dans le commerce social.
Source : MarketingDive
