Analyse approfondie
Google a lancé l’outil de campagne Demand Gen, alimenté par l’intelligence artificielle, pour aider les spécialistes du marketing à créer un contenu plus engageant et à atteindre un ciblage d’audience plus précis dans la publicité sociale. Cet outil, intitulé « next generation of Discovery campaigns », permet aux annonceurs d’intégrer différents types de vidéos, y compris des vidéos YouTube et des courts métrages, dans leur contenu. En outre, Demand Gen introduit des capacités de ciblage d’audience avancées telles que les audiences similaires et les stratégies d’enchères basées sur l’action.
L’objectif principal de ce nouveau produit est d’aider les annonceurs à étendre leurs stratégies de publicité sociale sur les plateformes de Google, avec un accent particulier sur l’affichage et YouTube.
Points clés
- Google a lancé à l’échelle mondiale son outil de campagne Demand Gen, qui utilise l’intelligence artificielle pour améliorer l’engagement du contenu et le ciblage d’audience dans la publicité sociale. L’outil est en phase de test bêta depuis juin.
- Appelée la « nouvelle génération de campagnes Discovery », Demand Gen permet aux annonceurs d’incorporer des vidéos, y compris des vidéos et des courts-métrages YouTube, dans leur contenu.
- Il introduit également des fonctionnalités de ciblage d’audience, telles que les audiences similaires et les stratégies d’enchères basées sur l’action.
- Le nouvel outil de Google vise à aider les annonceurs à étendre leurs stratégies de publicité sociale sur les plateformes de l’entreprise, en mettant particulièrement l’accent sur l’affichage et YouTube.
Pourquoi c’est important
Alors que la publicité sociale et les médias de détail ont attiré une attention significative, Google reste une force dominante dans la découverte et l’engagement grâce à ses capacités robustes de recherche et YouTube. Selon Google, les utilisateurs sont 61% plus susceptibles d’utiliser YouTube ou Google pour rechercher des produits et des marques par rapport à d’autres plateformes sociales. En outre, ils sont deux tiers plus susceptibles de faire un achat après avoir vu une publicité sur YouTube. Google affirme que YouTube est plus de deux fois plus susceptible d’être la chaîne de choix pour les consommateurs lorsqu’ils rattrapent le contenu de leurs créateurs préférés.
À mesure que le comportement des consommateurs évolue dans la façon dont ils découvrent les produits, les décisions sont désormais prises tout au long du processus d’achat. Cela nécessite que les annonceurs sociaux adaptent leurs stratégies pour rester pertinents dans ce paysage médiatique en évolution.
Google Ads a été développé pour permettre aux annonceurs d’appliquer leurs stratégies de médias sociaux sur les plateformes de Google, en utilisant des vidéos courtes, des images de produits et des ressources visuelles pour créer des publicités numériques YouTube et Google Discovery. Par exemple, les détaillants peuvent combiner des images et du texte à partir de catalogues pour générer des fils de produits qui correspondent aux intérêts et aux intentions des acheteurs.
Les annonceurs qui utilisent l’outil de campagne Demand Gen auront accès à la suite d’outils de ciblage de Google, y compris la création d’audiences similaires et la mise en œuvre de stratégies d’enchères basées sur des actions, visant à optimiser les clics, les conversions ou les actions du site Web. Cet outil permet également aux annonceurs d’évaluer la performance de leurs publicités par format, les aidant ainsi à identifier quelles approches créatives sont les plus efficaces.
Au cours de la phase de test bêta, Amore X, une société fintech argentine, a obtenu des résultats remarquables avec Demand Gen, notamment une multiplication par trois du taux de clics et une réduction de 61 % du coût par action. Samsung Allemagne a également considérablement augmenté le trafic de son site et a atteint une augmentation de 400% des taux de clics en optimisant sa stratégie d’enchères, selon Google.
Source: MARKETINGDIVE
