Afin de rester compétitif, IPG a intégré GenStudio d’Adobe, une plateforme de création de contenu alimentée par l’IA. Cet investissement dans l’intelligence artificielle permettra à la société holding d’agences de rationaliser et d’étendre ses services pour les marques et les spécialistes du marketing.
La course à l’intégration de l’IA se poursuit dans le secteur du marketing et de la publicité. Suite aux récentes annonces de WPP et Publicis Groupe concernant leurs investissements substantiels dans la transformation par l’IA, IPG s’est étroitement aligné sur la suite de produits d’Adobe. Cette initiative fournira du contenu à la plateforme marketing d’IPG, connue sous le nom de « moteur IPG », qui vise à soutenir les marques et les spécialistes du marketing par des connexions authentiques sur les canaux payants, détenus et acquis. Alimentée par les outils d’Adobe tels que Workfront, Experience Manager, Express, Firefly et les modèles d’IA générative créative, la chaîne d’approvisionnement en contenu sera intégrée à l’intelligence client pour une approche fluide de la création de contenu.
Selon les rapports, le partenariat entre IPG et Adobe fait partie de l’investissement de 100 millions de dollars de la société holding visant à améliorer les capacités d’IA au sein de son réseau mondial. Soulignant l’importance de tirer parti de l’IA générative, les dirigeants des deux entreprises ont mis en évidence la nécessité de répondre aux demandes des consommateurs en matière de contenu personnalisé à grande échelle.
Selon Anil Chakravarthy, président de la division Digital Experience d’Adobe, les marques rencontrent des difficultés à répondre au besoin croissant de contenu numérique. Cela est particulièrement difficile, car les consommateurs s’attendent désormais à des expériences personnalisées et instantanées, adaptées à leurs préférences uniques.
IPG s’associe à Adobe dans une démarche stratégique visant à stimuler la croissance future, après une année 2023 difficile où les revenus sont restés stagnants. Le début de la nouvelle année a vu IPG céder Hill Holliday et Deutsch New York à Attivo Group, un réseau de services marketing dont le siège est en Nouvelle-Zélande.
