Para mantenerse al día con la competencia, IPG ha incorporado GenStudio de Adobe, una plataforma de creación de contenido impulsada por IA. Esta inversión en inteligencia artificial permitirá a la sociedad holding de agencias optimizar y expandir sus servicios para marcas y profesionales del marketing.
La carrera por la integración de la IA continúa en la industria del marketing y la publicidad. Tras los recientes anuncios de WPP y Publicis Groupe sobre sus importantes inversiones en la transformación de la IA, IPG se ha alineado estrechamente con la suite de productos de Adobe. Este movimiento suministrará contenido a la plataforma de marketing de IPG, conocida como el “motor IPG”, que tiene como objetivo apoyar a marcas y profesionales del marketing a través de conexiones auténticas en canales de pago, propios y ganados. Impulsada por herramientas de Adobe como Workfront, Experience Manager, Express, Firefly y modelos de IA generativa creativa, la cadena de suministro de contenido se integrará con la inteligencia del cliente para un enfoque fluido en la creación de contenido.
Según los informes, la asociación entre IPG y Adobe es un componente de la inversión de 100 millones de dólares de la sociedad holding para mejorar las capacidades de IA en toda su red mundial. Los ejecutivos de ambas compañías destacaron la importancia de aprovechar la IA generativa para satisfacer las demandas de los consumidores de contenido personalizado a gran escala.
Según el presidente de la división de experiencia digital de Adobe, Anil Chakravarthy, las marcas se enfrentan a dificultades para satisfacer la creciente necesidad de contenido digital. Esto es especialmente desafiante, ya que los consumidores esperan experiencias personalizadas e instantáneas adaptadas a sus preferencias únicas.
IPG se asocia con Adobe en un movimiento estratégico para impulsar el crecimiento futuro, después de un desafiante 2023 en el que los ingresos se mantuvieron estancados. El comienzo del nuevo año vio a IPG desinvertir en Hill Holliday y Deutsch New York a Attivo Group, una red de servicios de marketing con sede en Nueva Zelanda.
