Disney a annoncé une série de nouvelles capacités publicitaires, notamment un nouveau format d’annonces achetables, l’extension de son offre de clean room, ainsi que de nouveaux partenariats de mesure.
Le nouveau format publicitaire Gateway Shop de la société permet aux spectateurs d’envoyer les produits affichés à l’écran vers leur second écran sans interrompre leur programme. Disney indique que Gateway Shop est le premier format publicitaire natif et achetable pour le streaming.
Disney a également annoncé l’extension de son offre de clean room, qui permet aux annonceurs d’accéder à des données et de les partager sans compromettre la confidentialité. L’entreprise s’est associée à Amazon Web Services et Google Cloud afin d’élargir ses capacités de services cloud.
Disney collabore également avec Innovid et Lucid Impact Measurement by Cint afin d’améliorer la mesure des performances du streaming. Ces nouveaux partenariats permettront aux annonceurs d’accéder à des données sur la mémorisation des publicités, la considération, l’intention d’achat et la favorabilité de marque.
Enfin, Disney a présenté un nouveau produit publicitaire contextuel appelé Magic Words, qui utilise des données avancées pour analyser les scènes et les visuels de sa bibliothèque afin de relier l’ambiance et les émotions aux messages publicitaires. Magic Words sera disponible en version bêta pour certains partenaires lors des upfronts de cette année, puis accessible plus largement d’ici la fin de l’année.
Ces nouvelles capacités s’inscrivent dans la stratégie de Disney visant à renforcer ses offres publicitaires et à mieux monétiser son portefeuille de télévision en direct, de streaming et d’autres contenus. L’entreprise cherche également à répondre à la disparition progressive des cookies tiers, qui a compliqué le suivi et le ciblage des utilisateurs en ligne.
« Nous combinons la prise de décision, les données, l’ingénierie, l’automatisation et la mesure, ce qui offre un avantage concurrentiel considérable pour répondre aux besoins commerciaux de nos partenaires publicitaires », a déclaré Ajay Arora, vice-président senior en charge du commerce, de la croissance et de l’identité chez Disney. « Et disposer de la pile technologique la plus solide du secteur nous permet d’ouvrir la voie à des innovations encore plus intelligentes. »
Source : MarketingDive
