TikTok está explorando un giro futurista en el marketing de influencers: influencers virtuales impulsados por IA. Imagine desplazarse por su feed y ver un personaje digital impecablemente renderizado promocionando el último producto de belleza; esa es la idea.
Estos influencers digitales no estarían limitados por la ubicación o las necesidades humanas. Podrían producir vídeos sin fin basados en guiones proporcionados por las marcas e incluso adaptar su apariencia para adaptarse a campañas específicas. Para los profesionales del marketing, esto se traduce en una creación de anuncios potencialmente más barata y rápida.
¿Pero es esta una solución milagrosa para las marcas? A continuación, un análisis más detallado:
Los influencers de IA suben al escenario (virtualmente)
Según The Information, TikTok está desarrollando avatares de IA que pueden entregar guiones de anuncios en vídeo. Estos actores digitales se crearían basándose en las indicaciones del anunciante o vendedor, lo que permitiría tener portavoces personalizados para cada campaña.
Sin embargo, hay algunos problemas que resolver. Las primeras pruebas no han mostrado el mismo nivel de conversión de ventas con influencers de IA en comparación con los creadores humanos. Esto, según se informa, ha retrasado un lanzamiento más amplio de la función.
Más allá de las ventas: preocupaciones éticas y el toque humano
El potencial de tácticas de marketing inauténticas con influencers de IA es una preocupación para algunos anunciantes. También surge la pregunta de cómo reaccionarán los usuarios ante una plataforma inundada de personalidades digitales. ¿Podría conducir a una sensación de desconexión y alejar a los usuarios de la plataforma conocida por sus creadores de la vida real?
El veredicto: ¿Es la IA el futuro del marketing de influencers?
La iteración actual de los influencers de IA podría no ser la mina de oro que las marcas esperaban. La menor conversión de ventas y las consideraciones éticas lo convierten en una apuesta por ahora. El propio TikTok parece inclinarse hacia un futuro en el que la IA complementa a los creadores humanos, no los reemplaza.
Aunque los influencers de IA podrían volverse más sofisticados con el tiempo, por ahora, el toque humano parece reinar en el mundo de TikTok.
Fuente: Search Engine Land
