Disney ha anunciado una serie de nuevas capacidades publicitarias, entre ellas un nuevo formato de anuncios comprables, la expansión de su oferta de clean room y nuevas alianzas de medición.
El nuevo formato publicitario Gateway Shop de la compañía permite a los espectadores enviar los productos mostrados en pantalla a su segundo dispositivo sin interrumpir el programa. Disney afirma que Gateway Shop es el primer formato publicitario nativo y comprable para streaming.
Disney también anunció la expansión de su oferta de clean room, que permite a los anunciantes acceder y compartir datos sin comprometer la privacidad. La empresa ha colaborado con Amazon Web Services y Google Cloud para ampliar sus capacidades de servicios en la nube.
Asimismo, Disney está colaborando con Innovid y Lucid Impact Measurement by Cint para mejorar la medición en streaming. Estas nuevas alianzas permitirán a los anunciantes acceder a datos sobre recuerdo de anuncios, consideración, intención de compra y favorabilidad de marca.
Por último, Disney presentó un nuevo producto publicitario contextual llamado Magic Words, que utiliza datos avanzados para analizar escenas y elementos visuales en su biblioteca y asociar el estado de ánimo y las emociones con los mensajes publicitarios. Magic Words estará disponible para socios beta durante los upfront de este año y para el público general a finales de año.
Estas nuevas capacidades forman parte del esfuerzo de Disney por potenciar su oferta publicitaria y mejorar la monetización de su catálogo de televisión en directo, streaming y otras propiedades. La compañía también busca responder a la desaparición progresiva de las cookies de terceros, lo que ha dificultado a los anunciantes el seguimiento y la segmentación de usuarios en línea.
“Combinamos toma de decisiones, datos, ingeniería, automatización y medición, ofreciendo una ventaja competitiva enorme para satisfacer las necesidades de negocio de nuestros socios publicitarios”, afirmó Ajay Arora, vicepresidente senior de comercio, crecimiento e identidad de Disney. “Y contar con la plataforma tecnológica más sólida del sector nos permite abrir el camino hacia una innovación aún más inteligente”.
Fuente: MarketingDive
