Importantes editoriales del Reino Unido, incluidas The Guardian, The Independent, Bauer y Haymarket están colaborando para llevar a cabo una amplia prueba de tecnología de mejora de la privacidad (PET) para la publicidad ‘post-cookie’. Como miembros de la Asociación Británica de Editores en Línea (AOP), estas marcas se asocian con Publicis Media< >en esta iniciativa, que tiene como objetivo evaluar la efectividad de Anonymized, un PET diseñado para la segmentación y medición sin cookies. El proyecto ha recibido la aprobación preliminar de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO).
Contexto
Han pasado tres años desde que la industria de la publicidad comenzó a lidiar con la inminente desaparición de las cookies de terceros y los identificadores móviles. Durante este tiempo, el consenso sobre cómo llevar a cabo un seguimiento y una medición sólidos sin comprometer la privacidad de los usuarios ha sido difícil de alcanzar.
Este ambicioso proyecto, programado para ejecutarse a lo largo de 2023 y principios de 2024, sigue de cerca el marco de pruebas de blueprint esbozado por la CMA para el Privacy Sandbox de Google. Los resultados de este esfuerzo se compartirán tanto con el CMA como con la ICO en el segundo trimestre de 2024.
Importancia
Richard Reeves, director gerente del AOP, destacó que las cookies de terceros no han sido ideales para los editores, ya que a menudo exponen datos propios al ecosistema, beneficiando principalmente a empresas adtech y plataformas enfocadas en la publicidad. Las tecnologías como Anonymized ofrecen a los editores una oportunidad única de monetizar audiencias sin divulgar datos sensibles, fomentando así relaciones directas con los anunciantes. Esto se alinea con la visión de los miembros del AOP, que buscan un intercambio justo y equitativo entre editores y anunciantes.
El Dr. Mattia Fosci, CEO de Anonymized, subrayó la necesidad de que los proveedores de tecnología innovadora en el mercado ayuden a los editores y anunciantes a hacer la transición hacia una internet sin cookies y centrada en la privacidad. Si bien el Privacy Sandbox de Google puede servir como un elemento fundamental para la publicidad en la web abierta, la innovación continua es crucial para asegurar que la web abierta siga siendo un destino publicitario competitivo en un entorno digital centrado en la privacidad.
En resumen, los esfuerzos colaborativos de las editoriales del Reino Unido para probar Anonymized y evaluar su viabilidad para la segmentación y medición sin cookies significan una respuesta proactiva al cambiante panorama publicitario. Esta iniciativa tiene como objetivo proteger la privacidad de los usuarios, al tiempo que permite a editores y anunciantes navegar por los desafíos de una era post-cookie y mantener la integridad de la web abierta como medio publicitario.
Fuente: MobileMarketing
