Con el objetivo de mejorar su oferta publicitaria, Amazon está ampliando sus anuncios de pago por clic de Productos Patrocinados para incluir aplicaciones y sitios web de terceros seleccionados. Esta expansión ofrece a los anunciantes la oportunidad de mostrar su contenido en plataformas asociadas, incluyendo nombres destacados como Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers y marcas de Raptive y Ziff Davis, como Mashable y Lifehacker.
La ubicación de estos anuncios se determina según la relevancia del contenido de la página y los parámetros de costo por clic existentes. Esta expansión estratégica refleja el compromiso de Amazon de revitalizar sus anuncios de Productos Patrocinados, que llevan una década en el mercado, especialmente en un panorama digital en rápida evolución donde cada vez más minoristas se suman al sector publicitario.
Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología de Amazon Ads, declaró: «El objetivo de Productos Patrocinados siempre ha sido ayudar a los clientes a descubrir productos que les puedan encantar. Nos entusiasma aplicar ahora lo que hemos aprendido sobre cómo conectar a los clientes con los productos de forma significativa a una amplia gama de excelentes sitios web y aplicaciones».
Al igual que con la funcionalidad de anuncios de Productos Patrocinados, la ubicación de los anuncios en páginas de terceros se basa en su potencial atractivo para los consumidores, el contexto de la página y los parámetros de coste por clic preestablecidos por la marca. Los anunciantes no tendrán que realizar ninguna acción adicional para utilizar esta función. Además, estos anuncios solo aparecerán cuando los artículos anunciados estén en stock y redirigirán a los usuarios a la página del producto en Amazon, donde podrán acceder a información adicional, como valoraciones, disponibilidad en Amazon Prime y precios.
Inicialmente, solo un selecto grupo de sitios y aplicaciones de terceros estarán disponibles para los anuncios de Productos Patrocinados. Sin embargo, esta lista incluye plataformas influyentes como BuzzFeed y Pinterest, esta última con la que Amazon se asoció a principios de este año. Amazon tiene la intención de adoptar un enfoque mesurado para la expansión, centrándose en el aprendizaje y la adaptación sobre la marcha. La compañía ha estado mejorando activamente su infraestructura publicitaria, empleando algoritmos de aprendizaje automático para aumentar la relevancia, mejorando los controles de puja de los anunciantes y ampliando los parámetros de segmentación de las campañas para incluir atributos de productos, además de palabras clave.
Guy Cohen, director de producto de la agencia de inteligencia publicitaria Skai, señaló: «Hoy en día, los clientes exploran productos en una amplia gama de aplicaciones y sitios web, y vemos que los anunciantes planifican y ejecutan con éxito estrategias de publicidad digital al centrar su atención y sus métricas de éxito en el cliente. La última innovación de Amazon, sus anuncios de Productos Patrocinados, permite a nuestros clientes lograr precisamente eso».
Esta ampliación de los anuncios de Productos Patrocinados de Amazon se produce en un periodo de importante crecimiento para las iniciativas publicitarias de la compañía. En el segundo trimestre, Amazon experimentó un aumento interanual del 22 % en las ventas de publicidad, alcanzando los 10.700 millones de dólares. Este crecimiento se atribuye, en parte, a la implementación de modelos avanzados de aprendizaje automático que ayudan a las marcas a conectar con audiencias previamente inexploradas. Esto subraya la posición destacada de Amazon en el próspero sector de los medios de comunicación minoristas, donde la compañía ya ejerce una considerable influencia.
Fuente: MARKETINGDIVE
